國產動漫崛起引思考 傳統文化+精品"複活"泛娛樂
2019年08月12日08:12

原標題:國產動漫崛起引思考 傳統文化+精品"複活"泛娛樂 來源:新浪財經-自媒體綜合

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原標題:國產動漫崛起引思考

要說今年暑期哪部電影最火,莫過於國產動漫《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)。昨日中午,《哪吒》官方微博宣佈其票房已經突破34億元。而在上週舉行的2019年第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上,騰訊、網易等多個遊戲公司的文創內容也成為展台“主角”。相關分析認為,在移動互聯網趨向飽和的情況下,遊戲、動漫等泛娛樂行業正依靠國產精品崛起,取傳統文化精華打造新的商機。

《哪吒》暑期檔大熱 國漫崛起引爆周邊市場

據貓眼專業版等公開電影APP統計數據顯示,7月31日《哪吒》內地票房超過11億元,截至8月11日,《哪吒》票房突破34億元,不僅榮登暑期檔票房冠軍,併成為中國影史動畫電影票房冠軍。電影的火爆帶動周邊產品熱銷,如淘寶平台上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤,預售兩天就已賣出6000件。

上週剛和朋友看過《哪吒》的市民葉女士向記者表示,這部電影成為最近名副其實的“爆款”。“內容有深度,細節也處理得當,身邊不少朋友因為這部電影買了相關周邊。《哪吒》的火爆程度可能已經超過早前漫威電影上映的時候。”

“《哪吒》的成功是一個必然,證明國漫經過這些年的探索,終於走到了一個相對成熟的發展階段,並帶動整體產業更上一個台階。”一名業內人士表示。

在線導購平台返利網日前發佈相關數據顯示,國漫周邊在平台全部動漫周邊銷售中的占比呈大幅增長趨勢。2017年占比僅為14.02%,2018年為20.21%,至今年上半年漲至38.45%。

去年以來周邊產品最受歡迎的國漫IP前三名分別為《魔道祖師》《全職高手》和《鬥羅大陸》,銷量占比分別為28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著,這三部IP周邊銷量加在一起,已超過國漫周邊產品總銷量的70%。這一數據變化與近幾年國漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分。2017年動漫產業大數據顯示,點擊破億作品中,國產原創漫畫占比90%以上。

此外,國漫衍生品的開發也不局限於停留在玩具、玩偶、畫報這樣的初級階段,國漫IP與品牌的跨界營銷,也成為國漫周邊文化中的重要的一支。記者翻查資料發現,《大鬧天宮》聯名海瀾之家、《大聖歸來》聯名國棉壹廠、《葫蘆娃》聯名回力等營銷產品,在返利網、淘寶等電商平台均有不錯的銷量。返利網數據源顯示,《魔道祖師》動畫僅播出4集時,可愛多魔道冰激淩銷量已至2.4億。

ChinaJoy展台傳統文化擔綱“主角”

國產動漫通過經典神話人物在大螢幕上爆紅,同屬泛娛樂領域的遊戲行業也借力傳統文化“反彈”。在今年ChinaJoy展台上,TGC騰訊數字文創攜騰訊旗下遊戲、電競、動漫、文學等數字文創業務亮相。在傳統文化區,經典數字IP與傳統文化IP展開跨時空“對話”,數字文創與優秀文化遺產、傳統手工藝、戲曲等內容的融合創新,讓與會者更深刻地感知中國傳統文化的鮮活魅力。展會現場,《王者榮耀》《天涯明月刀》系列、《尋仙》端手遊、《自由幻想》手遊、《QQ華夏》手遊、《亂世王者》榮耀史冊等IP均呈現與傳統文化相關的內容。而跟隨“敦煌數字供養人計劃”,觀眾更可走進瑰麗的敦煌世界。除此之外,現場還展示了非遺木版年畫、剪紙、泥塑等精美手工藝作品。

網易ChinaJoy展台以“世說新語”為主題,突出“傳承和賦新”。玩家在現場可以看到諸多熟悉遊戲元素的跨界合作。合作的形式從遊戲內到遊戲外,並且涵蓋了日常生活的衣食住行,將文化融入生活。

巨人網絡以“30th大巨薈”為主題入駐今年ChinaJoy展台,攜征途系列產品、《球球大作戰》等多款產品均融入了傳統文化元素。巨人網絡總裁劉偉接受記者採訪時稱,遊戲是傳播中華文化的新載體,“越來越多的遊戲從業者意識到,傳統文化可以通過遊戲進入年輕人的視野,被越來越多年輕人喜愛。遊戲成為向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。”

泛娛樂“開竅”打造更多精品

據瞭解,在動漫和遊戲找到傳統文化“助陣”之前,這兩個泛娛樂行業在去年曾一度不被看好。去年年中和年末,伽馬數據指出,中國遊戲產業市場規模增長率只有5.2%(半年)和5.3%(全年),是近年的新低。不過,根據伽馬數據最新發佈的《2019中國遊戲產業半年度報告》,今年上半年,中國遊戲產業市場規模達1163.1億元,同比增長10.8%。

廣州遊戲從業者兼行業分析師李濤認為,國內頭部遊戲企業紛紛確立以傳統文化為基礎的“遊戲精品化”之路,讓中國遊戲產品的格局在悄悄發生變化,“遊戲企業對新推出的遊戲要求更高,粗製濫造的情況明顯減少”。伽馬數據總經理藤華預測,隨著版號的進一步放開,海外市場進一步拓展,下半年的遊戲市場更值得期待。

不過,也有業內人士認為,國產動漫長期處於不溫不火狀態,《哪吒》的爆發只是“點”,還有更廣闊的“面”有待開發。“國產動漫在今年湧現出更多融入傳統文化的高質量內容,有了大量內容後,社區、付費、交易等需求自然出現,商業模式隨之建立,用戶、創作者和平台各取所需。”

民生證券分析師劉欣早前接受媒體採訪時指出,中國悠久的文化形成了豐富的IP資源庫,已經取得成功的《大聖歸來》《白蛇》以及《哪吒》均取材於中國的古代神話故事。同時,中國動畫電影的製作日趨精良,如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動畫大片。因此,多方投放看好未來中國動漫產業。

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