361度業績回暖 挺進一二線能否撕下中低端標籤?
2019年08月22日10:20

  摘要:8月20日,361度(01361.HK)公佈2019財年中期業績。2019年上半年,該公司營業收入同比增長7.29%至32.37億元,毛利增長5.33%至13.23億元,淨利潤上漲9.66%至3.67億元。

  (圖片來自361度官網)

  來源:華夏時報

  業績向好、市值低迷的361度(01361.HK)正向一二線市場進軍。

  8月20日,361度公佈2019財年中期業績。2019年上半年,該公司營業收入同比增長7.29%至32.37億元,毛利增長5.33%至13.23億元,淨利潤上漲9.66%至3.67億元。

  相比2018年下半年淨利下滑33.5%,2019年上半年361度業績有了明顯的增長。對此,361度相關人士在接受《華夏時報》記者採訪時表示:“集團通過和建盞、高達和穿越火線合作賦予了商品故事性,吸引了年輕主流消費者,帶來高質量的企業業務增量。”

  查閱財報會發現,361度鞋類及服裝兩大核心業務的營收均有所上漲,鞋類和服裝的銷售額增速分別為3.8%和12.1%。鞋類銷售占比從45.2%下滑至43.7%,服裝銷售則從40.1%增至41.9%。361度表示,運動服飾市場的增長動力主要來自鞋類需求,未來將繼續專注鞋類業務。

  值得注意的是,截至2019年8月21日15時,361度的總市值約為32.05億港元,相比2016年的56.8億港元,其總市值已縮水約45%。目前其他的國產運動品牌如安踏、李寧和特步的市值分別為1680億港元、506億港元和138億港元,361度市值僅為安踏的1.9%,相距甚遠。對於這一差距,361度表示不予置評。

  正是由於業績持續低迷,361度在2018年開啟了全新的品牌重塑計劃。財報中,361度表示,由於當前20%的主流消費者佔據了中國零售消費總量的70%,這一比例仍有進一步擴大的趨勢。為此,集團將以品牌、產品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。

  財報數據顯示,截至今年6月30日,361度共開設5444間核心品牌門店,其中約73.9%為獨立街鋪。約有74.9%的門店位於中國三線或以下城市,而6.6%及18.5%的門店分別位於中國一線及二線城市。

  361度指出,未來三年要在一二線城市運營1000個籃球場,通過“籃球進小區”來接近最廣泛的大眾運動市場,期望拉動消費主力從中低端市場轉向一、二線城市。

  有業內人士指出,361度轉向一二線城市意味著要與耐克、阿迪達斯進行正面較量,除了要面臨成本較高的問題,361度本身在籃球方面也不具有獨特的競爭優勢。

  361度對記者回應道:“361度進軍一、二線市場是希望未來能和主流中產消費者產生更多關聯,提升企業業務質量和盈利能力。針對主流年輕中產消費者的洞察,通過品牌驅動商品故事性,如高達、CF受到市場的歡迎。另外正在更深入年輕人喜歡的文化符號,深度開發IP商品的文化價值並將其融入到商品中去。”

  目前,361度旗下擁有361度主品牌、361度童裝以及ONE WAY等品牌,分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。上半年,361度童裝業務營收同比增加6.6%至3.88億元,占集團同期收入的12%。

  361度童裝業務始於2010年,在業內屬於先行者,一直作為獨立業務部門經營。其產品定位於中低價位。今年上半年增速有所放緩,同比僅增長6.6%,2018年增速則達到14.7%。

  對此,361度稱,由於服裝產品的平均批發售價增加,導致整體平均批發售價上升8.8%,而銷量下滑2.1%。

  財報中,361度透露,集團舉辦了2019年冬季及2020年春季訂貨會,訂單取得理想增幅,童裝業務未來收益將獲得增長。361度兒童正在著力佈局青少年足球市場。資料顯示,今年6月,361度曾先後宣佈與恒大足球學校、北京中赫國安少訓足球達成合作。

  “未來集團將進一步推動品牌重塑,為消費者提供高價值的大眾專業運動商品,提供夠用的科技、簡潔的設計和世界級的品質。”361度上述人士對記者表示。

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