Costco開業首日人流量爆棚 搶到烤雞就是人生贏家
2019年08月27日11:45

  原標題:Costco開業!人從眾!每一個搶到烤雞的都是人生贏家。。。

圖說:收銀台排滿顧客  新民晚報記者 陳夢澤 攝(下同)
圖說:收銀台排滿顧客 新民晚報記者 陳夢澤 攝(下同)

  今天早上8點15分,導航軟件中的聯友路已經變成紅色,就在500米開外,開市客中國大陸首店在15分鍾後開業了。蜂擁而入的消費者中,既有從閔行、徐彙、浦東等區趕來的上海人,也有生活在上海的外籍人士。熱門商品在開店一小時不到就開始補貨,消費熱情讓開市客閔行店店長驚喜:“完全超過了我們的預期!”

  來自上海市統計局的最新數據顯示,今年1-7月上海實現社會消費品零售總額7705億元,同比增長7.8%。其中,122家限額以上外資企業,零售額同比增長9%,增速高於上海社會消費品零售總額1.2個百分點。

  為什麼上海的外資零售企業能跑贏社會消費品零售“大盤”?外資企業紛紛表示,企業和城市相互選擇,他們在上海看到實實在在的收益,同時,上海的開放也讓品牌敢於突破創新。

  開市客開業首日,人流量爆棚

  34.9元一隻的烤雞,搶到就是人生贏家。30卷一大包的衛生紙,扛著走的消費者也不少。兩斤多的牛肉粒,有市民一買就是十盒,準備和鄰居分享。還有和臉一樣大的熟凍珍寶蟹、龍蝦,5.73升的洗衣液,消費者成箱成箱地購買。

  今天上午8點半,在簡短的開業儀式後,大批提前到來的市民排隊進入開市客,他們既有住在周邊的閔行居民,也有從徐彙、浦東、楊浦趕來的市民,還有不少外籍人士。

  一進入超市,迎面就是奢侈品櫃檯,Chanel、Parda、MCM等品牌的包袋都能找到,李維斯牛仔褲、阿迪達斯運動鞋、北極狐背包、甚至還有6萬多元的披薩燒烤爐。但人群最密集的地方一定是生鮮食品區,開市客的明星產品烤雞、迷你可頌、紙杯蛋糕等已經開始補貨,推著購物車甚至寸步難行。開業一小時後,22個收銀台已經全部排滿顧客,等待時間至少30分鍾。

圖說:在售價過千的波士頓龍蝦櫃檯前,顧客拍照留影
圖說:在售價過千的波士頓龍蝦櫃檯前,顧客拍照留影

  記者在現場看到,烤雞、牛奶、雞蛋、麵包、牛排乃至洗衣液、衛生紙是不少市民購物車里的標配。不過也有消費者一出手就是數萬元的大單,開市客和尊尼獲加聯合推出的限量版威士忌一瓶2559.9元,他一口氣買了20瓶,還搶購到了限購的茅台,再加上鍋具、堅果等產品,賬單估計要有6萬元。

  結賬後再到西式餐飲部買一塊披薩或一隻熱狗,坐下來整理一下自己的“戰利品”,當然還要發個朋友圈。今天的開市客,絕對人流量爆棚。

  外資零售二次創業

  不僅僅是開市客。

  隨著中國的消費升級,外資零售業普遍在華“二次創業”,在國外已成熟的會員折扣店業態都在加大在華擴張力度。今年6月7日,世界500強、德國零售巨頭奧樂奇的中國首店正式落戶上海;6月28日,世界500強排名第一、沃爾瑪旗下的會員製商超巨頭——山姆會員店在青浦趙巷開出新店。

  1升裝的澳洲空運鮮奶26元、200克的澳洲草飼西冷牛排39元,還有澳洲直達的紅酒26元一瓶,德國啤酒更是只要5-10元一瓶。奧樂奇的進口商品為什麼能做到價格實惠?因為它在全球有超過1萬家門店,擁有著大規模集中採購的優勢。再加上自有品牌比例高,1300種商品中,自有品牌比例超過70%,流通鏈條的大幅縮短,能夠實現讓利於消費者。

圖說:開市客開業首日,人流量爆棚
圖說:開市客開業首日,人流量爆棚

  中國創新也在影響這家老牌德國超市,中國奧樂奇的數字化程度遠超海外。目前店內支持微信小程序下單,5公里內送貨上門,這是海外沒有的服務場景,大大增加了品牌自身的活力。

  上海奕歐來奧特萊斯也嚐到了消費升級的甜頭,唯泰集團中國區首席商務官西蒙·威廉姆森說,2019年國慶黃金週前後,上海奕歐來將在現有160個國際知名大牌的基礎上,增加近15個奢侈品牌和潮流品牌,達到175個品牌,並且預計2019年底,將達到超過200個品牌。

  創新業態在上海試點

  上世紀90年代,外資的超市、賣場、百貨首入中國,複製當地的1.0版運營模式即可,而在20年後,為上海、為中國創新已經成為常態,創新成果甚至反哺全球。

圖說:來自德國的Karin購買了身高2米36的坐姿絨毛玩具熊
圖說:來自德國的Karin購買了身高2米36的坐姿絨毛玩具熊

  在上海中心全家旗艦店裡,8台自助收銀機一字排開,前來使用的顧客絡繹不絕,形成自助收銀區,取代了過去高峰時間的結賬長隊。購物體驗更便捷了,來客數也因此增加近20%。”截至今年8月,全家在上海近100家門店已經能提供該服務,北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、無錫、成都、東莞等地也已同步導入。

  全家中國便利店控股有限公司執行長特別助理童偉國表示,中國是全球移動支付技術最先進、市場最成熟的國家,全家中國公司也領先於日本總部,率先在中國市場試點推行自助收銀機。

  而在南京東路地鐵站7號口通道,首家“羅森&Hello Kitty便利店”悄然亮相。這是羅森繼“上港足球”“嗶哩嗶哩”“名偵探柯南”“泰迪熊”等一眾頗受年輕消費者喜愛的主題便利店之後,又一次開展的IP合作店舖,也是業內首家與Hello Kitty合作的便利店。

  羅森(中國)投資有限公司董事、副總裁張晟告訴記者:“便利店的主打客群為12歲-19歲的年輕人,羅森通過與潮流IP合作,希望從這批消費人群中發掘出忠實粉絲。”

  新民晚報記者 張鈺芸

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