上線2天躋身暢銷Top 10,又一個回合製女生O成了?
2019年07月29日13:33

  7月26日,完美世界旗下回合製女生O手遊《神雕俠侶2》開啟了公測。48小時的時間內,該遊戲攀升至App Store免費榜第5,暢銷榜第7。算上不久前上線的《石器時代M》,兩款有著老牌IP加持的回合製女生O產品加入賽道,原本緩和的競爭局面瞬間激烈了起來。

  神雕俠侶IP之於完美世界有著較為特殊的含義。6年前,完美世界靠《神雕俠侶》手遊搶下手遊市場內的第一塊蛋糕,現在輪到《神雕俠侶2》,他們顯然不願意讓這款產品走向平庸。從上線前的市場動作來看,六神磊磊、PDD、敖廠長、騷男相繼站台支持,與此同時,官方也宣佈了張馨予作為代言人的消息。一系列營銷推廣的背後,完美世界想讓IP衝擊新的高度。

  而實現這一目標的前提,產品迭代程度是其一,對市場用戶的洞察是其二。回頭來看,《神雕俠侶》當時是怎麼成的?《神雕俠侶2》又做了哪些不一樣的嚐試?通過對比,我們試圖找到答案。

  曾是完美世界背後的市場“攻堅者”

  和金庸手中的其它作品相比,《神雕俠侶》走上遊戲改編之路並不算早。2012年9月20日,完美世界出品的2D回合製網遊《神雕俠侶》宣佈公測,公測前,官方接受媒體採訪時談及了對該遊戲的看法,稱“現在不在乎遊戲在線人數,而是如何打造一款能讓大眾接受的產品”。

  一年後的8月22日,《神雕俠侶》手遊版很快來到台前。彼時正值手遊行業發展初期,《我叫MT》《大掌門》等卡牌當道,市場規模高速發展,但受製於製作週期加上市場關注度等原因,女生O手遊稍顯慢熱。《神雕俠侶》手遊則搶先將端遊成熟的回合製女生O架構移植到了手遊,憑藉當時的整體完成度,佔據了突圍的先機。

  榜單成績顯示,它上線兩週就能躋身暢銷前三,此後還交出了月流水5000萬的成績單。借此,完美世界搶先一步構築了女生O市場中的競爭壁壘。再到2014年《魔力寶貝》《神魔大陸》等產品上線,則是對其女生O領域自身實力的一次鞏固,而相比起來,“攻堅者”的稱號毫無疑問更適合《神雕俠侶》。時至今日,它仍是不少玩家停留時間最久的女生O之一。

  再到《神雕俠侶2》,它做了哪些改變?

  作為被無數產品驗證過成功的玩法設計,回合製女生O手遊在這幾年間被研究地足夠透徹,設計模型十分固定。這一點在《神雕俠侶2》中也並不例外。遊戲中玩家可從六大門派任選其一,根據任務引導熟悉世界觀、強化升級、開啟江湖之旅。而戰鬥層面基本遵循主角+寵物+俠客為主,養成系統也基於此而展開。

  俠氣則是戰鬥中差異化設計的代表。具體來說,玩家戰鬥時會積累俠氣值,用來強化技能或解鎖門派技能,到了後期,俠氣還將輔助於絕學玩法,彌補門派技能短板,打出不一樣的戰術組合。

俠氣按鈕在屏幕右側
俠氣按鈕在屏幕右側

  此外,《神雕俠侶2》美術表現上的迭代最為直觀,比如它從2D升級成3D,戰鬥視角可自由旋轉;角色製作工藝相比與前作也有了一定進步;還在輕功玩法上增添了不同的動作、特效、殘影,讓玩家DIY自行搭配;甚至在拍照模式下,還賦予了諸多濾鏡效果,試圖迎合畫面黨的喜好。在玩法難有顛覆式創新的前提下,類似的玩法能為遊戲增色不少。

俠客面板,俠客分為S、A、B品質
俠客面板,俠客分為S、A、B品質
玩家可選不同風格場景拍照
玩家可選不同風格場景拍照

  在《神雕俠侶》原著中,關於“情”的戲份是繞不開的重點,《神雕俠侶2》對此也做出不少加法。比如,它增加“情緣”玩法,玩家可以左右滑動選擇喜歡的目標,如果雙方相互有意,即可建立俠侶關係。

