比炒鞋更瘋狂的“炒盲盒”來了,最高可賺39倍!
2019年09月15日17:04

  原標題:最高可賺39倍!比“炒鞋”更瘋狂的“炒盲盒”來了,背後公司掛牌僅2年就退市

  比“炒鞋”更加燒錢的項目來了,年輕人的錢包又要遭受考驗了。

  入坑一個月,花了三千多……據說現在“買夠100個盲盒就收手”已經與“現在出門,馬上到”、“今天一定不熬夜”,一起成為當代社會第三大經典謊言。

  有報導顯示,盲盒俘獲了大量忠粉的心,一對來自北京的夫婦,4個月花了 20萬在盲盒潮玩上;還有一位60歲的玩家,一年花費70多萬購買盲盒。

  溢價近40倍

  近年來,盲盒在北上廣深的年輕人中開始流行。盲盒里均裝著一個呆萌可愛有不同主題的人偶玩具,之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有樣式,只有打開才會知道自己抽到了什麼。

  中證君發現,身邊有不少年輕朋友都是盲盒的忠實粉絲。

  一個盲盒玩具的單價約在59-69元之間。如此算來,集齊一套12個玩具的系列,運氣極好的情況下,也要花掉近千元。

  此外,盲盒還有固定款和隱藏款之分,隱藏款出現的概率極低。隱藏款的設定很好地抓住了消費者的心理,大家都想試試自己的運氣,一旦抽中隱藏款,原本幾十元的盲盒身價就會翻倍。

  中證君在網購平台上發現,隱藏款人偶玩具價格不菲,熱門的品種都在千元以上。

  售賣盲盒的機器如今已開到了北上廣深的地鐵站,方便盲盒粉絲隨時購買。

  ▽泡泡瑪特機器人商店(也就是盲盒電子售賣機)

  粉絲眾多,但爆款卻有限,由此也形成了一個巨大的二手交易市場。

  閑魚數據顯示,盲盒交易已是一個千萬級的市場。過去一年,閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易,每月發佈閑置盲盒數量較一年前增長320%。

  閑魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是:

  Molly、獨角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表,過去一年,閑魚上的Molly娃娃交易超過23萬單,均價270元。

  漲價榜上,第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款,原價59元,現在在閑魚已經賣到2350元的高價,狂漲39倍。

  另一款泡泡瑪特的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高,原價59元,現在閑魚均價1350元,漲幅22倍。另外,labubu的宇航員隱藏款原價699,在閑魚的價格已經漲到3000元,漲幅3.3倍。

  中證君在閑魚上找到了多個盲盒魚塘,主要話題是換娃和改款,不少魚塘都已經滿員,發帖熱烈。盲盒儼然成為了年輕人的新型社交貨幣,閑魚上的盲盒愛好者年齡在18-35歲,主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州年輕女性。

  鹹魚數據顯示,一位上海閑魚用戶轉賣盲盒一年就賺10萬元之多。

  為何一款內涵並不新鮮的盲盒遊戲能有俘獲如此多年輕人的心?

  有分析指出,盲盒作品形象可愛,潛在受眾廣泛,不少設計師也有粉絲基礎。盲盒“入坑”門檻只有幾十元,很多消費者就不知不覺的入了坑。此外,盲盒隱藏款設定很好地抓住了消費者的心理,抽中隱藏款無論是留或者賣都給消費者帶來極大的心理滿足,從而不斷強化消費者的購買慾望和行為。

  公司曾掛牌新三板

  Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數據顯示,2018年,Molly的年銷量突破500萬個,若以均價59元計算,Molly銷售額將接近3億元。Molly背後的操盤手——北京泡泡瑪特文化創意有限公司,無疑是最大贏家。

  資料顯示,泡泡瑪特是以連鎖零售、IP運營孵化和商品開發生產為主營業務的IP綜合運營服務平台。目前在北京、上海等一二線城市的中高端購物中心擁有30餘家直營門店,售賣自主開發商品與國內外潮流品牌的商品,包括玩具、數碼周邊、家居、文具、糖果等多個品類的產品。潮流玩具是泡泡瑪特經營的一個主要品類,作為國內潮流玩具運營商,泡泡瑪特簽約了多個國內外潮流玩具品牌。

  公司信息顯示,這家公司曾於2017年2月登陸新三板,在掛牌2年後,已經在今年4月終止掛牌。

  公司公佈的定期報告中顯示,掛牌以來,主要財務數據實現了大規模增長,而公司銷售毛利率超過55%,這在公司所屬的批發零售行業中絕對算是異類。

  公司在2018年中報中披露,公司簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP,對IP資源進行整合,並自主開發IP衍生品拓展授權市場。公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源,截至報告期末,公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。

  2018年上半年,公司業績經曆了爆髮式的增長。公司經營的潮流玩具品類銷售大幅增長,帶動單店銷售穩步提升;另一方面,公司門店數目增多,線下銷售隨之上升,電商及機器人商店銷售迅速增長。

  有媒體報導稱,截至2019年7月,泡泡瑪特線下直營門店已經突破了100家,擁有428台機器人商店,深度覆蓋了全國52個城市。在國際市場,泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個國家和港澳台地區。

  擁有如此強勁的業務增長潛力和粉絲群眾基礎,這家公司卻選擇了摘牌。公司公告顯示,摘牌原因是為了提升公司決策效率,降低成本,促進公司更好發展。

  有投資界人士分析,公司摘牌不排除是為了謀求香港或者美國上市。

  啟信寶最新信息顯示,公司退市後,已經變更為外商獨資企業,一家名為POP MART(HONG KONG)HOLDING LIMITED 的主體持有公司100%股權。

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