巨人網絡總裁劉偉:遊戲是傳播中華文化的新載體
2019年08月01日15:40

  8月1日,2019中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海召開,巨人網絡總裁劉偉出席大會,發表主題為“遊戲是傳播中華文化的新載體”的演講。

  以下為演講全文:

  尊敬的各位領導、各位來賓,媒體朋友,大家好。我是巨人網絡劉偉,今天分享的主題是“遊戲是傳播中華文化的新載體”。

  遊戲被稱為“第九藝術”,和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比,遊戲擁有互動性這一天然優勢,能帶給用戶更強的體驗感、代入感。遊戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的遊戲從業者意識到,傳統文化可以通過遊戲進入新一代年輕人的視野,被越來越多年輕人喜愛,遊戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。

  遊戲作為一種新載體,如何更好地弘揚、傳播傳統文化,下面我將從三個方面做交流分享。

  1、推動文化出海,遊戲擁有獨到優勢

  近年來,在國家“一帶一路”戰略的推動下,中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是一帶一路國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節,遊戲在其中擁有廣闊的想像空間。

  一方面,得益於移動互聯網、全球化遊戲平台的發展,手遊的流通具有高度全球化的特點,一款精品遊戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地,受到全球玩家熱捧;另一方面,相比電影的單向傳輸,遊戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗,帶給用戶身臨其境的文化衝擊。娛樂不分國界,全球玩家在遊戲中相遇,在遊戲過程中產生文化碰撞與交融,能推動我們的傳統文化衝破國界壁壘,加速向海外傳播。

  如今,中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位,擁有了全球化的實力,和進軍海外市場非常好的契機。近年來,巨人網絡也在文化出海方面積極展開佈局。今年初,巨人網絡正式宣佈了手遊出海戰略,希望推動國內外的遊戲開發者、玩家、合作夥伴等進行更深入的合作與交流,促進跨文化間的溝通與融合。

  從去年起,巨人連續兩年帶領旗下精品走出國門,參加國際頂級遊戲展會。今年6月份,我們的《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計劃》等遊戲亮相全球電子遊戲最大商業展覽會E3,獲得大量海外玩家的認可。今年,我們還將參加德國科隆國際遊戲展,希望把遊戲展打造為一個連接全球玩家與合作夥伴的重要渠道,推動國產精品遊戲走出國門。

  2、遊戲進入後精品時代,需注重文化內涵

  巨人網絡自創立起,一直堅持自主研發精品戰略,在研發領域積累了深厚的基礎。遊戲要扮演好傳播中華文化新載體的角色,我們認為核心還在於發揮自研優勢,打造精品遊戲。

  以往談遊戲精品,會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標,但在今天看來,只有這些,還不足以稱之為精品,需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。就像我們評判一部影視作品的好壞,不會只看演員的顏值、演技,也不會只看服、化、道的逼真精緻程度,劇本好不好、所傳遞的文化內涵是否打動人,才是決定影片品質的根本。我們認為網絡遊戲在中國經曆20餘年的發展,開始進入“後精品時代”。

  一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵,就像一部頂級大片那樣,能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的產品在嚐試開放世界,也是致力於給玩家構建更豐富的內涵,增加遊戲體驗的多樣性。

  在遊戲世界觀塑造,對文化曆史弘揚方面,海外的一些精品大作更加重視,但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明,國產遊戲未來還有很大的空間。近年來,巨人在這方面已經展開探索。

  分享一個案例,我們在研發一個以中國先秦曆史為背景的遊戲項目,致力於在遊戲中高度重現先秦時期的曆史故事和風土人情。為了原汁原味地還原當時的文化面貌、自然地理、風土人情等因素,我們聘請了多位國內外對中國古代曆史文化有深入研究的專家學者、編劇加入策劃團隊,深入研究、考證先秦史料,在世界觀、劇情、城市風貌、遊戲角色、武器道具、人物服飾等多方面,嚴格依據當時的真實曆史與文化風俗,精心打磨遊戲品質。這個項目將在遊戲里重建先秦時期的鄴城,借助遊戲里高度還原的衣食住行、街景、風俗,用戶能夠“真實”地走入這座曆史名城,感受、體驗、學習當時的文化和民俗精髓,帶給用戶前所未有的傳統文化衝擊。

  研發精品能力的提升,是一個非常系統、長期的過程。在打造精品遊戲的道路上,巨人一直在努力,不斷提升自身能力,持續加強產業佈局。7月,蘋果中國首家、全球第二家設計開發加速器在上海啟動,巨人的產品《帕斯卡契約》是首批受邀參與蘋果設計開發加速器的優秀產品代表,產品技術實力和品質獲得高度認可。

  3、履行企業社會責任,傳遞正確價值觀

  今天談精品,我們認為還必須經得起時間、用戶、社會和監管的考驗。今天網絡遊戲已經成長到兩千多億的市場規模,擁有超過五億的用戶。遊戲已經不再是一個簡單的互聯網產業,它承載著巨大的社會責任,應該向廣大用戶尤其是年輕用戶傳遞正確的價值觀。

  今年6月份,巨人網絡在人民網主辦的2019遊戲企業責任論壇上,與多家遊戲企業共同發起《遊戲適齡提示倡議》,致力於在社會責任、文化傳播、社會公益等多維度承擔起遊戲企業的社會責任。我們認為,遊戲企業可重點從內容、監管、宣傳等關鍵環節入手,把工作落到實處。

  在內容上,遊戲開發層面,給用戶開發、提供積極健康、有助於樹立、引導正確價值觀的內容;在監管上,積極響應主管部門號召,製定多重的監管措施,借助技術手段,配闔家長,引導年輕用戶合理健康地安排遊戲時間和在遊戲中的消費;在宣傳上,企業也應發揮自律與主觀能動性,抵製誇大、過激、不良的宣傳內容,配合主管部門持續加大正面宣傳,進一步發揮遊戲的正向價值。

  今年是巨人集團創業30週年。作為改革開放之後成長起來的創業企業,巨人這些年堅持在公益事業投入,已形成公司的優良傳統。我們深信,一家企業要健康、長遠地活下去,必須要立足長遠發展、切實履行企業的社會責任。今年4月,巨人網絡在重慶正式啟動精準扶貧項目,與重慶市商務委、發改委合作,通過科教扶貧方式,對重慶市秀山土家族苗族自治縣、彭水苗族土家族自治縣啟動精準教育扶貧工作。公司還在2017年就製定了《捐贈管理製度》,將公益捐贈事業製度化、體系化、常規化。公司每年拿出數千萬元用於公益捐贈。

  我們認為,弘揚中華傳統文化、關愛年輕用戶成長、滿足人們對美好生活的追求將是遊戲企業的長遠使命。中國遊戲產業進入了平穩增長、提升品質的階段,也迎來融合文化內涵、深耕細作的機遇期。相信在時代的風口中,遊戲將在文化傳播、文化出海中扮演越來越重要的角色。巨人網絡也希望能把握機遇,在主管部門、行業同仁的指引和幫助下,持續打造出受廣大用戶喜歡的文化精品,為推動中華文化與全球文化的合作交融貢獻自己的力量。

  謝謝大家!

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