  它還借鑒了朋友圈式的社交氛圍,不僅可以發自拍、曬狀態、共享位置,還能互相點讚、評論。同樣是打磨社交元素,只不過《神雕俠侶2》選擇了更年輕化的表達方式。

  《神雕俠侶2》的另一處改變還在於,給予玩家選擇的權限,主導故事劇情。在“俠客傳記”玩法中,遊戲為不同俠客設計了不同劇情分支,根據玩家的選擇代入,比如甄誌丙也能在犯錯前懸崖勒馬,歐陽鋒和洪七公也能重歸於好,等等。包括其他角色間內心糾葛、情感羈絆還能作何走向,這些小說中不曾提到的內容如今有了延伸的空間,玩家甚至能一手改變江湖,在“重塑神雕”的過程中獲得了成就感。

玩家選擇決定劇情走勢
玩家選擇決定劇情走勢
神雕江湖發生變化
神雕江湖發生變化

  基於此,《神雕俠侶2》的突圍思路就非常顯而易見了。它希望在保持原有IP背後老粉絲活躍度的同時,通過改變貼近新時代的用戶審美和使用習慣,影響到這批有主張、追求個性的年輕人。而類似的策略也作用到了遊戲內其它玩法——如“假面奪寶”就沿用了比較流行的武俠吃雞玩法。如果能激活更多的年輕玩家並提高用戶粘性,《神雕俠侶2》也就實現了預期的目標。

  產品之外,《神雕俠侶2》還選擇了一套不同尋常的市場打法。原作中,小龍女、李莫愁代表著兩個截然不同的形象,背後的故事劇情有著天壤之別,但在包裝層面,代言人張馨予一人分飾了上面兩個角色。這個操作出乎了不少人的意料。

  一方面,張馨予飾演李莫愁不難理解,在此前的電視劇中就曾憑藉該形象深入人心,可以說是本色出演;而另一方面,小龍女的形象被李若彤、劉亦菲、陳妍希等演員詮釋的足夠完美,張馨予又是否能將角色再度昇華而不至於出戲,則是玩家關心的話題了。因此,這次代言的話題性不僅傳遞到了遊戲玩家群體,也延伸出新的話題“你喜歡哪個版本的小龍女”,從而在圈外引發泛用戶的關注。站在前期宣發的角度,這次營銷起到了出圈效果。

微博相關話題已有2.6億次閱讀和14.3萬次討論
微博相關話題已有2.6億次閱讀和14.3萬次討論

  完美世界試圖再次搶占回合市場

  總的來看《神雕俠侶2》這款產品,它其實具備不小的戰略意義。換言之,它承載著完美重新奪回回合製市場頭部的野心。

  如果說《神雕俠侶》是在手遊元年的節點,利用先手打開局面的話,那麼《神雕俠侶2》顯然不具備這麼好的環境條件。不難看出,回合製女生O的絕大多數產品悉數落位,《夢幻西遊》《神武3》等產品坐穩暢銷頭部位置,競爭激烈程度要高了不止一個檔次。如今切入市場面臨的挑戰除了用戶,還有大量的競品,當然也有一部分品類的競爭力因素在內。

  因此,尋找突破口就尤為重要了。對於節奏較慢、戰鬥養成框架相對單一的回合製女生O,充分打磨過的製作工藝和相對穩定的社交體系很大程度上將是產品成功的前提條件。

  針對前者,完美世界從過去幾款女生O如《誅仙》《夢間集》《完美世界》的研發過程中所積累下的技術經驗,或許會讓新作少走一些彎路;至於後者所涉及的年輕化社交,我們也都能從上述幾款遊戲中找到雛形,類似的理念也被植入到了新作中。從產品的初體驗來看,這兩點不出所料地成為了遊戲賣點,而衡量神雕IP是否會在當下手遊市場中走得更遠,還得結合《神雕俠侶2》長線運營進一步評定。

  站在市場的角度,回合製女生O的突圍門檻之高或許是其他品類不能及的,但完美世界仍選擇在這條最艱難的道路上走了下去。在他們看來,回合製女生O在進入2019年之後依然存在很大市場缺口,而《神雕俠侶2》要扮演的就是填補缺口的角色,正如6年前的《神雕俠侶》一樣。

  來源:遊戲葡萄

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