王芸:開發《全職高手》這個IP,重質不怕慢
2019年08月23日17:40

原標題:王芸:開發《全職高手》這個IP,重質不怕慢

動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》海報。

當作者蝴蝶藍2011年在起點中文網發表《全職高手》的第一個章節時,可能不會想到他筆下的遊戲世界《榮耀》和一個慵懶隨性的男子會成為無數粉絲魂牽夢縈、追逐熱愛的存在。短短數年,《全職高手》從網絡小說發展出了漫畫、動畫、舞台劇、廣播劇、真人網劇等改編形式,還衍生出無數粉絲創作內容,是網文界當仁不讓的頂級IP。

8月16日,動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》上映,這是國內首部登陸院線的電競題材動畫,首日票房便超過3500萬,展現了成人向2D動畫強勁的號召力。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

閱文集團版權開發總經理、《全職高手之巔峰榮耀》總監製王芸告訴澎湃新聞記者,影片的幕後幾乎彙聚了業界所有叫得上名字的二維動畫製作公司,《火影忍者博人傳》曆史單集評價最高的分鏡導演黃成希、《海賊王》原畫師羊廷牧、《進擊的巨人》原畫師梁博雅等頂尖畫師都參與到了影片製作中,正如電影里少年葉修與來自全國各地不同背景的隊友們齊聚一堂,為夢想而向著電競舞台的最高榮耀刻苦訓練一樣。對《全職高手之巔峰榮耀》能夠領跑帶動國產2D動畫產業發展,大家都寄予希望。

問世8年,“葉修”對粉絲的意義也早已不只是一個二次元角色,他的代言橫跨科技、餐飲、文化、郵政、食品、飲品、日化等多個領域,他的生日慶賀大屏在紐約時代廣場等全球多處地標點亮,他的粉絲以他的名義熱心公益……在王芸看來,葉修已經完美地實現了虛擬偶像商業價值的轉化,榮升為極具正能量的精神領袖。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

同時,《全職高手》在IP運營和跨界變現上的經曆,也為閱文集團孵化發酵旗下其他IP帶來有效的研究價值。“閱文的更多IP還是處於起步階段,還需要進行多輪發酵和刺激才能拿出去和其他項目進行聯動。”王芸透露,閱文正在謹慎地尋找合作對象,從線下主題展到遊樂園的主題活動區,未來粉絲將有可能通過更前沿的技術走進“榮耀”的奇幻世界,並有望在未來真正打造出漫威一般的閱文IP宇宙。

《全職高手之巔峰榮耀》總監製王芸。

【對話】

澎湃新聞:今年夏天電競題材的影視比較紮堆,有沒有擔心《全職高手之巔峰榮耀》沒占到先機?

王芸:其實我覺得這個作品在這個時機上是剛剛好的。“全職”的IP改編從小說到漫畫到動畫再到電視劇,經過了很長時間的曝光和露出,我們一直在不斷去引導去刺激觀眾,對“全職”進行持續的長期的關注。因為持續的發力累積到了一定的量,於是形成了這個夏天好像集中爆發了的樣子,但我覺得現在才是它真正的開始。

澎湃新聞:對於“全職”對電競行業可能會產生的影響,有做過預判嗎?

王芸:說影響還不敢當,電競本身其實已經逐漸形成了行業化的規模,在這種情況下,我覺得是需要有一個具有知名度的作品去將大家的目光引向它,而不是只有電競主播做了一些什麼事或者你拿到了一個超級賽事的冠軍大家才突然關注到。

其實我身邊也有一些電競行業的朋友,會來跟我講他們內心的想法,他們是希望被關注到的。“全職”本身跟現實電競的狀態肯定有一定差距,包括賽制規則都不同,但我們有很注重還原電競行業的生態、電競選手的真實生活,還有電競選手之間戰隊之間的兄弟情誼。我希望能通過這個作品讓觀眾瞭解到的是這些行業里很正能量的東西。

澎湃新聞:《全職高手之巔峰榮耀》上映之前,你有沒有擔心過它的受眾問題?比如可能它能吸引到的僅僅是之前就喜歡“全職”這個IP的粉絲,並不能實現破圈?

