IDC數據出爐,聊聊中國手機品牌上半年佈局
2019年08月08日18:10

近日,IDC發佈2019年第二季度中國智能手機市場市場調研報告,報告顯示,中國智能手機市場在2019年第二季度的出貨量總體為9790萬台,同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億台,相比去年同期下滑5.4%。

IDC數據出爐,聊聊中國手機品牌上半年佈局_新浪眾測
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從各項數據來看,排在前五的手機廠家只有華為實現了正增長,出貨量為3630萬台,市場份額為了37%,較去年同期增長了27%。華為手機的國內出貨量乃至全球出貨量的暴漲有品牌優勢的原因也有海外市場受阻的原因,兩相結合,本來就固定的市場份額自然發生偏移。

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在筆者看來,華為高端系列持續以華為Mate和P系列作為龍頭產品推向市場,以暢享、麥芒、Nova系列推向年輕用戶、入門用戶以及運營商合約用戶的做法是非常清晰而精準的。以華為今年上半年的主打系列--P30系列為例,其一手引領的超遠變焦玩法一下子讓人忘了此前P20所引領的超級夜景拍照的玩法,當然,超級夜景已經是它玩剩下的,自然不屑一顧,以突破自我為基礎才更顯得華為在這方面的堅定和敏銳。

加上美國打壓的原因,華為手機似乎在一夜間“甦醒”了一樣,但其實並沒有那麼簡單。從某種程度上來說,或許2019年是這樣子,但2020年可能就沒有這種好運氣了。不過,華為在近幾年的優勢的確相當明顯,無論是產品定位還是不同系列所應對的不同用戶群體,至少都符合了這些用戶群體本身的需求,因此,與其說這是一下子爆發出來的銷量,倒不如說是厚積薄發的典範。

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藍綠兄弟在第二季度同時下滑,除了被華為“搶”走了固有的份額之外,更重要的是兩者在今年國內的策略中出現一定程度的混亂,以vivo為例,上半年壓根兒就沒有旗艦機型的出現,X系列機型的更新換代被外界認為是一次常規的更新換代,而不像是一款旗艦機型的推出--雖然我本身還是挺喜歡這款手機的設計風格的;vivo在主流價位段反而是以iQOO為主打,以面對友商更加完整的佈局和構建,不管怎麼說,vivo今年的策略的確有些問題。

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OPPO和vivo一樣,同樣在今年的國內策略上有些問題,儘管號稱所向披靡的“Realme”系列回國後披荊斬棘,但相比較而言,OPPO的常規R數字系列沒有了、其他系列機型又扛不起大旗,就只剩下一個OPPO Reno獨木難支,加上其標新立異的做法反而不如vivo X27那麼灑脫,2季度有所下滑也就變得不難理解了。

加上還有來自競品的新系列瞄準OPPO重疊的市場,屬於它的輝煌時代似乎真的一去不複返了。當然了,realme在今年上半年的確給OPPO長臉了,在千元機的經營上,這個系列的確更願意捨棄束縛、以性價比的名義在印度獲得認可,在國內也吸引了一批新的用戶,或許OPPO的其他系列是時候放下矜持,去一去用戶經常提到的“低配高價”這個帽子了。

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小米竟然成為了2季度的老四,這在看好小米的人看來有些意外。內部組織架構的調整、小米8旗艦系列的提前發佈或許都在一定程度上打亂了小米的節奏,加上來自友商不約而同的將炮口對準了自己,小米2季度的下滑似乎有了藉口;加上新老產品的過渡和切換,包括小米CC系列、Redmi首次獨立運營都將使得小米的線下渠道變得有些慌張,但有趣的是,小米這樣的調整如果能夠湊效,反而能夠更好的擾亂友商的部署,從而斬出一條血路來。

當然,小米未來需要優化的部分以及國際化進程的腳步依然沒有停止,相比前面的OPPO和vivo,至少小米在國際化的進程上是積極進取的,而OV兩家走向外部的力度似乎這兩年卻有些減弱了,也因此,調整過來之後的小米依然還有一戰之力,再加上友商同時都在“學習”小米,某種程度上而言就是認可小米此前的做法,在自己熟悉的領域被打敗..這似乎不應該是小米的策略。

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對於打得你死我活的國產廠家而言,已經穩居第五的Apple總算放出了降價的殺手鐧讓iPhone XR挽回了一些顏面,從某種程度上來說,Apple的希望在下半年。因此,2季度乃至後續的3季度可能都不會有太大起色的Apple,也許會在第四季度迎來大爆發,但這種事情..誰又敢說一定了呢?

對此,你咋看待?你覺得位於中國市場前五的這五家手機品牌在下半年還有哪些手段能夠增加自身的競爭力,從而脫穎而出呢?歡迎大家留言討論!

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