《無法觸碰的掌心》上線首日登頂付費榜
2019年08月09日13:00

  又是一年七夕,戀愛、女性向再度成為了全行業的關鍵詞。客觀而言,經曆2017年底至2018年初幾款爆款助力,女性向市場已經成為兵家必爭的潛力領域。然而,女性向市場長期缺乏爆款、女性向產品難做,也是不爭的事實,由於行業長期以來為男性主導,女性向產品從品類到玩法缺乏定型。具體如何體現戀愛的微妙感覺,也成為女性向遊戲立身之本。

  近些年來,許多成功的女性向手遊如《戀與製作人》、BTS World,都通過在遊戲內設計虛擬社交等交互系統增強“戀愛沉浸感”。但很少有人知道的是,一直以街霸、Devil May Cry、怪獵等“硬漢”IP示人的CAPCOM,也展示過自己的柔情一面——早在2016年推出的手遊《無法觸碰的掌心》中就做了類似嚐試。

  最近,這款手遊也由B站代理,正式進入了國內市場。遊戲按章節付費,8月7號七夕前夕,遊戲上線首日最高成績衝至iOS付費榜第一,在女性玩家中引發強烈反響,迄今B站評分仍佔據9.4的高分,微博上同名話題也迅速漲至2400餘萬閱讀,一時間蔚然成風,受歡迎程度可見一斑。

是付費榜上可謂罕見的女性向遊戲
是付費榜上可謂罕見的女性向遊戲

  一款付費手遊,國服打破用戶付費壁壘

  作為“十年磨一劍”的女性向產品,《無法觸碰的掌心》是知名日本遊戲廠商CAPCOM2016年推出的一款女性向力作,彼時曾引發了不少CAPCOM老粉的調侃,自嘲自己竟然要為了CAPCOM,開始玩女性向遊戲。

  與一般的Galgame文字冒險遊戲的屬性不同,《無法觸碰的掌心》在玩法特別是互動方式上做了創新,是一款具備高沉浸度的體感型戀愛遊戲。在遊戲故事中,玩家因某個事件去到一座孤零零的小島,若想離開,必須幫一名被囚禁的青年取回記憶、解開謎題。

  劇情抽絲剝繭的過程中,玩家隔著玻璃窗交流,與角色關係漸密、逐漸產生情愫。遊戲包含感情熱烈卻又婉轉、直接而又幽怨、甜蜜而又苦澀,極好地把握了情竇初開的少女,對愛情害怕而又渴望的青澀心情,獲得了無數女性玩家一致好評。

  遊戲走紅的同時,《無法觸碰的掌心》也越來越有IP化的跡象,得益於市場反應和粉絲呼聲,《無法觸碰的掌心》不僅接連推出續作和不同平台版本,周邊生意也越做越紅火,原聲帶、立牌、挎包,成了粉絲中間的搶手貨。本月底,《無法觸碰的掌心》日服官方還將舉行3週年活動。一款付費遊戲運營3年官方依然活躍,已經能說明能很多問題。

日服2019年情人節推出的角色香水套裝
日服2019年情人節推出的角色香水套裝

  同樣,此次國服版本也被國內女性用戶“劃重點”,截至開服前一天,《無法觸碰的掌心》在B站預約已達71萬,足見玩家期待。

  眾所周知,由於某眾所周知的原因,不少產品上線日期都有所延後,《無法觸碰的掌心》也是其中一員。因此在B站《無法觸碰的掌心》專區,不少粉絲用“等了兩年”、“無法開服的掌心”等或直白、或戲謔的句子,表達自己焦急的期待心情。

  體感型戀愛手遊主打代入感,沉浸式互動先行者

  《無法觸碰的掌心》獲得無數女性玩家青睞的根本,在於其體感型戀愛冒險手遊的前衛定位,實現了為人稱道的“戀愛沉浸感”的塑造。

  遊戲中,玩家與角色交流,主要通過隔著玻璃對話、互動完成,這一設計一在於新奇、二在於玩家使用手機在屏幕上操作類似,更易產生代入感。加上劇情按章節循序漸進,主角對玩家態度從冷漠到熱切,顯得自然合理。

  如玩家“木涯”就認為:“因為是花費時間一點點建立起來的關係,玩遊戲的途中真的會有戀愛的感覺,非常的有代入感。”也不乏有玩家覺得,自己並不是在攻略角色,而是被“活生生的人”攻略了。

