美新銳運動品牌HYLETE將紐交所上市:靠線上銷售起家
2019年08月08日08:49

  美國新銳運動品牌HYLETE將於紐交所上市:靠線上銷售起家 文章來源:IPO早知道

  HYLETE此次計劃,以每股8-10美金的價格發售普通股,最高募集金額為1725萬美金,股票代碼為“HYLT”,由Maxim Group LLC以及 Westpark Capital, Inc. 擔任承銷商。

  成立於2012年的HYLETE主要致力於設計、生產並銷售高端運動服飾以及運動裝備,採用專利布料技術提供集舒適與實用一體的健身服飾,並提倡擁抱健身文化的生活方式。

  不同於市面上其他的一些零售品牌,HYLETE選擇跳過經銷商,不設立線下門店,主要通過官網以及第三方電商平台銷售。目前正致力於並開發打造體驗中心,將存放庫存的運營中心改造成健身服務中心,讓客戶在參與一系列健身活動的同時感受嚐試該品牌旗下產品,推廣品牌文化並降低存貨成本。

  募集資金將用於市場營銷、手機APP開發、產品設計、建造體驗中心以及一般營運成本。其中,200萬美金將用於償還到期債務。

  財務數據來看,2018財年HYLETE銷售額達到1168萬美金。相比去年同期的877萬美金增長33%;毛利潤為622萬美金,較去年同期的470萬美金增長32%;淨虧損達到505萬美金,較去年同期323萬美金增加了56%。

  HYLETE曾於2018年五月開始發行共計500萬美金的12% Class A 債券,目前待償還金額為94.6萬美金。通過協商,未償還部分中的總價值66.4萬債券將在此次IPO中以8折的價格轉化為股本。

  截止至2019年8月,HYLETE總負債金額達到921萬美金。而2019年第一季度現金與現金等價物僅為92萬美金,股東權益總額顯示赤字1373萬美金,資金嚴重不足。

  而HYLETE在招股書中指出,介於公司計劃進一步加強市場營銷方案來增強品牌知名度,並建造體驗中心,預測未來的營運成本將持續攀高,短期內會比較難實現盈利。如果一旦銷售額增長減緩,運營成本卻不斷增高,不僅會對公司財務狀況造成影響,也會使預先設計的市場推廣和營銷方案造成不利效果。

  值得一提的是,HYLETE自創立以來每一季度都經曆了不同程度的淨虧損,未來短期內也預計不會出現盈利。HYLETE指出,如果此次公開募股無法籌得所需現金,或者無法在未來大幅提升銷售額獲得並保持盈利狀態,公司將面臨倒閉的風險。

  根據市場研究公司NPD Group報告顯示,在2017年3月至2018年三月,美國男女運動服飾的總銷售額全年增長了3.2%,達到501億美金。2018年,運動服飾占總服裝市場的24%,預計會進一步增長。而網上服裝銷售也比去年同期增長7%,達到450億美金的規模。

  手機終端產生的銷售增長速度尤為迅猛,消費增速達到40%,在2017年占領了24%的網絡銷售額。這意味著消費者越來越偏好於為他們量身定製,體驗感舒適便捷的購物體驗。

  HYLETE未來能否成功,並且在激烈競爭的運動品牌市場中殺出一片天地成功存活下來,將最終取決於它是否能找到專屬客戶人群並打造自己獨特的品牌文化,通過成功的市場推廣方案提高品牌知名度,打造獨一無二的定製體驗來建立用戶忠誠度,吸引新客群,並及時發現創造潮流趨勢,滿足客戶需求。

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