王芸:我相信只要你的內容是好的,那麼破圈是一定的。首先“全職”的小說就是一個零門檻的東西,我們把它動漫化之後又吸引到了一批新粉絲入坑。然後他們看了動漫後嫌更新太慢又去補了小說,所以動漫化給小說的人氣帶來了200%到300%的提升。接著我們又做了“全職”的真人劇,成功地讓一些壓根沒看過小說和動漫的觀眾對這個IP產生了興趣。

在“全職”IP的運營上,我是希望能通過專業的人去做專業的事,然後通過行業下遊不同的維度去不斷把這個IP擴散。可以說走到真人劇這一步的時候,“全職”已經破除了固有的圈層。等動畫大電影上映時,我們已經不需要再去跟觀眾解釋這些主角、這些戰隊是幹什麼的。打好了這份基礎,我們才能更遊刃有餘地去做一些適合大眾的泛娛樂形式的開發。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

澎湃新聞:這次的《全職高手》大電影相比之前播出的動畫和特別篇,在劇情上、製作上有哪些特別的設計?

王芸:這次的《全職高手之巔峰榮耀》電影,講的是葉修十年前第一次參加職業聯賽的故事。首先我們是考慮到有一些原著粉絲比較喜歡的角色、初代的賬號卡,相信很多粉絲都很想看到這些大家曾經提起過但是從沒真的出現過的內容。接著說到主角葉修本身,我們都知道他是榮耀的傳奇人物,但原著已經是開始在他入行十年之後了,有很多人也很想知道,葉修十年之前的巔峰是什麼樣的?當年的那群人是怎麼拿到冠軍走向榮耀之路的?我們收集整理了很多資料,最大程度地進行了往事的還原。

我推薦觀眾可以多看兩遍。因為電影不像動漫電視劇是可以按暫停的,我們有埋一些只有粉絲會看懂的梗,真的就只有那麼一點點鏡頭……觀眾不仔細看就會忽略。可能未必稱得上是彩蛋,但這樣藏了我們小心思的地方應該至少有三個。

而且這次我們的大電影,幾乎集合了中國業內你能夠叫的出名字的二維動畫公司。中國的動畫尤其是二維動畫的確還存在很多缺陷和短板,但至少在這一次的動畫製作上,我覺得所有公司的團隊都做到了他們的極限。這次行業內很多從事二維動畫製作的朋友,也對我們表達了希望“全職”片子能好的願望。因為他們覺得國內的二維動畫,它還是不像三維動畫那樣被大眾所接受,畢竟三維動畫看起來更接近真人、更成人化一點吧?所以大家是很希望能有一些出彩的二維動畫,去促使更多觀眾關注到他們,從而幫助這個產業進一步提升的。我們的合作方里,有些還在忙著做自己的IP,按道理咱們還是競爭關係,但他們這次都主動給我們提供宣傳上的物料、要支持幫助我們,因為這是一件一榮俱榮的好事。

澎湃新聞:最近另一部國漫電影《哪吒》勢頭比較強勁,有擔心過會產生暑期檔的競爭嗎?

王芸:每年或者說每隔幾年,肯定都會出一個暑期檔的爆款,我覺得這是一個好現象,它證明了會有用戶是願意為動畫電影花錢、為動畫這個品類去買票的。我覺得這個意義對我們來說就夠了。

澎湃新聞:可能外界會覺得不可思議,粉絲對葉修的愛是不輸給真人愛豆一樣真情實感的,包括他們會以葉修的名義買免費午餐,每年都給他做盛大的生日應援等等,你們會怎樣看待粉絲的這些行為?

王芸:我想粉絲之所以會這麼喜歡一個“紙片人”,最重要的一點應該是他形象飽滿、正面,當然人設也不會崩(笑)。粉絲為葉修自發的種種行為,證明葉修已經完成了從一個單純的小說角色、動畫角色到一個大眾認可的虛擬偶像的轉化,粉絲能從葉修身上感受到豐富的正能量,這就是葉修現在依然存在、依然很紅的意義和價值。當我看到粉絲為葉修過生日、以葉修的名義做公益我也很感動,的確一個好的偶像能帶給粉絲精神層面上很多向善的力量,幫助粉絲更積極地生活,並且願意把正能量發散傳遞出去,這是非常值得鼓勵的。

澎湃新聞:《全職高手》這個IP開發進行了很多跨界合作,可以說很好地實現了一魚多吃,接下來還有什麼周邊或者合作形式可以透露嗎?

