“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎
2019年08月11日14:32

“出道即巔峰”在娛樂圈是對那些一炮而紅,隨即泯與眾人藝人的惋惜之語,用在平板電腦的發展軌跡中似乎也很貼切。

據IDC發佈的2019 Q2全球平板電腦市場的報告顯示,2019 Q2總出貨量為3220萬台,同比下滑5%,這已是全球平板電腦市場連續第18個季度下滑。Q2全球平板電腦市場前五名廠商分別為Apple、Samsung、華為、亞馬遜與聯想。其中Apple出貨量1230萬台,占到市場份額38.1%,同比增長6.1%。

相比幾年前,在地鐵里、辦公室里甚至公共場所,常常看到抱著超大的平板電腦沉迷其中的玩家。如今在大部分場合,已很少看到平板電腦的身影。作為智能手機和筆記本的中間形態,受手機屏幕越來越大,以及超薄筆記本興起的衝擊,平板電腦成為一種非常雞肋的存在。

不過,平板電腦所具備的更大屏幕、便攜性、豐富的擴展配件(軟鍵盤、觸摸筆、藍牙鼠標)等優勢,也為它帶來了很多潛在的可能。雖然在平板電腦這個賽道,Google離場;但Apple、Samsung、華為等品牌近些年一直在推新款。

即將到來的9月,Apple旗下搭載最新iPadOS系統的新iPad將面世,“出道即巔峰”的平板電腦還有第二春嗎?

像“手機”還是像“電腦”?

平板電腦與智能手機的興起過程類似,但都通過Apple而掀起普及的潮流。在庫克今年6月推出iPadOS系統之前,ipad與iPhone一樣同樣使用的是iOS系統。作為平板電腦另一大陣營,Samsung、華為、聯想等平板也都是基於Android系統。直至如今,平板電腦更多的時候也就像一個“大號”的手機。

自2015年起,平板電腦出貨量出現衰落,而這一跌勢一直延續到今天。IDC數據顯示,整個2015年度,平板電腦的銷量為2.068億台,較2014年的2.301億台下跌了10.1%。預計2018年全球平板電腦出貨量在1.834億部上下,而且2019年的第一第二季度仍在緩慢下滑。

“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎_新浪眾測
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來源:IDC智能手機市場預測報告

回溯2014年發生過兩件大事,這一年在庫克領導下的Apple推出了iPhone 6 Plus,正式宣告了從4英吋屏幕,進軍5.5英吋的大屏時代。這一年,還是4G商用進程全面啟動的一年。從這一年開始,大屏漸漸成為市場主流。根據2017年IDC發佈的智能手機市場預測報告顯示,5英吋及以下的屏幕佔比從2015年不斷縮小,來自智能手機大屏化的衝擊,和手機同源的平板電腦對用戶的吸引力也就逐年下降。

Apple正試圖打破iPad尷尬的生存處境,隨著iPhone的屏幕尺寸越來越大(傳聞今年將推出6.7英吋屏幕),iPad被迫迎來自我革命。

即將在9月推出的新iPad將有以下三大主要變化,主要目標就是同手機形成差異化,向電腦化進行升級:

首先,屏幕變得更大;據產業鏈最新消息稱,新一代平價版iPad,屏幕或將從9.7英吋升級至10.2英吋。2018新款iPad Pro屏幕尺寸已經達到12.9英吋,相信不會在擴充。更大的屏幕,讓iPad在尺寸上無限接近13英吋大小起步的MacBook。

“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎_新浪眾測
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iPadOS系統界面(更加電腦化)

其次,全新的iPadOS系統;iPadOS是基於iOS 13進化而來,專門為大屏使用進行UI改進與功能升級。例如對分屏應用進行升級,即支援多個應用的分屏,而且同一個應用也可以進行分屏操作。電腦與手機最大的區別就在能否多任務操作,iPadOS帶來的諸多變化彙總成一條就是:讓iPad更像電腦。

最後,加入了對鼠標的支援;iPadOS已支援鼠標輸入,不過是作為AssistiveTouch(輔助功能中的輔助觸控,俗稱“小白點”)選項中出現。鼠標輸入適用於連接到iPad Lightning或USB-C端口的USB鼠標。鼠標光標類似於其他輔助觸摸輸入選項,模擬界面上的手指出現。

AppleCEO庫克口中一直將AppleiPad Pro(頂配版)產品稱作的“生產力工具”,2010年喬布斯首次發佈iPad之時,聲稱這是一台神奇的設備,能成為你的教育工具。從教育工具到生產力工具,標誌著iPad正在變重。畢竟,相比於做做筆記、看看視頻、練習題、玩玩遊戲的教育功能。現在iPad加上了觸控筆、鍵盤和鼠標,強調的文檔編輯、PPT製作、專業繪圖、Photoshop CC for iPad、平面設計、AR功能、3D建模等等,如Apple營銷總監菲爾·席勒(Phil Schiller)所說,他相信iPad Pro在一定程度上可以作為Mac的補充和替代品。

新版iPad與iPadOS還有很多新的功能加入,進一步強化生產力的基因。從今年新款iPad與iPadOS所帶來的三個大變化來看,未來的iPad將全面向電腦的方向上進化。作為從2014年就開始緩慢下跌的產品,電腦化能夠拯救平板電腦嗎?至少在微軟的Surface身上被證明不可行。

Surface會步WP後塵嗎?

