騰訊網易Q2仍在同比增長,第二梯隊“壓力山大”
2019年08月16日14:59

  “這種局勢下,壓力的確挺大的。但我們還是努力在尋找騰訊、網易不太做的差異化產品,尋思怎麼好好做產品,我們自己怎麼活。”

  以上,是一位非騰訊網易系的遊戲從業者最近向龍虎報分享的心情,或許,這也代表了一部分遊戲從業者的感受。但隨著版號進一步開放,暑期節點來臨,遊戲市場的競速讓尋找差異化這件事兒,在接下來的2019年壓力更大了一點。

  騰訊發佈了2019年第二季度和上半年度的財務報告。報告顯示,在2019年第二季度中,騰訊網絡遊戲收入達人民幣273億元(以下貨幣單位均為人民幣),同比增長8%。其中,智能手機遊戲收入(包括社交網絡業務的智能手機遊戲收入)達222億元,同比增長26%,環比增長5%。

  而網易的2019年第二季度財報此前也已發佈,報告顯示有效期內網易遊戲業務淨收入約為人民幣114億元,同比增長13.6%,其中來自於手遊的淨收入占到72.2%。計算下來,網易手遊業務在2019年第二季度收入約為人民幣82.5億元。

  那麼,騰訊與網易的手遊業務營收規模加在一起,在2019年第二季度內至少是304.5億元。根據伽馬數據《2019上半年中國遊戲產業報告》與《2019年1~3月移動遊戲報告(內部版)》數據估算,2019年第二季度國內移動遊戲市場實際銷售收入約為387.7億元。也就是說,截至到2019年第二季度,騰訊與網易兩家佔據整個手遊市場銷售收入的78.5%。而在2019年第一季度,這個數據更超過了80%。

數據來源:伽馬數據
數據來源:伽馬數據

  2019年上半年中國遊戲市場實際銷售收入約1163.1億元,其中移動遊戲占比64.8%,估算下來,2019年上半年中國移動遊戲市場實際銷售收入為753億元,除去2019年第一季度國內移動遊戲市場實際收入365.9億元,第二季度國內移動遊戲市場實際收入約為387.7億元

  而更值得注意的是,除了老牌旗艦產品的持續活躍,騰訊在2019年第二季度財報中指出,環比的增長源自遊戲版號恢復審批後,遊戲發行量增加,抵銷了淡季因素的影響。而觀察下來,騰訊在2019年度里共發佈了十幾款移動遊戲產品,雖然看似不多,但這些新產品已扛起騰訊遊戲業務的一部分收入重任,一些主打新玩法的遊戲們也開始佔據更多垂直品類市場。

數據來源:騰訊微信公眾號
數據來源:騰訊微信公眾號

  比如,騰訊在財報中談到,第一季度中僅發佈的《完美世界手遊》對騰訊遊戲業務第二季度收入帶來重大貢獻。結合Sensor Tower商店數據估算,《完美世界手遊》上線22天,在App Store中國區收入已超過人民幣7億元(1億美元)。此外,在七麥數據近期發佈的iOS國產遊戲最強吸金能力Top100中,有7款騰訊第二季度發佈的新遊戲產品列位其中。

騰訊2019年上半年發佈手遊新品
騰訊2019年上半年發佈手遊新品

  那麼,留給其他遊戲廠商的命題,更多的可能是怎樣在避開這些領域的同時,在一些已被市場驗證,具有潛力的空間里立穩腳跟。因此龍虎報結合App Store、應用寶等數據,整理了國產手遊頭部新品情況,或許從中我們可以發現需要避開的競速品類是什麼、未來的“差異化”可能是什麼。

  新品入局、神仙打架,

  產品都紮堆在哪些領域了?

App Store免費榜TOP50內有28款2019年後上線的遊戲新品
App Store免費榜TOP50內有28款2019年後上線的遊戲新品

  結合七麥數據App Store免費榜(以下稱為免費榜單)TOP50遊戲信息整理髮現,2019年後上線的遊戲占整體的56%。

  從品類看,免費榜單頭部仍然是休閑、超休閑遊戲的預留地,在28款統計的遊戲中,約有9款新品屬於休閑、超休閑遊戲範疇,約占整體的30%。此外,免費榜單中更體現出品類多元化的局面,放置、自走棋、沙盒、模擬經營、末日生存、成語對戰、暗黑ARPG均在數據當中占一席之地,尤其是模擬經營類遊戲共有5款,占整體17%。

  從廠商角度來看,頭部騰訊、網易旗下遊戲僅有4款,但除此之外,免費榜頭部更是國內第一梯隊和第二梯隊廠商的主要陣地,在榜單上我們能看到阿里遊戲、37遊戲、完美世界、創夢天地、英雄互娛、盛趣遊戲、愛奇藝、字節跳動、疊紙等均有一席之地。值得關注的是,在發佈《消滅病毒》一炮而紅後,藍飛互娛仍有不小的後勁兒,成為騰訊以外唯一有多款新品佔據免費榜TOP50的遊戲廠商。

App Store暢銷榜TOP100內有21款2019年後上線的遊戲新品
App Store暢銷榜TOP100內有21款2019年後上線的遊戲新品

  另一方面,結合七麥數據App Store暢銷榜(以下稱為暢銷榜單)TOP100遊戲信息整理,龍虎報發現,2019年後上線的遊戲占TOP100的21%,列於TOP50的遊戲新品占比為26%。

