重塑經典IP是迎難而上?這款遊戲卻一戰成名
2019年08月28日13:42

  隨著現今手遊市場品類的不斷豐富,各種老牌IP與經典玩法,已經愈難重現往日輝煌。武俠、三國、修仙這些經典題材,面臨吃雞、非對稱對抗、二次元等全新品類的衝擊,大都選擇自我變革走一條全新的道路。

  今年7月,由完美世界遊戲自研自發的回合製武俠手遊《神雕俠侶2》(後簡稱《神雕2》),也將經典IP與經典玩法玩出了新花樣。不僅在內測後斬獲硬核聯盟超明星產品,公測至今一月整,更是霸榜暢銷榜前五,後續成績值得期待。

《神雕2》取得了很不錯的成績
《神雕2》取得了很不錯的成績

  IP創新:用新視角解讀經典

  對於《神雕俠侶》這樣一個有著數十年曆史的經典IP而言,極高的用戶認知度,讓許多玩家已經不再看重作品的還原性,反而更關注在不違背原著的基礎上,創新點究竟是什麼。

玩家開始關注對原著的創新
玩家開始關注對原著的創新

  顯然《神雕2》的研發團隊注意到了這一點,楊龍CP的愛情故事固然淒美動人,但金庸先生筆下的“配角”,人生經曆跌宕起伏,人物性格豐滿,充斥著並不亞於主角的戲劇性。正是這諸多“配角”,給了研發團隊極大的靈感。

  遊戲中,玩家可以扮演原著中的許多角色,例如鑄成大錯的甄誌丙,刁蠻任性的郭芙,還有愛慕楊過多年的程英等等。玩家在扮演的過程中,將面臨他們曾經曆的艱難抉擇,體會人心善惡的一念之差。這些金庸先生筆下熠熠生輝的“配角”,無不體現了研發團隊對於原著的深入理解。

即便是反派與配角也有許多內容
即便是反派與配角也有許多內容

  玩法創新:賦予回合製更多內容

  如果說對於原著的創新解讀,吸引了玩家體驗遊戲。那麼對於玩法的創新,則讓這些玩家深陷其中。

  在策略層面,《神雕2》的戰鬥系統以俠客、寵物、主角為三大支點,期間延伸出俠氣技、坐騎技等多種玩法,在戰鬥時能有更多的戰術選擇,角色的培養也有著更多的策略性。這種策略性在PVP戰鬥中體現得淋漓盡致,許多核心玩家都被這種精心打磨的策略性所吸引,包括PDD在內的許多人都因此成為《神雕2》的忠實玩家。

在CJ《神雕2》展台的PDD
在CJ《神雕2》展台的PDD

  除回合玩法外,遊戲的社交內容也飽含誠意。左滑右滑尋真愛,真人朋友圈等玩法,讓《神雕2》的社交豐富度不遜於專業的社交軟件,也讓遊戲的內容更加豐富,更能吸引普通玩家的目光。

《神雕2》的社交內容不遜於專門的社交軟件
《神雕2》的社交內容不遜於專門的社交軟件

  營銷創新:品效合一的營銷策略

  除了遊戲內容外,《神雕2》在營銷上也大打創新牌。作為“神雕俠侶”IP最具討論度的點,近乎每一版“小龍女”都能引發大眾熱烈討論。《神雕2》便由此出發,在品效合一的營銷思路指導下,打出了張馨予版小龍女這張牌。

《神雕2》代言人張馨予
《神雕2》代言人張馨予

  撇開“昔日李莫愁,今日小龍女”這樣玩家自發流傳開來的梗不提,張馨予出眾的個人形象,以及勇敢追愛的輿論評價,選擇她作為代言人既出乎意料,又在情理之中。

  代言人公佈之後,“張馨予版小龍女”帶來的超高討論度為《神雕2》帶來了極高的品牌曝光,為遊戲吸引來大批用戶。讓最美李莫愁直接扮演小龍女,這種創新的代言人策略,也塑造了《神雕2》手遊良好的品牌形象。

話題有著很高的討論度
話題有著很高的討論度

  《神雕2》還將營銷做進了遊戲中,與玩法相互結合彼此成就。在公測期間的遊戲活動中,張馨予、六神磊磊、PDD、騷男、敖廠長在內的多位Kol一同在遊戲中化身俠侶見證官,宣傳遊戲社交玩法。不僅將幾位Kol的粉絲大量導入遊戲,還大大宣傳了《神雕2》的社交屬性。

多位Kol在遊戲中成為俠侶見證官
多位Kol在遊戲中成為俠侶見證官

  《神雕2》手遊上線至今,取得成績有目共睹。但在行業日新月異的今天,《神雕2》能否繼續創新之路,不斷的推出新內容,才是它能否穩坐回合製品類頭部市場的關鍵。

  但就現在的表現來看,《神雕2》上線一月不到就推出了新資料片“獨孤一劍”,帶來了新門派新角色新玩法等多種內容,可見完美世界遊戲內容儲備之充分,與長線運營決心之堅定。看樣子,《神雕2》手遊的創新之路,還能走得很遠。

  來源:GameLook

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