搭載鴻蒙的榮耀智慧屏上市 電視行業能否迎來拐點
2019年08月09日21:03

  新京報記者 陳維城 編輯 王宇 校對 郭利

  8月10日,搭載鴻蒙系統的榮耀智慧屏上市,流傳已久的“華為入局電視領域”的消息畫上句號。

  根據中國電子信息產業發展研究院發佈《2019上半年中國家電市場報告》顯示,國內電視市場價格銷量齊降,電視行業迎來艱難時刻,TCL集團、康佳集團等行業頭部企業紛紛重組轉型。

  華為逆市進入電視行業。面對困境,高端和大屏是電視行業的治本之策嗎?客廳經濟、超高清視頻產業政策、人工智能、工業互聯網是否是電視行業的“良藥”?

  華為進入電視行業

  一段時間以來,華為入局電視行業的消息備受外界關注。7月15日,榮耀在北京舉辦新品類溝通會,宣佈榮耀新品類“智慧屏”首款產品將於8月上旬發佈。

  當時,榮耀總裁趙明表示,智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心,更是信息共享中心、控製管理中心和設備交互中心。“它將成為家庭的新中心,把家人重新拉回客廳。”

  實際上,幾年前電視行業下行,人工智能興起之時,傳統彩電企業已和騰訊、百度、阿里巴巴、科大訊飛等互聯網企業攜手瞄準“客廳經濟”。

  “華為榮耀推出智慧屏進入電視行業,主要原因是華為想做智能家居,之前的華為智能家居平台沒有電視機這個樞紐。而且現在其他的彩電企業都在推智能家居系統,打造自己的智能家居平台,難以和華為整合。”家電產業分析師梁振鵬介紹。

  梁振鵬表示,華為打造智能家居平台,缺乏一個大屏幕的顯示終端,可以控製智能家居的控製中心和用戶的互動中心。榮耀推出智慧屏進入電視行業,一個非常重要的原因就是彌補自身之前在智能家居平台的產品線的缺陷,產品線的軟肋,補齊自己的產品線。

  面對電視行業如此窘境,華為入局對電視行業是否有積極作用?“華為進入電視行業為了實現自己iot智慧終端的佈局,華為在顯示產業鏈具備優勢,產品創新能力較強,對彩電行業突破目前的困境有著積極推動作用。”奧維雲網黑電事業部研究總監揭美娟認為。

  梁振鵬則表示,華為榮耀能否為電視行業發展帶來升級,有待於市場觀察。因為從目前來看,它並沒有提出什麼新的理念,推出的所有功能其他智能電視企業早已應用。從目前產品和應用來看,乏善可陳,沒有亮點,而且還是液晶電視,不是OLED電視,不具備在電視市場能成為一個殺手鐧的本領。

  8月9日,在2019華為開發者大會上,華為消費者業務CEO餘承東表示,鴻蒙系統將首先用於8月10日發佈的榮耀智慧屏上。

  與此同時,其他電視玩家也不忘借此造勢。8月8日,酷開電視舉行媒體溝通會,對酷開品牌發展曆程進行了詳細回顧。酷開電視首席運營官王萌介紹,早在2014年,創維酷開就與華為榮耀共同發佈智能電視新品“酷開榮耀A55智慧屏幕”。A55的最大特點就是機身無任何接口,無遙控器,電視內容全部依靠無線傳輸。

  8月9日,海信也發佈Hi Table系統,該系統是海信在VIDAA AI人工智能系統基礎上,針對大屏社交場景的一次全新交互升級。簡單說,該系統讓電視集合了“TV+AI+ IOT+社交”等功能。

  彩電行業進入量價同降時代

  華為入局電視領域,令行業玩家多了一絲興奮與希望。

  隨著2019年上半年數據統計的不斷出爐,國內彩電行業瀰漫著憂慮。7月29日,《2019上半年中國家電市場報告》顯示,2019年上半年,大多數家電品類零售均價下降,但降價並未能換來銷售提升,彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟。其中彩電領頭大幅下降,同比降11%。

  行業數據平台奧維雲網數據顯示,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

  量價雙降因何而起?中怡康分析認為,80後人口紅利已過,房地產銷售增速放緩,智能化電視已經基本完成換代普及,沒有新技術可以刺激消費者的換機慾望。中國彩電市場將在相當長的一段時間內維持存量替換的狀態。

  “中國電視行業經曆了幾十年的發展,處於發展成熟期,目前面臨三個主要困境,需求不振的困境,受移動設備分流的影響;惡性競爭的困境,受長期價格戰影響;產品創新的困境,新的顯示技術尚未實現大規模突破。”揭美娟認為。

  近期,彩電玩家也陸續公佈2019年半年報。報告期內,康佳集團實現營業收入260.36億元,同比增長47.72%,歸屬上市公司股東的淨利潤3.52億元,同比增長3.21%。康佳彩電業務2019年上半年營收38.45億元,同比下滑22.53% ;毛利率6.46%,同比下滑5.84%。

  電視龍頭企業海信電器2019年半年報顯示,公司實現營業收入 150.3 億元,同比增加 7.79%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6220.5萬元,同比下滑81.48%。海信電器解釋,主要受東芝電視經營仍然虧損影響。