  遊戲新奇的玩法如“監視Play”、“囚禁Play”、“美夢模式”等等,也體現了對女性玩家心理的獨到拿捏,同時不乏有玩家自述差點“流鼻血”,可見創新題材對玩家的吸引力。

  作為一家表現打怪捕獵特別擅長的老牌企業,CAPCOM這個“糙漢”,如何讀懂國內許多遊戲廠商一直捉摸不透的女人心?關鍵,還是在於製作團隊懂得“女人最懂女人”的真理。實際上,《無法觸碰的掌心》項目組圍繞20%的女性開發者為核心,在很多細節處理上,體現了女性獨有的細膩溫柔。

  比如,會面結束後仍能通過智能設備監視角色的靈感,就來自於女性與戀人煲電話粥、發短信,想要無時無刻掌握戀人一切動向的單純渴望,這也是如今許多女性向戀愛遊戲,必備虛擬社交系統的雛形。

  除了普通的對話交流,隨著感情的升溫,對方還會要求掌心相印、額頭相抵等“隔空接觸”,玩家與遊戲互動方式不再是單純的“點點點”,而是需要利用到手掌、額頭等其他身體部位,得以渲染出逼真的場景體驗。有趣的是,團隊還根據心理學家榮格的理論,設計讓角色能夠記住玩家喜好、並為之而改變,主動適應玩家,讓玩家無需擔心“選錯選項”影響好感。換言之,玩家真正能夠在遊戲中“扮演自己”,與心儀的角色來一場轟轟烈烈的戀愛,而無需違心迎合,代入感更上一層。

  即便是在贈送禮物等小細節上,《無法觸碰的掌心》也細緻入微,禮物不但會出現在角色房間中不說,甚至玩家可以在贈送禮物後,向對方發送短信詢問正在做什麼,是否有使用禮物等等,並從監視器中看到一切。云云總總大量會在真實戀愛中出現的樸素細節,與帶有一絲絲危險氣息的主角過去和小島,都成了戀情升溫的催化劑,最終幫助《無法觸碰的掌心》,成為一部塑造“戀愛沉浸感”的女性向產品典型。

  用戶需求投其所好,B站遊戲發行擺脫單一化

  這樣一款里程碑式的產品進入國內,“最佳拍檔”的選擇自然也要慎重,和製作團隊一樣,發行團隊也需要“懂女人”。

  因此,擁有龐大年輕用戶,生態包容且不斷邁向多元化,月活達到1億的B站,成了《無法觸碰的掌心》國服最佳選擇。B站生態最大的魅力,在於整體年輕化的用戶群體,而年輕最大的優勢在於學習、接受能力強,反過頭來令B站遊戲業務、發行能力具有向更多細分領域擴張的可能。

玩家正在參與ChinaJoy2019遊戲展區互動
玩家正在參與ChinaJoy2019遊戲展區互動

  今年Chinajoy前夕,B站副總裁張峰接受媒體採訪,就解釋了B站遊戲業務的發展策略:“B站做遊戲的邏輯特別簡單,就是面向特定用戶,滿足他們的內容需要,豐富一代年輕人的娛樂文化生活。”

  B站也的確是這麼做的。從2014年的起點《百萬亞瑟王》和《崩壞2》開始,到後來的《命運-冠位指定》《碧藍航線》,ACG品類產品早已成為B站遊戲發行一塊響亮的招牌。在此基礎上,B站開始發現更多B站用戶需求,擴大自己的遊戲業務版圖,從原先面向核心用戶的策略,轉而面向多元化用戶。

  7月31日晚上,通過一場別開生面的線上發佈會,B站就一次性公佈了5款新品,向外界正式展示了佈局獨立遊戲的決心。而女性向市場是近年來崛起的明星領域,自然也是B站遊戲發行走向多元化的一環。

  《無法觸碰的掌心》獲得人氣與口碑的雙重成功,驗證了B站佈局多元細分領域方向的正確性,包容的B站生態也再一次佐證了,即便是新奇題材玩法、以及看似小眾品類,也能在B站中煥發全新生命力。

  在不斷下探更多細分領域的時候,B站遊戲發行業務“只有二次元”的印象也在逐漸改觀。從“幫用戶選產品”,到“用戶自己選產品”,B站未來還會走得多廣多遠,或許也將由玩家自己決定。

  來源:GameLook

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