iPhone遇冷、服務和應用迎春,蘋果能否喜獲"秋收"?
2019年09月09日22:40

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  蘋果擺脫“iPhone依賴症”指日可待?

  作者| ADITYA RAGHUNATH

  自2008年推出以來,蘋果(Apple)一直指望iPhone的增長能成為主要的銷售推動力。iPhone佔據了蘋果銷售的大部分。在2013財年(截至9月),iPhone占總銷量的53.4%。2014年為55.8%,2015年為66.3%,2016年為63.4%,2017年為61.6%,2018年為62.8%。

  iPhone銷量因競爭而萎縮

  然而,iPhone在第二季度的總銷量中所占比例不足50%。iPhone增長放緩引起了投資者的擔憂。全球智能手機市場已經成熟,蘋果發現很難為其旗艦產品創造需求。

  但iPhone銷量的放緩將被蘋果服務部門的增長所抵消。一段時間以來,蘋果的服務部門一直是該公司增長最快的業務。2014年服務銷售增長12.5%,2015年增長10.2%,2016年增長22.3%,2017年增長23%,2018年增長24%。

  服務是蘋果增長最快的部分

  2018財年,服務業銷售額達到371.9億美元。相比之下,Netflix 2018年的銷售額為158億美元。蘋果服務過去12個月的銷售業績一度與Facebook相當。

  蘋果的高增長業務規模超過了大多數《財富》(Fortune)百強企業。2013年,該公司的銷售額占總銷售額的9.4%。2014年升至9.9%,2015年降至8.5%。然而,2016年,服務占銷售額的11.3%,2017年13.1%,2018年14%。按收入計算,它現在是蘋果的第二大市場。目前,這對公司的長期增長仍然至關重要。

  蘋果應用商店銷售增長強勁

  蘋果內部人士的這份報告稱,摩根士丹利(Morgan Stanley)預計,App Store的營收將經曆自2015年以來“逐月加速”的最高水平。報告稱,“8月份App Store的淨收入同比增長25.8%,高於7月份18.9%的同比增幅,這是自2018年2月以來的最高水平,也是自2015年初以來的第三大同比增速。”

  我們已經看到中國在7月份推動了蘋果商店的銷售。中國在8月份也繼續推動應用商店的銷售。摩根士丹利(Morgan Stanley)估計,中國8月份的支出同比增長31.8%。

  2019年第一季度,App Store的銷售額增至255億美元

  Sensor Tower估計,蘋果應用商店在2019年上半年的銷售額為255億美元。與去年同期226億美元的銷售額相比,增長了13.2%。雖然Google(GOOGL)的遊戲商店收入增長了19.6%,但在2019年前兩個季度的銷售額仍然相當低,只有142億美元。

  在線約會應用Tinder是收入最高的非遊戲類應用,在應用商店和遊戲商店的總銷售額為4.97億美元。其他流行的非遊戲應用包括數字視頻平台Netflix、騰訊視頻(TCEHY)、YouTube和iQYI。

  App Store佔據了大部分服務銷售。該領域的其他垂直領域包括Apple Music、Apple Care和Apple Pay。

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