新京報:酒店拍賣“女神”曾住房間太“油膩”
2019年08月30日17:20

  原標題:酒店拍賣“女神”曾住房間,太“油膩”

  “餘溫尚存、餘香尚在,今夜等您!”近日,一張帶有明顯挑逗意味、明碼標價競拍“莫女神”入住過的房間的宣傳海報,在網上引來不少質疑。

  據新京報報導,這張海報出自湖北恩施某知名酒店。8月24日,莫文蔚在恩施舉辦演唱會,曾下榻該酒店。近日該酒店打著“莫文蔚住過的房間”的名義,以8800元起拍,每次加價500元,競拍一間花園套房。海報文案中還帶有“客房內女神睡過的床上用品(床墊除外)及浴室毛巾和相應的一次性用品皆可帶走”等字眼。

  該酒店市場部經理表示,該海報並未製作完成和公開,原本是要合作搞義賣,之後活動取消,但海報通過朋友圈流入網絡。29日晚,酒店方已經在其公號發佈了致歉信,承認“為了利用名人效應進行營銷”,稱酒店管理工作失誤。恩施市場監管部門稱“可以肯定屬於違規,必須撤銷並消除影響”,並展開調查,

  從明星愛吃的館子到網紅帶貨,不管是品牌宣傳還是微商式推廣話術,都喜歡將蹭得上的名人與自家產品捆綁。利用光環效應,帶動商業價值,在合理合法、利用得當的前提下,本無可厚非。但像涉事酒店這樣公然拍賣明星“原味餘溫房”,還配上曖昧的文案,卻是誤入歧途了。

  本質上,不論是涉事酒店的備用文案,還是某些二手交易平台曝出的拍賣所謂“原味”物品,看起來是賣“巧”,內核則是“賣汙”。哪怕目的在搞義賣,也難免遭到公眾“一碼歸一碼”的埋汰。

  在網絡上,確實有些商家曾藉著打色情擦邊球的文案和宣傳,收割過不少流量,而“賣汙”也成了部分商家效仿的營銷手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊,很多靠“賣汙”博眼球的企業或個人,最終很容易演變成作繭自縛,既有損聲譽形象,也壞了生意。好在涉事酒店的文案沒正式發佈,要不然,人們該怎麼看待這家“五星級”“國際”酒店呢?

  如今網上流行“油田”一詞,是說某些人油膩過了頭。而在“開車”方面用力過猛,也是油膩的表現之一。事實證明,過“油”則讓人膩,車開得太猛,容易中途翻車。特別是對企業而言,不冒犯公序良俗也是“去油”或“逼油”的必備素養。

  像這次惹事的文案,刻意露骨的言辭與欲蓋彌彰的暗示之下,還直接點女星的名字,這難免也會讓當事人和粉絲膈應得慌。

  營銷不是壞事,蹭熱度也沒什麼好批的,但解鎖正確的方式很重要。對尚未掉到自己挖下的坑裡的商家而言,由此汲取教訓很重要:營銷方式有千萬條,“惡趣味”是最不可取的那一條。

  伯揚(媒體人)

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