8K已至4K普及:超高清能否激活彩電消費
2019年08月20日08:38

  2019年上半年,中國彩電市場表現慘淡,量額雙降,情況似乎比年初預計的還要差一些。在市場低潮中,8K已經成為眾多彩電企業爭相競逐和佈局的熱點。伴隨著7月長虹的入場,外加此前就已經開售8K電視的Sharp、Sony、TCL、Samsung等品牌,中國8K電視市場已聚集了半數的彩電主流品牌。同時,從年初至今各大展會傳遞出的信息來看,其他品牌8K電視的上市也只是時間問題。

  《超高清視頻產業發展行動計劃(2019~2022年)》(以下簡稱《行動計劃》)的正式發佈,更令行業對超高清電視未來的發展充滿期待。內有企業力推,外有政策加持,面對低迷的市場行情,超高清能否激活今年的彩電消費呢?

  4K普及

  中國電子商會發佈的《2019年1~6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2019年1~6月,國內彩電銷量達到2200萬台,其中4K超高清電視的消費佔比達到70%。據業內人士預計,到2019年年底,4K電視的消費佔比將超過80%,進入全面普及階段。

  幾年前還為人詬病的4K內容缺失問題,如今已經有了很大改觀。從廣電端來看,央視及多地省級衛視都有4K免費或收費頻道開設。在4K直播頻道方面,根據全國8省市超高清視頻產業發展規劃,預計2020年將在此基礎上繼續開通9~10個4K頻道,實現高清頻道向4K超高清頻道的跨越。在OTT機頂盒端以及不同品牌的人工智能電視平台上,4K影視點播資源也不再是稀罕物。從彩電產品端看,海信、長虹、海爾、Sony、LG、TCL、創維、飛利浦等品牌都開設了專門的4K點播影視專區,儲備了大量4K超高清影視資源。

  中國4K超高清產業鏈已實現從硬件到軟件的逐步成熟。在軟硬件佈局齊到位的情況下,4K無疑將成為消費者更新換代時的首選要素。值得注意的是,由於4K已經進入普及期,開始由前幾年的高端標籤逐漸變為產品標配,因此在高端市場的拉動力有所減弱。

  8K+5G成佈局熱點

  根據《行動計劃》,中國超高清產業發展將遵循“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。2022年,中國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元,4K產業生態體系基本完善,8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破,形成一批具有國際競爭力的企業。業內人士預計,2020年,中國將迎來4K電視終端的全面普及。而仍處於成長期的8K正在接棒4K,承擔起拉升彩電市場繼續升級的重任。

  從目前的市場情況來看,Sharp、Sony、Samsung、TCL、長虹等主流彩電品牌都已經開售8K電視。雖然已有多家企業入局,但8K電視市場仍處於初期市場,在彩電整體銷量超過4500萬台的中國市場中所占的份額較小。《報告》顯示,2019年,國內8K電視銷量將達到6萬台。

  5G時代的到來,將為8K電視市場的進一步拓展提供更大的想像空間。從年初至今,多家彩電上下遊廠商以5G+8K為宣傳點,搶先進行佈局。例如,京東方攜手產業鏈合作夥伴實現了包含8K拍攝、8K編解碼、5G網絡傳輸、8K直播在內的8K+5G直播全過程;TCL展出了全球首台5G+8K QLED電視,並在現場進行了實時8K直播。

  短期來看,8K電視還屬於未來型選手,對於整體彩電市場的拉動比較有限。但是,長期來看,4K/8K超高清電視是彩電市場發展的大勢,仍是拉動彩電市場消費升級的重要動力。超高清電視帶來的更為極致的觀影體驗,將吸引更多用戶重新回到電視機屏幕前。同時,超高清視頻也將在內容端為企業帶來更多的盈利空間。

  本文來自《電器》雜誌

  作者:於璿

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