耐克推出運動鞋訂閱服務 鎖定100億美元的兒童市場
2019年08月13日00:49

  新浪美股訊 北京時間13日消息,耐克公司(Nike Inc)將於本週推出一項新的兒童運動鞋訂閱服務用於換取固定的會費和品牌忠誠度。

  該項目名為“探險俱樂部”(Adventure Club),以耐克SNKRS應用為基礎,面向美國兒童鞋市場,該應用每年的銷售額估計為100億美元。每當耐克推出新鞋或在附近商店擁有獨家運動鞋時,SNKRS都會通知購物者。

  耐克在美國本土市場正面臨著阿迪達斯(Adidas)的強勁競爭,同時斐樂(Fila)和銳步(Reebok)等品牌也在複蘇。在這種情況下,耐克推出了最新的訂閱服務,以吸引消費者再次回歸其品牌。

  耐克“探險俱樂部”的訂閱分為三個等級,即每月20美元、30美元或50美元,其目標受眾是2歲至10歲的兒童。該服務將每月一次、每兩個月一次或每三個月一次為訂閱用戶提供了一雙新的耐克運動鞋,價格在50美元或以上。

  目前,沃爾瑪和梅西百貨也已經推出美容產品的訂閱模式,以擴展市場並保持消費者的興趣。

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