辣妹子”用“會說話”的零食保護四川方言
2019年09月26日19:56

  原標題:成都創客 | “辣妹子”夏夏:用“會說話”的零食保護四川方言

  “你給我拍瘦一點嘛!”初見夏夏,就被這個擁有強大氣場的女生給吸引住了。

  說起話來時而正經時而調皮。她是可以靜下心來彈鋼琴、做手工的人,也是風風火火說干就幹的創業者。

  經曆過人生的高潮也墜入過低穀,這個直爽的80後成都女生因一個初衷重新點燃創業希望。

  她說她要用“會說話”的零食來保護四川方言。

  別樣“辣吒”

  用方言文化賦予吃零食的儀式感

  夏夏是火辣的川妹子,但她同時又是一位知性的黏土老師,每週都會去學校給小孩子上興趣班。

  2016年年底,不安分的夏夏打算和表哥一起創業,因為表哥在北京從事文化事業許多年,把家鄉文化推廣出去是一直以來的夢想,對四川方言文化飽有熱忱的夏夏便與他一拍即合。

  “方言是一門藝術,我是成都人,我說成都話,希望把四川方言這門藝術傳播出去”。

  由於自己是資深吃貨,夏夏在T恤、帽子、玩偶。。。。。無數個能承載四川方言的產品中,最終想到了健康的牛肉乾零食。

  但是成都有那麼多牛肉乾品牌,怎麼來做差異化?

  於是夏夏決定將方言和產品文案結合,圍繞辣元素,參考神話人物哪吒,用有趣又直白的川普‘拿抓’來命名,因此取名‘辣吒’”。

  “但這並未是蹭熱點,我們在2017年就註冊了品牌,與國漫《哪吒》算是機緣巧合,都在傳播四川方言”。

  除了“川味”的名字,這款零食的包裝上,還可以看到“提勁”、“醒眼”、“稱展”等四川方言,包裝內還專門設計了餐盤、牙籤、薄荷糖、濕紙巾,濕紙巾的包裝上還寫著“揩乾淨”。夏夏說這就是她想帶來的生活儀式感。

  2017年初,從設計包裝、文案、找代加工場。。。。。。夏夏就在“一張白紙上”開始了自己創業項目。

  代理商銳減、合夥人出走

  踩過了創業的坑才能成長

  憑藉著一股熱情,2017年7月,夏夏做了場聲勢浩大的發佈會,找明星壓場、各種媒體宣傳,當時產品銷量也直線上升,夏夏感到欣喜若狂。

  但是創業路並未總是一帆風順。

  “當時覺得自己賺錢了,就膨脹了,該玩玩,該吃吃,可以說有點得意忘形,就並沒有再用心的維護和管理市場”。

  不到半年時間,公司的市場代理從幾千個減少到幾十個,產品也賣不出去了。最難的時候是2017年年底,合夥人一個個選擇遠去。

  這時,夏夏才意識到,公司可能要完了。“當時我找不到解決問題的方法,就選擇了逃避,一直猶豫要不要放棄。”

  只能靠藥物維持睡眠的夏夏告訴父母自己可能抑鬱了,“你在開玩笑哦!”,連父母都不相信性格直爽的夏夏會被困境壓倒。

  3個月時間,夏夏把自己困起來反思,她也逐漸找到了問題所在,“太浮躁了,沒有事先立好規矩,市場運營有問題”。

  而這期間有零星的外地客人通過多方介紹來找到她買牛肉乾,因為覺得“自帶方言”的零食很有趣。她突然意識到只要有人在支持她就應該繼續下去。

  於是夏夏重整旗鼓,開始梳理公司業務。“從哪裡跌倒就從哪兒爬起來,畢竟我的初衷是做方言保護”。

  重新回到正常的軌道上,夏夏有了新的想法,“各個地方都有自己的方言,未來我們希望有更多的結合方式,因為方言這種傳統文化值得被擴散。”

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