貓眼高管解讀中報:首次實現盈利 票補惡化可能性極低
2019年08月16日11:39

原標題:貓眼高管解讀中報:首次實現盈利 票補惡化可能性極低 來源:新浪財經

新浪財經訊8月16日消息,成立6年的貓眼終於迎來首次盈利。8月15日,貓眼娛樂發佈2019年中期業績。上半年,貓眼娛樂實現營收19.85億元,同比增長4.7%,期內溢利淨額為2.57億元,這是貓眼首次實現盈利,而2018年上半年則為期內虧損2.31億元。

在今日早間的業績電話會上,貓眼CEO鄭誌昊表示,貓眼票務業務的成功有三方面,一是票房大盤,二是票務線上化率,三是貓眼的市占率。

“我們希望大家能更多去關注電影大盤市場,貓眼也會進一步努力提升整體市場的線上化率,比如持續提升我們的產品能力、運營能力、營銷能力等,真正幫助中國電影票房大盤”,鄭誌昊說道。

據國家電影專資辦數據,今年上半年,中國電影市場總票房311.7億元,同比下降2.7%,觀影人次8.08億,同比下降10.3%。在此背景下,以貓眼為代表的票務平台首當其衝受到明顯的影響。

體現在財務表現上,貓眼最主要的營收來源在線娛樂票務業務收入同比下降5.7%,由2018年上半年的11.48億元減少至2019年上半年的10.83億元,娛樂電商服務(食品和飲料、會員卡、衍生品的售賣服務)收入則由2018年上半年的9840萬元減少至2019年上半年的7950萬元,同比下降19.2%。

談及電影行業低迷對於票務業務的影響,鄭誌昊在電話會中稱,票房大小年情況很普遍,下半年《哪吒之魔童降世》等優秀作品持續出現,預測全年票房與去年持平或略有增長。

鄭誌昊進一步表示,貓眼的競爭優勢不只是票務,而是整個產業鏈,而且貓眼有責任成為行業的“水電煤”,“這是我們投入更多精力的地方,我們對電影票房總體發展和貓眼在其中的發展都持樂觀態度。”

雖然票務和電商兩項主營業務收入有所下滑,但公司整體營收依然保持增長,這主要得益於娛樂內容服務以及廣告服務及其他所得收益的增加。2019年上半年,貓眼的內容服務業務收入6.66億元,同比增長18.7%,廣告業務收入1.56億元,同比增加78.1%。

值得注意的是,2019年上半年貓眼銷售及營銷開支同比大幅減少46.7%,由去年同期的11.46億元下降至6.11億元,占收入比重由60.4%減少至30.8%。

這意味著貓眼用於用戶激勵的票補費用大幅下降,5億成本開支的縮減是貓眼在收入略微增長的情況下扭虧為盈的重要因素。

鄭誌昊總結票補下降的原因,一方面是由於行業門檻變高,市場變得理性,行業格局趨於穩定;與此同時,中國電影市場增長動因從資金驅動變成內容驅動。

實際上,票補下降已成為行業的普遍現象。自去年下半年起,業內頻繁傳出政策面消息引導票補下降,敦促影視市場回歸“內容為王”。貓眼的主要競爭對手淘票票的母公司阿里影業也在大幅縮減用於用戶補貼的市場營銷費用,使得公司虧損大幅收窄。

鄭誌昊在電話會中表示,貓眼在票補策略上,更多是把票補當成輔助手段,而不是核心手段。“我們認為未來出現票補突然惡化的可能性非常低。貓眼側重於做好內容和服務體驗,而不強調票補本身。”

根據半年報資料,截至今年上半年,貓眼依然是國內最大的線上電影票務平台,按2019年上半年電影票務總交易額統計,其市場占有率超過60%,且比去年同期仍有提升。(新浪財經徐苑蕾)

以下是業績電話會紀要部分內容:

Q:上半年現場娛樂業務發展如何?絕對收入額多少?全球現場娛樂業務的景氣度很高,是否會參考livenation的模式?

