首推遊戲訂閱服務,蘋果在為未來鋪墊什麼?
2019年09月12日15:55

  半年前的蘋果春季新品發佈會上,蘋果第一次公佈了將推出遊戲訂閱服務的計劃。今天,蘋果宣佈這一服務將於本月正式落地,而這也意味著他們將真正邁入遊戲領域。

  香港時間9月11日,喬布斯大劇院,2019蘋果秋季新品發佈會,蘋果公佈了遊戲訂閱服務Apple Arcade的最新情況:蘋果遊戲訂閱服務將於9月19日在全球150多個國家和地區上線,玩家每月僅需支付4.99美元即可體驗超百款獨家遊戲,此外蘋果還將提供為期一個月的免費試用服務。

  在首批遊戲陣容中,包括KONAMI(Konami)旗下《青蛙過街》的系列最新作《Frogger in Toy Town》、CAPCOM(Capcom)的《Shinsekai: Into The Depths》,以及Annapurna的《Simogo》等——每一家遊戲廠商都頗有來頭。

  這似乎與大家早先猜測的不太一樣。在蘋果公佈此項服務之初,行業人士更願意認為它是蘋果用於幫助iOS商店上那些不那麼有吸引力的遊戲增加曝光度的一項增值服務。但如今來看,早已洞察用戶習慣的蘋果顯然還希望通過捆綁銷售策略,以幾款知名廠商出品的頭部作品帶動商店裡數以萬計的腰部或底部產品。

  事實上,作為全球最大的遊戲分發平台,蘋果踏出這一步也許是勢在必行的。

  截止到今年3月時,App Store已有超過30萬款遊戲,儘管其中付費遊戲只占到了一個較小的比例,但基於如此龐大的基數,平台不可避免地存在著大量長期無法得到任何流量支撐的付費遊戲——考慮到中國大陸等地區付費遊戲榜近乎“廢榜”的因素,情況還只會更糟。

  由此,依靠“以頭帶底”的打法,沉沒在iOS商店底部的廣大付費遊戲又得以了重見天日,獲得重新釋放價值的機會。蘋果何樂不為?

  蘋果成為了移動端首個提供遊戲訂閱服務的平台,其全球範圍內最大的競爭對手Google自然不會等閑視之。在Google Play推特上,網友們發現Google已經準備好了一個名為Google Play Pass的服務,並相信它正是對標於Apple Arcade而誕生的Google自家的遊戲訂閱服務。

  能吸引當前全球兩大移動端渠道巨頭入局,遊戲訂閱服務的真正價值顯然不止於每個月那幾美金十幾美金的生意,其更深遠的意義還在於被國內外各大遊戲公司密切關注的雲遊戲。

  不久前,針對未來雲遊戲的消費方式,國外一家數據網站Broadband Genie曾公佈過一項調查結果。數據顯示,大約74%的玩家更傾向於使用類似Netflix的訂閱製體驗作品,僅20%的玩家願意採用GoogleStadia所提出的“直接購買雲遊戲”的方案。

  ——針對這項將來可能徹底顛覆遊戲行業的技術服務,大部分玩家的答案給蘋果、Google等公司指出了一條十分明確的路:如果遊戲體驗方式已經在向流媒體靠攏,那麼消費方式照搬訂閱製也是順理成章的事。

  而對於蘋果這樣擁有終端優勢的渠道方而言,從包括雲遊戲在內的內容側打通供應鏈也是其構築自我生態的必由之路。在Google已憑藉Stadia占得雲遊戲先機的今天,蘋果實際上面對的是位於雲遊戲產業鏈上遊的Google咄咄逼人的攻勢,能在這種態勢下甘願在終端一側為雲遊戲的未來鋪路,其實是蘋果防守陣線中蘊藏鋒芒的戰略打法。

  當然,現在大談雲遊戲還為時尚早。即便是雲遊戲最樂觀的從業者,也保守估計這項服務要三五年才可能大範圍推廣。無論是蘋果還是Google,他們加速推進的遊戲訂閱服務或許還是為了一個最現實的目的——做營收,把更多的遊戲賣給更多的玩家。而這樣的商業邏輯其實在主機平台和PC端都已得到過充分驗證,現在不過是換了個更輕度的平台而已。

  來源:遊戲陀螺

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