  梁振鵬表示,電視行業現在很艱難,主要原因包括此前電視機普及率已經很高,年輕消費人群主要的娛樂休閑時間被智能手機佔據,該現象短期內很難得到根本性的改善,總體而言,電視機市場發展非常緩慢,對於用戶來說,電視機越來越變得可有可無。

  玩家有剝離,有轉型

  實際上,家電行業疲軟不振已存在較長時間,彩電行業受衝擊最為明顯。

  四川長虹2018年財報顯示,公司實現營業收入833.85億元,同比增長6.68%;其中歸屬於上市公司股東的淨利潤3.23億元,同比下滑8.56%。四川長虹表示,公司營業收入增長但歸母淨利潤下滑,主要因報告期內公司電視業務盈利水平出現較大波動。

  海信電器2018年財報顯示,公司實現營業收入351.28億元,同比增長6.87%,歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.92億元,同比減少59.40%。海信電器認為,彩電行業需求疲軟,儘管公司電視市場占有率、品牌指數持續上升,但行業整體下降仍對公司當期規模造成較大影響。

  創維、TCL集團、康佳集團等企業的彩電業務也不盡如人意,彩電毛利處於家電行業的較低水平。2018年TCL集團、康佳集團、海信電器、四川長虹等企業的毛利率分別為18.31%、6.29%、14.69%、12.27%,而白電企業格力電器、美的集團、海爾智家的毛利率分別為30.23%、27.54%、29%。

  彩電行業的頭部企業也紛紛開始自救,TCL集團剝離智能終端業務,康佳集團重新定位發展戰略。

  2018年TCL集團以47.6億元剝離智能終端業務。TCL集團認為,整體來看,消費電子及家電等智能終端業務在過去2年中虧損額較大、負債額及資產負債率較高;部分標的公司因歷史虧損,尤其是移動智能終端業務板塊出現巨額虧損,導致智能終端業務群整體出現較大虧損,因而形成負資產;儘管標的公司整體在2018年上半年取得了一定改善,但經營前景存在較大不確定性。

  康佳集團提出戰略轉型,以消費電子業務(彩電、白電、手機)為基礎,逐步向戰略性新興產業升級、向科技產業園業務拓展、向互聯網及供應鏈管理業務延伸,形成了“科技園區業務群、產業產品業務群、平台服務業務群以及投資金融業務群”四大業務群協同發展的局面。

  不打價格戰,音畫技術依然是最重要根基

  電視行業萬馬齊喑,作為電視行業研發的主力軍,創維與海信在各自領域開展自救。7月份以來,海信發佈首台疊屏電視。創維宣佈將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。

  創維-RGB董事長兼總裁王誌國認為,“從2016年至今的市場結構數據上看,高端市場在逐步消失,如不重塑,行業必亡。”海信電器營銷公司總經理王偉也坦言,近一年來,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%,拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑,如此下去整個電視產業只有死路一條。

  揭美娟再次強調,中國電視行業的健康發展需要守住價格底線,放棄惡性競爭,企業需要從用戶端開拓新的使用場景,來促進電視的更新換代,讓行業走上積極的正向循環。

  “電視行業良性健康發展很難,在目前電視銷量很難得到根本性增長的情況下,提高產品的客單價是電視行業應該努力的一個出路,OLED電視柔性、捲曲、透明、超薄等電視未來的各種形態都有可能實現。在銷量不變的情況下,OLED電視可以提高總體零售額。”梁振鵬認為。

  值得注意的是,為促進彩電行業的轉型升級和快速整合,工信部製定出台了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃,為了促進產業上下遊協同,支援各地建設超高清製作協同中心,引導全行業聚焦關鍵短板環節,實現創新突破。 此外5G、AI、4K/8K超高清視頻都為電視行業提供了技術機遇。

  中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,新型顯示技術在與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展,電視機的屬性正在發生改變。IoT時代,電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電的創新也會變得越來越密集,從音視頻技術,到人機交互技術和物聯網技術,未來幾年會有很大變化。

  面對如此嚴峻形勢,行業企業應該如何調整?海信方面告訴新京報記者,將在超高清智能電視主芯片及超高清畫質引擎芯片的研發推廣端集中發力,加大在包括AI加速引擎芯片等領域的研發。在智慧醫療、智慧城市發揮超高清視頻技術作用,持續發力激光電視領域。

  創維-RGB董事長兼總裁王誌國向新京報記者表示,從消費者需求出發來定義和開發電視產品,音畫技術依然是最重要根基,屏體設備的畫質、音質將是消費者感官體驗最為根基和重要的部分,創維在畫質技術有很深的積累,不僅投入巨資研發AI畫質芯片,更在採用OLED等展示技術方面有領先優勢。

  “在已經到來的5G、IoT物聯網、AI人工智能時代,電視將是多種場景交互的核心入口,電視廠商需要對相關應用技術深度佈局,創維的Swaiot(大屏AIoT生態)、TrensAI(全時AI)已經提前多年研發和佈局。”王誌國認為。

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