一代“鞋王”宣告破產:負債30億 戰勝了對手輸給時代
2019年09月05日22:56

  原標題:夜讀丨負債30億,一代“鞋王”宣告破產:戰勝了所有對手,卻輸給了時代

  來源:桌子的生活觀(ID:zzdshg)

  最近,一代鞋王“富貴鳥”宣告破產的消息引發熱議,一時間令人唏噓不已。沒有趕上電商列車的“富貴鳥”走向沒落,是時代拋棄了它嗎? 在這個日新月異的時代,唯一不變的就是它一直在變化。想要不被時代拋棄,唯有選擇與時俱進,不停奔跑,不停折騰。 能力是你通往更好生活的敲門磚,實力是你立於不敗之地的底氣。雖然辛苦,但人生正因滾燙火熱而更迷人。

  富貴鳥破產了。

  看到這條新聞的時候我還有點傷感,對於我們這一代青年來說,富貴鳥曾經是我們買鞋的首選,真正的國民品牌。 我曾經很喜歡富貴鳥的鞋子,我進大學的時候,靠自己做兼職的錢買的第一雙鞋子就是富貴鳥的。

  那雙鞋子我穿了整整四年,一直都沒有爛,後來因為太舊了,我把它洗乾淨放在一個角落。

  富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌,曾經四次奪下“中國真皮鞋王”榮耀。

  全國遍佈3000多家門店,林和平本人在2007年的胡潤百富榜單上憑藉50億資產排名148位,與其並列的是阿里巴巴的馬雲。

  富貴鳥的鞋子向來以質量好著稱,之前網上還有人打趣:

  富貴鳥一定沒有回頭客,因為品質太好了,穿不壞。

  據說當時很多年輕人,以能擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。

  2013年,富貴鳥迎來發展巔峰期,在港交所上市首日股價直衝8.9港元一股,是當時唯一有此殊榮的休閑服飾品牌,市值高達近百億港元,一時萬眾矚目,風光無限。

  然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺,危機其實已經在悄然接近了。

  富貴鳥是怎麼死的呢?

  沒搭上電商快速崛起的列車。

  2013年是富貴鳥最巔峰的一年,可是2013年同樣也是馬雲的淘寶瘋狂發展的一年,他們到處在攻城略地,擠壓傳統商業模式。 富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大,根本發展不起來,對此不屑一顧。

  後來短短2年的時間,富貴鳥就被電商拋下了,可是等他醒悟過來,想要追趕的時候,卻再也趕不上了。 沒有趕上電商的列車,富貴鳥開始病急亂投醫。

  做分銷,讓每個人都成為推銷員,可是這樣的模式根本不適合富貴鳥,只會對它的品牌影響力造成衝擊。

  胡亂投資,僅僅2016年這一年,他的投資就多達十起,甚至還對許多網紅進行了投資。

  他的名字也是他們糾結的地方,富貴鳥準備改名叫“全能體育股份有限公司”,聲明都已經放出去了,可是最後還是沒改。 短短三年時間,富貴鳥就落下神壇,被迫宣佈停牌。

  現在的富貴鳥負債30億(據公開信息,富貴鳥的債務總額約30億元,包括“14富貴鳥”本金8億元及相應利息、“16富貴01”本金13億元及相應利息、銀行貸款約5億元,其他經營性負債約3億元。),無比淒慘、落寞,創始人的子女連遺產都不要了,因為遺產都是負債。

  一代“鞋王”最終走向了沒落。 張泉靈有句話說得很好:

  時代拋棄你的時候,連招呼都不打一聲。

  不管你曾經是多麼聲名赫赫,多麼輝煌風光,只要你有絲毫的懈怠和不思進取,分分鍾就能被淘汰。

  不知道大家有沒有發現,身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。

  今年六月份,家樂福正式宣佈被蘇寧收購,這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。 這個曾經的“商超之王”,僅以48億的價格就賣身蘇寧,有意思的是,同時期有一家企業正在融資,那就是網紅“喜茶”。

  可你知道喜茶估值多少嗎?90多億。 一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場,卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上。

  一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對媒體說,家樂福之所以走到今天,原因還是內部的不思進取。 近幾年中國互聯網產業興起,作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿里一起分一杯羹,但是他們選擇了安逸地維持現狀。 家樂福的CEO曾經還斷言:

  電商巨頭們在線上做的好好的,誰會來線下吃這個苦呢?

  最後沒想到,自己正是被這些電商企業斬於馬下。 你不願意吃苦,不代表別人也會安於現狀,當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候,別人早就在盤算著怎麼把你收入囊中。 最近上海發生了一件事情相信很多人都知道,那就是Costco超市的暫停營業。

  為什麼要暫停營業? 因為去這個超市的人太多,造成交通癱瘓,許多市民半夜、淩晨排隊,就是為了等這個超市的開門,第一時間衝進去多買幾樣。

  甚至有的大媽大爺為了搶一件商品,在超市打了起來。 這是一個什麼樣的超市? 知名品牌衣服19塊錢一件。

  電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千,這些都不說,只說茅台,958元一瓶,你能從什麼地方買到?