  從品類看,女生ORPG、類傳奇、SLG等重度遊戲仍是吸金的重點品類。但要注意的是,譬如換裝、AR探索等遊戲通過豐富的遊戲內容、與玩法結合的道具內付費、會員製付費等模式,也成為暢銷榜中的黑馬。

  從廠商來看,暢銷榜單前排新遊更是頭部廠商的天下,在21款新遊中,騰訊旗下遊戲共有9款,占整體42%。此外,完美世界新遊在榜2款、37在榜3款。但一些第二梯隊的廠商憑藉差異化或具備強勢IP的遊戲產品也正在改變局勢,比如疊紙遊戲、星河互動、天馬時空等。

  當然,結合整理後的數據以及應用寶、TapTap等安卓端平台來看,我們也能看到一些細節趨勢。

  放置、沙盒、AR探索玩法,

  修仙、美食、二次元題材頭部均被佔據

  有更多的廠商在更為垂直的題材與品類上鑽研,也有不少頭部和腰部的企業,憑藉新遊已經在海內外嚐到了甜頭。

  除了在榜單上能看到的情況外,根據Sensor Tower顯示,AR探索手遊《一起來捉妖》在2019年上半年,除中國區的收入約為人民幣3.2億元(合4610萬美元)。而就在今日極光大數據發佈的《2019年Q2移動互聯網行業數據研究報告》中顯示,《一起來捉妖》滲透率環比增長超過40倍,超過了《PUBG MOBILE》。

數據來源:極光大數據
數據來源:極光大數據

  據龍虎報瞭解,《一起來捉妖》內付費模式,以遊戲內道具、禮包、角色外觀為主,通過與AR探索玩法、“拒宅日”“世界BOSS”等運營活動融合,進而引導玩家進行合理消費。

  同樣被騰訊牢牢鎖定的垂直領域還有沙盒品類,目前《樂高®無限》佔據App Store免費榜單13位,此外騰訊另一款沙盒遊戲《我的起源》也即將上線。

  那麼,在騰訊之外,有哪些差異化玩法或題材有成為熱門的趨勢?在這裏龍虎報發現了兩個遊戲題材,分別是美食題材與修仙題材。

  以修仙題材為例,雖然此類題材已不屬於小眾、或者尚有新意的範疇,但通過“修仙”與放置、模擬玩法的結合,一些遊戲取得了不錯的成績。比如,由仙朝工作室研發、赫德時代代理髮行的放置類修仙手遊《玄元劍仙》,上線兩個月,在TapTap擁有超過28萬次下載,列於應用寶新遊戲榜單第4位。

《玄元劍仙》
《玄元劍仙》

  女性向新遊紮堆發佈,

  未來“戰勢”更白熱化

  根據伽馬數據《2019上半年遊戲產業報告》顯示,女性用戶已占整體國內遊戲用戶的46.7%。隨著暑期節點的到來,女性向新遊開始“紮堆”發佈。通過以上整理的免費榜頭部新遊來看,目前休閑類、乙女類等具有明顯女性傾向的手遊已有5款。其中《閃耀暖暖》和《我的小家》表現最為亮眼。

  此外美食結合模擬經營、三消、AVG結合卡牌的玩法被很多新遊偏愛,更被頭部大廠所注意,據App Store預約遊戲部分顯示,騰訊旗下《食物語》、完美世界《夢間集天鵝座》、英雄互娛《花兒愛消除》均將在最近上線。

《食物語》
《食物語》

  此外,根據最新國產網絡遊戲審批信息顯示,包括網易旗下《家居改造王》、暢遊旗下《廚師愛消除》等多款女性向遊戲已通過審批,獲得版號。因此,在未來女性向遊戲的競爭恐將更加白熱化。

  IP仍是新品“護身符”,

  日漫、遊戲占大頭

  目前,通過整理後的數據看,IP仍是不少遊戲新品的“護身符”。

  在免費榜頭部新遊中,有9款為攜帶IP的遊戲,占整體32%。其中遊戲IP改編產品為6款,文學作品改編產品為2款、日漫改編為1款。

  在暢銷榜頭部新遊中,有13款為攜帶IP的遊戲,占整體的46%。其中,遊戲IP改編產品為7款、文學類IP與日漫類IP改編遊戲各為2款。

  但需要特別注意的是,在即將上線的新品中,有不少產品皆為日漫或國漫IP改編的遊戲,結合App Store預約遊戲版塊顯示,海外廠商Boltrend旗下的《文豪迷犬怪奇譚》、天馬時空旗下《我的英雄學院:入學季》、巨人網絡《犬夜叉奈落之戰》以及騰訊旗下國漫旗艦IP改編《狐妖小紅娘》與《一人之下》都即將上線。

  而此外,龍圖遊戲旗下《魔法門之Might and Magic Heroes Kingdoms:王朝》、西山居世遊旗下《Final Fantasy:勇氣啟示錄》的兩款海外經典遊戲改編作品也即將上線。

  總結下來,騰訊網易占了遊戲市場的8成,第一梯隊和第二梯隊的公司又占了賸餘增量市場的約10%,再加上這些廠商都在新的垂直品類、題材、IP上拓展,留給其他公司的份額看起來相當之少。

  但手遊市場的規模不是一個定額,即便是遊戲市場人口紅利觸頂,但結合相關數據報告來看,從環比下來,2019年上半年市場仍增長了119億元,以此計算增長率,市場還是能有一些的空間留給其他遊戲公司的。而大部分廠商所要面臨的課題,也就是如何在這7%-8%的新增市場份額中,找到突破口,進而站住,站穩。

  來源:遊戲龍虎報

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