越年輕越愛美嗎?95後成為男性美妝最大消費群體
2019年08月22日12:00

原標題:越年輕越愛美嗎?95後成為男性美妝最大消費群體

來源/東方IC

  新民晚報訊(記者 金誌剛)行業統計數據顯示,中國男性美容美妝市場規模至2019年已達154億元人民幣。在線導購平台返利網今日發佈數據顯示,今年1-7月,平台男士化妝品日均搜索量同比增長達169%,其中95後以32.4%的占比成為男性美妝最大消費群體,其次依次為90後的25.8%和00後的22.4%。

  80後男性更愛護膚精華消費反超女性

  返利網數據顯示,今年1-7月,男士護膚品類消費額中,80後排名第一,占比29.85%,其次是95後,占比28.76%。

  2015年起,男士護膚品精華類出現了高於100%的增長,此後每年都保持了超過50%的增長,高於護膚品整體增長,從2017年開始,男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關,同時也說明,男性護膚超過潔面、保濕的簡單階段,開始進入深度護膚的探索。

  此外,數據也顯示,男性消費者開始越來越關注細節,以往男性護膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面,而今年1-7月,男性對黑頭的關注量提升了52%,對美白淡斑類功效面霜的關注量提升了46%。

  95後成男性彩妝最大消費群體

  數據顯示,男性美妝消費已連續兩年保持高速增長,2018年男性美妝成交量同比增長為136%,2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名,2019年1-7月在男性購買的所有化妝品中,男士購買男性專用BB或者CC霜占到33.4%,比2018年同期增長77.8%,而男性專用眉筆銷量占比46.7%,同比增長56.55%。除此之外,男士專用眼線筆成為增長最快單品,同比增長達168.56%。

  男性化妝已經不再是新鮮事,而年輕男性化妝更是趨於常態,整體呈現出“越低齡越精緻”的態勢,返利網數據顯示,90後和95後男性成為男性彩妝消費最不容忽視的群體,其中95後精緻Boy以強大的消費力佔據了男性彩妝市場不可撼動的地位,消費占有率達32.4%,其後依次是90後男性的25.8%和00後的21.49%。

  男性漢服冷門崛起 成都排第一

  在男性時尚消費領域,漢服成為除男性美容美妝之外的另一個冷門增長點,並與漢服整體市場的增長交相輝映。漢服,這一曾經小眾的愛好正日益大眾化、流行化,2018年4月,以複興和弘揚中國傳統文化禮儀為宗旨的首屆“華服日”直播,僅嗶哩嗶哩視頻網站上的播放量就近300萬,而今年4月的“華服日”直播,全網播放量達2000萬次。

  據行業數據統計,截至2018年末,中國漢服市場消費人群已超200萬人,年銷售額超10億元,2018年購買漢服人數同比增長92%。

  數據顯示,2019年1-7月,返利網平台漢服消費同比增長高達196.2%,95後成為男士漢服消費的主力軍,占比超過一半,其中男性占比達到39.71%;男士漢服購買最多的城市中,成都排第一,成為名符其實的漢服之城,其次分別是西安和南京。

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