  五糧液919一瓶,價格直降到底。

  而且都是正品,這樣的東西搶到了轉手一賣,就可以賺到錢。 你想想這樣的超市,生意能夠不好嗎? 他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢,而主要的盈利點在於會員費。 一年收100、200的會員費,因為人數眾多,一年的淨收入就可以達到30億美元。

  這樣的超市在你的家門口多開幾家,那些傳統商場還有什麼生意? 甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。 這個時代正在飛奔,站起來跑都來不及,更別說有些人至今還在匍匐前進。 安於現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的,這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說,都是一樣的。

  這是傳統銷售行業發生的變化,而文化娛樂產業發生的變化更是驚天動地。

  前幾天一個網紅被封了,他耗資數千萬辦了一場婚禮,成龍、王力宏、鄧紫棋、光良、張柏芝等演藝界大咖紛紛出席,婚禮辦成演唱會。

  你能想像一個網紅辦婚禮,42多位明星給他去獻唱嗎?

  無獨有偶,某快手網紅辦堂會,花了幾千萬,請來了華少當主持人。

  還有李宇春、林誌穎、陳慧琳、莊心妍等。

  這些網紅,動輒90分鍾累積帶貨1.3億,分分鍾吊打一大片明星。

  你真的還覺得網紅的價值比不上明星嗎? 這個時代變了,真的變得不一樣了。

  當郭富城在某直播平台里和網紅一起賣洗髮水的時候,我真的是感慨萬千。

  《三體》裡面有一句話:

  我要毀滅你,與你何干?

  記得大潤髮被馬雲收購了,創始人揮淚離場說了一句:我們贏了所有的對手,卻輸給了時代! 大潤髮扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻,營收過千億,可是卻輸給了這個時代。 真的,這個社會正在以日新月異的速度在變化。

  外賣興起,方便麵被幹趴下了; 滴滴興起,出租車行業被碾壓; 微信興起,你看看還有多少人用手機計費的模式發短信打電話?

  每一個行業被顛覆,如果該行業的從業者還不思進取,那麼就只有被拋棄的命運。 今年上半年,美國甲骨文公司宣佈裁員,人們紛紛叫囂著:“中關村最大的養老院倒了” 員工不同意被裁,紛紛拉起了橫幅。

  這些員工被裁後,BAT、華為等八十餘家企業早早就等著接盤,北京中關村軟件園更是辦起“甲骨文專場人才推介會”。

  可是就是在面試的時候,卻發生了讓人大跌眼鏡的事情。 面試過的HR吐槽:

  甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了,即便通過面試,在技術測試時水平還不如工作了三五年的工程師,要知道這群人可都工作十幾年了。

  為什麼會這樣? 因為在甲骨文過得太好太安逸了,這裏號稱養老院,他們已經停止了成長。 無獨有偶,當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。 諾基亞被微軟收購,隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。

  他們當中有很多都是高級工程師,當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英,可是呢,他們在這個崗位上做了十幾、二十年,沒有學會其他技能,只會在塞班的系統下工作。

  隨著諾基亞的倒閉,塞班系統的潰敗,這個時候遭遇裁員,他們再出去找工作根本就沒有一家公司願意要他們。 殘酷嗎?殘酷!但這就是赤裸裸的現實。

  記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句:

  我今年36歲了,除了收費什麼都不會,就覺得無比心酸。

  我始終覺得,淘汰我們的不是這個時代,而是原地踏步的自己。

  在本應該奮鬥的年紀選擇了安逸,最後必然擺脫不了被時代淘汰的命運。

  我有一個朋友,在十年前他的工資是兩萬多,那是紙媒的黃金時代,那個時候我們都看紙質的報紙、雜誌。

  可是隨著短視頻、公眾號的興起,越來越沒有人看這些東西了,有很多人都紛紛跳槽去做短視頻和公眾號,拿到了年薪百萬甚至千萬。

  他卻對此嗤之以鼻,因為他覺得自己是穩定的工作,而別人的工作都不夠穩定,隨著紙媒的衰落,他的工資從三萬多一直降到了5000多,他還是不願意離開。

  最後,那個單位倒閉了,他不得不面臨下崗的窘境。

  他從未想過那麼穩定的單位,居然有倒閉的那一天,可是這個時候的他,卻無法融入新媒體。

  關注我時間長的讀者可能知道,我曾經在民航工作過,但是因為太安逸,成長速度太慢,我選擇了辭職。 辭職後,我販過豬飼料、做過房地產中介,搞過教育行業,最後誤打誤撞進入新媒體行業。

  我可以說,在這個行業的三年時間,是我這輩子成長最快的時間,也是過得最忙碌最充實的時間。 整整三年,我加起來休息的時間都可能不超過十天,甚至大年初一都在寫稿推文。

  我這個人不喜歡穩定,我討厭那種一輩子就看到頭的日子,我願意為了過上自己想要的生活去奔跑,去燃燒自己。

  這個時代唯一不變的就是它一直在變化。 《愛麗絲夢遊仙境》里紅桃皇后說過一句話:

  你只有努力奔跑,才能一直留在原地。

  想要不被時代拋棄,只有一個辦法,就是讓自己永遠奔跑,永遠折騰。 能力是你通往更好生活的敲門磚,實力是你立於不敗之地的底氣。否則別等到真的被社會拋棄那天,你還抱怨別人連句再見都吝嗇和你說。

  這世界就是,一些人總在晝夜不停地運轉,而另外一些人,起床就發現世界已經變了。

  我們已不再年輕,這個風起雲湧的世界從不等待猶豫不決的人。 你可以選擇停留,但其他人會選擇奔跑,而世界在他人的奔跑中早已改變了模樣。

  雖然辛苦,但是我還是願意去過那種滾燙的人生。

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