移動互聯網時代微軟有一個偉大的夢,作為PC系統的統治者,面對iOS、Android兩大手機系統的衝擊,微軟想要消磨不同終端之間的隔閡,推出一個可以“通用”的系統。最初也推出過單獨為智能手機開發的Windows Phone操作系統,甚至不惜綁上Nokia這頭巨獸開始這起“偉大”的實驗。自2015年放棄Windows Phone,發佈跨平台的系統Windows 10之後,微軟就致力於打造一個可以同時兼顧多終端平台的新一代操作系統。

Nokia曾經2G時代手機里的王者,因被微軟收購綁上Windows Phone的戰船,最終以不到1%市場佔比的下場被市場淘汰。最終微軟不得不將花大價錢買來的Nokia賣掉,WP這場“夢”,成為微軟與Nokia兩敗俱傷的一次攜手合作。

“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎_新浪眾測
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Surface Pro 6入門售價為899美元(約合人民幣6337元)

相比在手機系統生態上的建設,本來就是PC王者的微軟,推出的Surface無疑將笑傲平板電腦市場。

拋開已經停產的Surface RT,Surface系列設備都採用英特爾芯片,這一特質,促使Surface直接使用Windows操作系統,同真正的“電腦”無限接近。

但就像Windows Phone手機一樣,在平板電腦中Surface系列佔比一直不高,在IDC統計的數據里,前者只能歸到ALL Others(其他品牌)之中,不過2018年Q3有具體數據,微軟Surface出貨量達31.6萬台,相比每季度三千萬左右的平板電腦銷量,佔比也就1%上下浮動。一方面使用英特爾系統,一方面是與PC無異的Windows系統加持,為何Surface系列沒能在手機化的iOS、Android兩大陣營的平板電腦更受歡迎呢?

超薄筆記本的流行:隨著技術進步,筆記本體積可以做的越來越輕巧,超薄型筆記本以其外觀小巧、重量超輕、攜帶方便的特點,正在成為消費者追捧的對象。自Windows 8之後,雖然微軟將移動化、觸屏操作等適配上對Windows系統進行了持續的升級。可大部分軟件仍然是“原始”形態的台式電腦與筆記本使用起來更舒服,即使買了Surface也需要配備一個可拆卸鍵盤使用才會更方便。

“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎_新浪眾測
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運行Windows 10操作系統的Samsung超輕薄筆記本

超薄筆記本顯然是比買Surface更好的選擇,相比於後者的窘境,前者成為PC增長的重要引擎。IDC數據顯示,2017年中國市場大眾輕薄高性能筆記本佔比為13%,到2022年,將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產品佔據。18年底,微軟乾脆推出了不可拆卸鍵盤的SurfaceLaptop系列,在IDC對平板電腦的統計中,這款不可拆卸本並沒有列入其中。可見,微軟本身也認可了超薄筆記本的分流,平板形態的Surface未能大火,算是“失之東隅收之桑榆”。

Windows系統觸屏短板:2013年和2017年Google先後推出基於自研系統Chrome OS的筆記本Chromebook Pixel與Pixelbook。7月據外媒9TO5Google報導,一款代號為Atlas的Google新款筆記本被曝光。Google意圖通過採用在線應用替換傳統本地應用的辦法來實現對Windows的替代,可這種方式導致其生態能提供的應用同前者相差太多,幾無成功的機會。

在傳統電腦系統上Windows是當之無愧的王者,可在移動化終端的適配上,就觸及到了Windows的短板。以常用的辦公軟件為例,WORD、EXCEL、POWERPOINT、ACCESS等在觸屏支援上並沒有達到完美的級別。在有了超薄筆記本作為替代品後,Surface的吸引力也就小了很多,因為搭配一個拆卸鍵盤後,後者的便利性甚至還不如前者。

性價比不高:體積小意味著電池也小,高性能也意味著耗電量。同樣,在電子配件上性能相同的同時,越小一般也就越貴。這些硬件上的邏輯,也讓Surface在綜合性價比上同超薄筆記本差上一大截,相同配置下,聯想、Asus等品牌筆記本價格大多數會更低一些。另外,體積變小造成外接口被“縮水”、用戶經常吐槽使用時間只有4-5個小時、以及黑屏的問題,這些都成為Surface吸引力不足的原因。

“出道即巔峰”平板電腦新變化能帶來第二春嗎_新浪眾測
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微軟官方商城Surface Pro 6售價