王芸:所謂一魚多吃,其實就是一個虛擬偶像的真正的商業價值的轉化。比如葉修就已經脫離了一個單純的動畫片形象,在大家的心目中變成了一個真實存在的人,粉絲也願意去為他花錢。在這種情況下我們就可以跟不同的品牌、不同的領域去交涉,從普通的品牌代言到線下的主題咖啡店,為這個角色賦能。但做這些的前提是你必須把這個角色本身偶像化的基礎打好,要讓他無論在作品內還是外人設都立得住。

事實上到了今天,無論是我們還是粉絲,能為葉修做的基本上都已經做了,連紐約時代廣場的大屏廣告都上了(笑),接下去我們可能更多會探索線下實景的合作,目前也在尋找合作方。我知道會有粉絲吐槽我們怎麼做得那麼慢,但是你要把一個IP的品牌化商業化做好,就是需要大量的時間梳理重塑,也需要十分謹慎地尋找合作對象,因為一旦授權沒有做好,可能就會毀掉這個IP。

現在這麼說可能為時尚早,但我真的很希望未來我們閱文的IP也能像大阪環球影城的哈利·波特城堡那樣,成為大型遊樂場里的一個主題區。我記得前兩年去大阪的環球影城時,還發現裡面會辦一些跟日本本土IP合作的主題展,接下來我們也想嚐試做一些類似的短期的線下項目。

澎湃新聞:對於IP的創新、增值,延長IP生命力,閱文有怎樣的心得?

王芸:我覺得延長一個IP的生命力,最重要的點是你要能夠挖掘出一條長期的、能夠一直曝光在大家面前的線。 現在我們的做法一般是有了小說之後,就馬上著手做漫畫,因為小說跟漫畫的閱讀的門檻相對比較低,可以長時間地操作延續。然後我們做動畫也好做真人劇也好,都是為了延續原著IP的熱度,去形成、去鞏固粉絲群,這是一個很長線的過程。《全職高手》IP真真正正做到在三次元也能立住腳,其實經過了很久,閱文的更多IP還是處於起步階段,還需要進行多輪發酵和刺激才能拿出去和其他項目進行聯動。目前我們著重做的還是讓作品保持一個相對比較高的質量,然後持續地呈現在大家面前,保持應有的熱度。

澎湃新聞:目前閱文旗下的不少IP都實現了在海外的發行,你們之前也提出過要打造中國漫威這樣世界級產業的目標,在IP出海的路上有遇到怎樣的困難,又有怎樣的期待?

王芸:最大的困難應該還是文化差異化。我之前也有跟幾個國外的讀者聊過,他們告訴我以前會出版到海外的中國文學相對來說都是比較嚴肅深奧的,他們一直以為中國的小說都是這樣。再後來他們又會對我們的網文產生一種固有的印象,就是它們都是講仙俠奇幻的。但事實上也不是所有外國讀者都喜歡看著一類的題材,文化差異還是挺大的。我們現在會在做一些具有中國特色的內容的同時,在劇情或者是節奏上力求更符合他們的閱讀習慣。我還是很看好閱文IP的出海的,因為你看那些歐美所謂的大型魔幻奇幻小說,其實他們有的龐大的世界觀也好,獨特的設定也好,我們的網文也都有,寫得也都非常好。

澎湃新聞:說到固有印象,可能大家過去有個固有印象就是電競實力還是歐美、韓國比較強,去年我國電競戰隊在國際賽事上拿了一個冠軍,國民都特別驕傲。那麼《全職高手》在出海的時候,會不會給外國讀者一種我們在自賣自誇的感覺呢?

王芸:這個其實可以參考日本的《足球小將》《網球王子》還有《棋魂》等作品,現實中這些體育賽事的成績嘛,大家應該都知道。其實我們現在還有兩本小說《鬥戰狂潮》和《全職法師》在韓國漫畫平台上也非常紅,《鬥戰狂潮》上線收費閱讀第一天就衝到了網站榜單前三,《全職法師》更是常年位居前十,這就證明其實最吸引讀者的還是有趣好看的內容。大家看網文、看動漫時的目的不會是要去較真,還是享受那種看主角打怪升級的爽感,和出色的故事本身。

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