大數據解鎖七夕:“包”治百病已out 如今流行送口紅
2019年08月07日14:50

  原標題:大數據解鎖七夕送禮:“包”治百病已out!廣東人開房最愛去情侶酒店

  55—65歲預訂情侶酒店過七夕的數量達到8%。

  又一個商家熱愛的節日到了,七夕前半個月開始,每天早上記者的朋友圈廣告開始變成“七夕之禮”,從蒂芙尼、香奈兒、Prada到梵克雅寶。品牌商文案告訴你,愛要用珠寶和包包來表達。

  在品牌商的營銷“轟炸”下,七夕消費買什麼?京東大數據顯示,七夕節前一週,鮮花、巧克力的銷量增長並不明顯,金飾品、口紅、香水、腕表的銷量增長最高,既有紀念意義又有實用屬性的禮物最受偏愛。趕上工作日的七夕怎麼渡過? 去哪兒數據顯示,情侶酒店今年越來越受歡迎,入住用戶中還是以85後和90後為主,22—34歲的用戶占到了46%。

  口紅躋身“最不容易出錯”

  京東平台數據顯示,七夕節前一週,“七夕情人節禮物”成為熱門搜索詞TOP1,同時“送老婆”、“送女友”的搜索量明顯超過“送男友”、“送老公”,在情人節消費中破費更多的還是男人的錢包。

  同時,“浪漫”、“驚喜”是搜索量最高的補充關鍵詞。無疑,一年一度的中國情人節,還是寄託人們平凡生活里的一份愛情的儀式感和浪漫想像。

  用什麼方式實現浪漫和驚喜呢?從銷量來看,人們的選擇是購買貴重禮物來表達愛意,項鏈、手鐲、吊墜等金飾品的銷量超過平時的3倍,戒指的銷量超過平時的2倍。

  女生永遠缺一隻口紅,香水也不介意多一種味道,最終口紅、香水蟬聯“最不會送錯”的情人節禮物,銷量比平時分別增長了102%、53%。此外,腕表、演出票務、鑽石銷量比平時分別增長了48%、36%、36%。

  21世紀經濟報導記者注意到,在節日前夕,國際珠寶、彩妝品牌為了七夕營銷,也是大手筆的鋪線上廣告,極致渲染七夕之禮的儀式感,以及用送他們家產品來表達愛的重要性。某國際知名珠寶品牌還限時推出紅盒個性刻字服務,還有品牌專門推出了七夕款珠寶。

  單身女生買花送自己

  京東數據顯示,鮮花、巧克力的銷量增長並不明顯增長,可見相對鮮花、巧克力來說,國人對精緻而適用的首飾和化妝品更親耐。

  8月6日中午,21世紀經濟報導記者走訪北京朝陽區的幾家花店,發現線下實體店鮮花店銷售還是不錯的。一家花店的老闆介紹,今天的情侶訂單基本都需要外送,來花店買花的客戶,大多是單身女性,自己買花送給自己的。據介紹,按預期他們應該可以根據客戶要求按時配送,但今天鮮花訂單量太大了,他發愁自己的配貨員都沒法精準按時給客戶送到花束。

  在北京做花卉生意的田田店主告訴21世紀經濟報導記者,今年七夕,她身邊做傳統鮮花生意的還不錯,但並沒有往年那麼火爆,一些韓式或者ins風的店舖會比較受歡迎,中低端市場的經營可能會越來越難。

  在今年銷售的七夕禮物花束中,她發現一個新趨勢,很多單身女性客戶給自己訂花,單身“悅己”消費體量很是樂觀;另外年輕的小情侶也會訂花,具有一定經濟實力的中年夫婦則不然,他們的大多消費是圍繞孩子教育進行的,七夕訂花的並不多。

  七夕開房哪裡最火爆?

  打開酒店房門,一張小卡片、一束花……週三工作日撞節,不妨礙情侶們的七夕約會。

  據去哪兒網數據統計,預計七夕入住的訂單中,帶“附言”讓酒店準備驚喜的訂單比平日增長將達3成。其中,還有1成左右的用戶通過平台打電話給酒店前台,要求幫忙佈置鮮花、蛋糕等浪漫元素。

  去哪兒網酒店數據顯示,自2016年以來,情侶主題酒店數量逐年增加,目前正從一線城市向二、三線城市蔓延。

  國內情侶主題酒店分佈最多的地區是廣東、山東、浙江,其次是四川、江蘇、雲南、北京、河北、上海、廣西。廣東以廣州、深圳、珠海為主力,山東的情侶酒店主要分佈在青島、濟南、煙台,浙江的情侶酒店主要分佈在杭州、寧波、嘉興。

  哪個地區的情侶最喜歡住情侶酒店?數量最多的地區是廣東、四川、浙江,其次是山東、北京、江蘇、上海、雲南、福建、廣西。

  數據顯示,73%左右的情侶提前三天預定,超兩成用戶提前一週預定,還有8%的情侶擔心一房難求,提前一個月或更早在平台預定。

  去哪兒網酒店數據顯示,情侶酒店入住用戶中,22—34歲是主要用戶,占到了46%。35—45歲的用戶占到了28%,45—55歲用戶為12%。不僅僅是年輕人熱衷在酒店過七夕,在去哪兒網平台上,55—65歲預訂情侶酒店過七夕的數量達到8%。可見,超過50歲的老年人,對情人節浪漫消費的實力也不可小覷。

  北京某情侶酒店老闆關鋒表示,有一對65歲的內蒙古老夫妻,退休後一直在世界各地旅行,經常來北京旅遊或中轉,每次都會來他這裏住,兩人恩愛幾十年如一日。關鋒今年剛過四十不惑之年,他看到過成百上千對情侶辦理入住,年輕人的悲歡離合見過太多,讓他印象最深刻的就是這對65歲的老夫妻,這才是愛情的模樣。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