雖然入門版的Surface也下探到了二千多元,可要配齊觸控筆、拆卸鍵盤、鼠標等配件,還是超薄筆記本買起來更划算。

總結起來說,Surface同PC使用同樣的操作系統,導致缺乏作為平板電腦的一些亮點,如果只是一個可以拆卸鍵盤後拿起來用的筆記本,似乎吸引力也就大減價扣。

畢竟,Windows二十餘年的PC積累,導致其在同移動時代的觸控操作適配起來多少有些滯後。今年iPad的向電腦化,或許也是參考了Surface的失敗,iPadOS仍然是基於iOS手機操作系統,在保留觸控性、移動性的特點之上,通過加入分屏操作,發揮平板電腦“大屏幕”的特性,在結合移動化和辦公之間,還是看好iPad的未來。

無主的Android平板電腦

若從市場佔比來看,Android系統平板電腦雖然不像智能手機一樣佔據八成這樣嚇人的比例,仍然能夠同iPad形成拉鋸戰。但Android平板電腦最大的隱患是Google對全面發力平板市場的意願似乎不大,並沒有對平板電腦推出獨立系統的任何跡象,致使Android平板電腦成為“擴大”的手機。在Apple、微軟不斷讓平板電腦從手機向電腦方向傾斜時,這並不是好消息。

今年6月21日,Google發言人宣佈,該公司將正式放棄平板電腦業務,並取消兩款尚未對外宣佈的設備。

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華為平板M6

根據IDC發佈的2019 Q2平板電腦統計數據顯示,全球平板電腦市場前五名的廠商分別為Apple、Samsung、華為、亞馬遜與聯想。其中,Samsung、華為、聯想平板電腦大多數都是採用Android系統,其中Samsung則以490萬出貨量,15.2%的份額名列第二,同比下滑3.1%。第三名是華為,出貨量330萬台,市場份額10.3%。至於第五名的聯想,出貨量190萬台,市場份額5.8%,同比下降6.9%。

數據中可見,Android陣營的平板電腦出貨量都出現下滑趨勢。

相比於iPad、Surface近兩年一直強調在娛樂之外,它們的辦公生產力上的優勢。由於Google對平板電腦的興趣不足,導致Android陣營的平板電腦玩家只能自己對其進行一定的優化,很難從系統底層讓平板電腦得到質的提升。因此,娛樂功能仍然是Android系平板的主攻方向,這在平板電腦越來越強調辦公、創作等方向上的突破而言不是好事情。

應用層面短板,Android平板和AppleiPad的最大的差距,就在於生態。雖然兩者在手機應用生態上各有千秋,Android甚至在某些方面略高一籌。但iPhone從第一代iPad開始,就有意通過Appstore作為關口,讓應用開發商想要分食平板用戶這塊蛋糕,必須開發HD版本應用。Android由於是開放生態,對於應用在平板上的適配就寬鬆的多。

這導致,Android上的應用高級點的對平板電腦進行了深度的“革新”。差一點的只是簡陋的進行適配,最糟糕的只是在尺寸上把手機App給拉大。相比於iPad軟件生態如今足以應付基本辦公,相比在辦公上本來就是強項的Surface,基於Android系統的平板電腦根本不夠看,小米平板從2014年推出,中間一度在小米商城進行下架,直至2018年6月25日小米平板4才算正式發佈,足見其地位的尷尬。

Samsung旗艦平板也在向辦公方面進化,一方面將DeX(電子交換器)引入旗下平板電腦,Tab S4無需連接到擴展塢也能支援DeX模式,讓平板電腦秒變PC,主打多任務、高效率。一方面在CPU、屏幕、音響、觸控筆等硬件方面發力。在能力範圍之內,儘量提升Android系統在平板電腦上的辦公能力。

華為平板M6系列(包括10.8英吋版和8.4英吋版)則通過採用2560*1600解像度2K屏,旗艦級麒麟980芯片加持、支援磁吸鍵盤和M-pen lite手寫筆。另一方面,內置了“電腦模式”(支援一鍵切換),通過優化讓Android操作系統上以桌面電腦系統的熟悉方式呈現(多任務窗口、文件夾、WPS、瀏覽器、郵件箱等)。由於界面接近電腦系統,讓用戶可以更好的上手進行辦公。

只有Samsung、華為、聯想少數幾家企業來完善Android在平板電腦上的應用生態短板,顯然是杯水車薪。

雖然,廉價優勢讓Android平板仍然能夠搶占一部分市場。以及部分用戶購買平板只是簡單地解決影音娛樂需求,因此也給予Android陣營平板電腦一定的生存空間。可一直以來Android平板電腦在整個市場佔比難以勝過Apple一家,就足以說明其本身存在非常多的問題。

當手機越來越大時,甚至摺疊手機也即將從概念走向現實。作為曾經電腦與手機中間形態的產物,平板電腦將開啟遠離手機化,向著具備移動性、觸控特性的PC進行轉變。

5G時代,大屏幕的優勢又將進一步被擴大,對於平板電腦未來而言是個好事。但是,平板電腦必須脫離手機化,只有在影音娛樂之外,在辦公領域能夠實現突破,才能真正的體現自身價值。就像亞馬遜從電子書領域切入平板電腦獲得極高的市場佔比,如何在手機和PC霸占移動場景和辦公場景的情況下,找對適合自己的應用場景,才是平板電腦想要第二春最該要做的事。

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