任天堂入華的野心30年不滅,這次搭上騰訊,能成功打開局面嗎?
2019年07月29日11:33

百年老店“任天堂”和騰訊牽手要對中國玩家“下手”了……最近幾個月,關於國行Switch發行的消息一個接著一個,小弟感受到不一樣的氣息:這次任天堂是玩真的了……

征服了全世界的老任,唯獨在中國市場上屢次折戟,這是老任心中的痛。如果翻看老任入華曆史,那可以追溯到30年前……但每次都碰壁得很慘, 歸根結底就是就是時機未到。

從最早的80年代,小霸王防止任天堂的紅白機(FC),成為無數中國玩家的啟蒙遊戲。而被無情剽竊的老任氣得眼都紅了……

之後,風風火火通過中國香港的“萬信公司”向大陸發售遊戲機。這一頭撞進來,正版遊戲機定價高,沒漢化,遊戲還貴,完全沒辦法和小霸王相比……市場完全不買賬!

(正版概念是啥,當時中國玩家根本沒這概念,便宜就是正義)

禍不單行, 2000年,文化部下發頒發“遊戲機禁令”,老任從外部進攻的算盤徹底落空。

不能賣就不能賣吧,反正也賣不過盜版。但老任不服啊,於是發起了第二次進攻……

這次換了策略,從外部進不來,就從內部下手。 2003年,任天堂在大陸成立名為“神遊”的公司!並為中國國情量身定做了廉價版遊戲機,機子498,買個遊戲48……

還別說,這一招還真管用,賣了兩年,手提遊戲機行貨銷量突破30萬,加上水貨在國內超過50萬台,也算是小有成績。

苦逼的是,老任這次進來的時機不對。那幾年,正逢國內網遊蓬勃發展,並迅速成為主流,主機幾乎沒啥市場。而且說實話,老任對中國玩家也不大友好,另可出幾乎絕種的“小語種”,也不將遊戲漢化……(想賺中國玩家的錢,又擺太高姿態)

中國主機遊戲市場這塊“待切”的蛋糕讓任天堂眼饞,也嚐試過多次,不管從外部進攻,還是從內部發力,效果都不好。

這個時候,任天堂意識到,強龍是壓不過地頭蛇的,要把自己的市場鋪開,還是得找個“地頭蛇”來配合。

於是,老任搭上了騰訊這條線,遊戲界最富創造力的公司+最賺錢(最強地頭蛇)的公司,兩家一拍即合,在新時代開啟了新一輪的進攻。

在小弟看來,這次的進攻,比以往任何一次都要猛烈……

被“封印”15年(2000-2014)的主機市場禁令解除了,新的政策出台,讓遊戲機的入華之路更加名正言順。

主機在國內不溫不火的一個重要原因是“過審問題”,導致可玩的遊戲很少(當年wii這種人畜無害的沒有過審,老任想靠“索馬”在北京奧運時入華,結果也黃了)。

雖然之前老任踩了不少審核的坑,但就事論事,遠離血腥、暴力,全齡化的任系遊戲比起其他主機遊戲還是有過審優勢的。

小弟只能說,不同時期,對遊戲的審核標準不同,像這次四款NS遊戲《馬力歐卡丁車 8 豪華版》、《超級馬力歐 奧德賽》、《薩爾達傳說 曠野之息》和《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》也已經過審。

退一步講,合作夥伴騰訊還可以為國行Switch研發遊戲、或者是得到任天堂授權“改編”任系遊戲,來進一步充實國行Switch的遊戲儲備。

只是想到,充值變強的主機遊戲,小弟莫名想笑,哈哈……

咳咳,說回正題,另外在遊戲機方面, 2017年發佈的stwich NS口碑和銷量空前,上市僅用9個月就賣出超過1400萬台,比以往的各大時期的遊戲機都要給力的。

自NS推出以後,一線大作及第三方作品的漢化更新都讓玩家激動,老任想法也得以轉變,不再是另可出小語種,也堅決不漢化的老頑固了。 “新時代手提遊戲機+大量漢化”,想想就刺激。

而且,任天堂這次的合作對像是騰訊,之前很多短板就被補上了。

過去任天堂與神遊科技合作,在大陸發行過任天堂3DS等產品,表現都挺一般,而騰訊不一樣。 在國內,提起任天堂、神遊科技,會有許多年輕人感到陌生,但說起騰訊,人盡皆知。

騰訊在中國遊戲市場擁有絕對的實力,最大規模的網絡通訊(QQ、微信)和遊戲市場都握在手裡,“騰訊出品”已經被烙印上很深的痕跡,能夠幫機子、遊戲迅速推廣。

憑藉騰訊在中國遊戲圈的影響力和手腕,也能掃清不少障礙,像一些破解版的東西,估計很快在國內大網站里就無法找到了。任天堂法務部雖強,但很難跨國來懟破解版,而騰訊的法務部不是鬧著玩的,能在南山法院打贏騰訊的,還沒有……

最後,小弟想說, 經過那麼多年的發展,現在的中國玩家比以往任何一個時期都要好。版權觀念也慢慢轉正,消費能力提升,不再貪小便宜買盜版遊戲,玩家已經被教育得越來越成熟。

天時、地利、人和,似乎這次任天堂都占了。

小弟有話說:雖然任天堂入華失敗了很多次,但小弟相信,百年老店“任天堂”放下固執和偏見,拿出真正的誠意對待中國玩家,未來可期。

一個正驚問題:你覺得任天堂和騰訊合作,能打開中國主機市場嗎?

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