A:現場娛樂部分的收入占總體票務收入的比例還不高,需要強調的是,今天中國的現場娛樂發展還比較早期。對比數字,美國電影票房對比現場娛樂市場規模大約是1:2,中國電影市場對比現場娛樂是3:1。在中國,現場娛樂、展覽、話劇、音樂劇等還是在發展的早期。

所以我們更希望能在基礎建設、能力建設上,為未來提供更好的平台能力上做更多努力。貓眼整體是希望在這個階段更多的積累能力、建設平台、幫助夥伴。上遊更多提供資源和合作能力,比如提供最好的宣傳、服務和配套能力。

Q:線下現場娛樂方面GMV增長很好。這部分在體育、電子競技等更多線下現場娛樂上面有哪些佈局?前景如何?

A:前景和增長速度更看好。現場娛樂業務不受限於僅僅是頭部明星,比如和騰訊合作的英雄聯盟、王者榮耀合作的票務總代,比如地表最強乒乓球賽票務總代等。騰貓聯盟不僅僅是口號,會有很多落地項目,貓眼會成為好的賽事、競技等活動的票務平台和宣發平台,讓不同的娛樂內容形式有更多、更下沉的受眾粉絲,幫助這個產業取得進一步的成長,並實現貓眼自己的成長。

Q:廣告服務上半年取得大幅增長,原因是什麼?下半年趨勢如何?

A:廣告和其他業務收入增速達到78%。我們每次在財務上取得的成長更多是基於公司建設和服務能力上的反映。比如,一年多以前我們就開始廣泛佈局短視頻,2年半以前,開始在各個媒體(微信、微博、頭條)等佈局KOL,這些能力的佈局在財務上的體現會滯後,我們的團隊有這個耐心持續佈局。

隨著貓眼進入更多的影視行業上下遊,發現廣告讚助活動的支持場景更多,貓眼也會探索更多符合年輕受眾、符合新媒體展現形式的內容、服務、平台等,相信相關的收入增長和能力提升會得以越來越多的體現。

Q:內容策略上,現在頭部電影票房越來越高,如果錯過這些電影我們可能會受到影響。下半年主投主發的影片有哪些?

A:票房10億以上影片有7部,總共占1H19票房大盤的52%,去年1H18是6部,總計占比低一些。我們更多是看到好的作品、支持好作品,來擴大中國票房總體量作為目標。看到頭部集中的現象,我們要積極面對並且給好作品更多支持,建設好平台服務能力,服務好合作夥伴。我們不能保證下一部影片一定是爆款,但我們會看到我們扶持更多爆款影片的可能性在增強。

下半年有《銀河補習班》《使徒行者2》《聞煙》《吹哨人》《大約在冬季》《親愛的新年好》《俑之城》《怪物先生》《合法伴侶》。明年春節現在已經定下來的有《緊急救援》,下半年已經看到的票房黑馬是《掃毒2》,《葉問4》(聯合出品&聯合發行)沒定時間,還有聯合出品或者是參與到聯合發行階段的《少年的你》,《Friend Zone(限時好友)》(泰國影片),《小獅子》(法國引進)。在幫助更多好作品和優秀創作者的決心上,貓眼是非常堅定的。

Q:在電視劇投資和網劇投資上,策略的變化如何?整體內容環境在2H19和明年的觀察與展望?

A:我們認為監管政策會更多,長期對市場影響偏積極,帶給行業更多機會。大家可以看到,2018年是我們電視劇、網劇業務的起步年,2019年已經出品了頭部作品,包括《長安十二時辰》還有《老中醫》《逆流而上的你》貓眼也都參與了聯合投資。

我們未來會緊密與有關部門溝通,確定我們的作品是符合市場和監管要求的好作品。回到我們自己,我們的電視劇策略上,因為我們是從數據、互聯網、平台出發,會用好我們的數據能力,更多會用數據賦能、平台宣發整合的方式來幫助合作方出品更多的好作品。下半年,我們的片單包括《你是我的答案》《老酒館》《父親的草原母親的河》《白衣勝雪》《戰警》《慾念天平》,相信今年是快速成長和迭代的一年。

Q:上半年單張票服務費有比較大幅提升,未來貓眼會受益這個趨勢嗎?

A:上半年可能個別檔期有個別票會有,不能代表整體大盤服務費的情況。具體歡迎參考貓眼專業版上服務費和分賬票房比例,包括落實到每一部電影、每一天的分賬票房/服務費情況。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