耐克收購AI平台Celect 希望更好地預測用戶購物行為
2019年08月07日08:35

  新浪美股訊 北京時間7日早間消息,在收購匡威(Converse)和赫爾利(Hurley)等品牌多年之後,耐克正在將注意力轉向購買那些能夠在幕後幫助其發展的初創公司。

  耐克週二宣佈收購位於波士頓的預測分析公司Celect,以加強其直接面向消費者的戰略。該筆交易的財務數據尚未披露。

  耐克首席運營官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受採訪時解釋說,隨著Celect的技術融入耐克的移動應用程序和網站,耐克將會更好地預測客戶想要什麼款式的運動鞋和服裝,並瞭解他們想要什麼時候買,想從哪裡買。

  Celect將立即融入耐克的全球運營團隊。斯普朗克表示,耐克選擇收購Celect,而不是“花兩到三年時間”試圖在內部孵化同一個平台。他說道,“這是非常困難的工作,預測零售購物模式和行為。這次收購讓我們更迅速。”

  在收購Celect之前,耐克就已經開始了對技術公司的瘋狂併購之旅。

  2016年,該公司收購了總部位於紐約的數字設計工作室Virgin MEGA,並得到理查德•布蘭森(Richard Branson)旗下維珍集團(Virgin Group)的支持。這次收購幫助開發了鞋類商業平台SNKRS應用程序,並在一年前推出。

  然後,在去年3月,耐克收購了消費者數據分析公司卓達(Zodiac),以加快其“數字化轉型”,因為更多的銷售正在向線上轉移。

  今年4月,耐克宣佈收購了位於以色列特拉維夫的計算機視覺公司Invertex。Nike Fit就是Invertex幫助推出的一款新的移動應用,它能夠啟用一項新的3D掃瞄功能,可以準確預測人們應該購買多大尺寸的鞋。

  耐克希望Celect將能夠幫助其降低缺貨率,並減少運動鞋和服裝需求無計劃增添的情況。如果耐克能夠更好地控製庫存,不讓商品在倉庫積壓,這有助於減少利潤率的壓力。

  斯普朗克說耐克的庫存計劃模式必須改變。在以前,當像Foot Locker這樣的批發商向耐克下訂單時,“就意味著需求”。但他表示,如今客戶需求才能成為最終的需求信號。

  這種轉變直接反映出了耐克正試圖更直接面向消費者銷售產品,將更大一部分業務從批發渠道轉移出去。

  美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示,在不考慮彙率因素的情況下,耐克直接業務的銷售額從2017財年的91億美元增至2018財年的104億美元,增長了12%。該公司表示,得益於在線業務增長的推動,直接收入目前約占耐克品牌總收入的30%。

  耐克股價今年迄今上漲了約8%,使該公司的市值達到1,270億美元。

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