揭開“情懷之戰”背後的“數據之戰”
2019年07月24日08:03

原標題:揭開“情懷之戰”背後的“數據之戰”

  任達華

  周杰倫

  王一博

  李現

這個夏天,追劇女孩有了各色“現男友”,但不同代際明星粉絲的PK遊戲,也發酵為一場流量的“巔峰之戰”,追星不是生活的全部,但粉絲的話題卻不斷被聚焦。情懷背後的語境差異與生態惡化,也引發更多關注。

從“現男友”取消發佈會,到任達華遇刺

這個夏天,因為熱播劇集,李現、王一博、肖戰成了無人能敵的當紅流量。一部甜寵劇《親愛的,熱愛的》,講述學霸蘿莉遇上高冷電競老大,碰撞出許多齁甜火花,令男主角李現被封“7月男友”。他演的韓商言的一舉一動都能上熱搜。播出平台為了搶宣發,把微博頭像都改成男女主角發糖的劇照。之前,楊紫、李現的天津發佈會因為來的粉絲太多,發生安全隱患,主辦方無奈取消見面會。一位粉絲吐槽說,“我從重慶到天津,早上四點起來趕飛機,活動說取消就取消了,我一個學生來回的機票錢都兩千。”

而古裝劇《陳情令》在播出前並不被看好,但由於忠實原著,以及王一博、肖戰CP的深入人心,逐漸受到粉絲的認可。在南京見面會上,儘管主演並未現身,也不妨礙粉絲紮堆來捧場。還記得那些年的“鎮魂”女孩、“香蜜”女孩、“東宮”女孩嗎?網劇的主要受眾群體——追劇女孩們被某個CP打動,迸發出的熱情相當驚人。

追星過程中有不少波折,但不少粉絲還是頗享受與偶像互動的過程。但7月20日,任達華參加某店開業活動時發生意外,令輿論嘩然。多年低調演戲的香港戲骨任達華或許無法想像,有一天引爆微博輿論,不是因為影視角色,也不是因為私生活,而是由於在公開場合遇到襲擊。

警方通報稱,嫌犯存在精神障礙。儘管目前動機還未披露,但任達華表示對行兇者並不打算追究。明星出來參加活動,要是保安多了,會被說耍大牌,但這次嫌犯直奔任達華行兇,又讓業界驚呼安保問題不容忽視。像任達華這種在活動現場被利器刺傷的嚴重安全事件的確非常少見。明星這一職業,在備受追捧的同時,也的確面臨著許多潛在的危險,稍不留神可能就會爆發。

從汪涵怒懟“媽媽粉”,到周杰倫大戰蔡徐坤

近日,有網友爆料綜藝節目《天天向上》錄製現場,粉絲衝著王一博大喊“媽媽愛你”時,遭到主持人汪涵的怒斥。從流出的現場錄音來看,一貫以高情商著稱的汪涵對於所謂飯圈文化十分不解,“你們腦袋是不是被門擠了?王一博都這麼大個人了,你這麼叫,你媽媽是怎麼想的?”

近年來,飯圈文化成為不少年輕人生活的一部分,“媽媽粉”希望愛豆能夠在娛樂圈中好好成長,不斷提升自己的能力,就像親媽對兒子的那種感覺。粉絲對於汪涵“大家長”作風的言辭表示不滿,但也有網友爆料,王一博的粉絲從節目錄製開始到中場休息,聲音一直很大,嚴重影響到節目的錄製,汪涵其實一直壓著脾氣,直到被“媽媽愛你”這樣的用詞激怒。

傳統人群對於飯圈文化的反彈,更強烈體現在為周杰倫打榜事件中。周杰倫被質疑“微博數據很差,為何演唱會票這麼難買”,由此引爆上一代追星族們對這一代流量明星只靠數據,卻沒作品的憤怒反抗,已經54周佔據微博超話第一的蔡徐坤,成了擋在民眾憤怒前的標靶。這場持續一週不到的打榜狂歡,最終以周杰倫超級話題排名第一,成為首個微博影響力破億的藝人而結束。

結束這場不同代際的明星粉絲PK遊戲後,飯圈女孩與平台的對抗又拉開帷幕。據蔡徐坤粉絲透露,微博高層在某群透露,“不希望同一個人一直霸占第一”,引來粉絲質疑:“微博並沒有明令推出一人實名製一號的製度,為什麼要以這種態度認為我們數據有問題?”最終,蔡徐坤粉絲團官微發佈聲明,宣佈退出微博各項數據榜單的競爭。

7月22日晚間,媒體又曝出微博因為粉絲到消費者協會舉報明星勢力榜欺壓消費者的行為,被消費者協會約談。一方面是微博覺得委屈,“超話沒有任何付費功能,各種榜單也有嚴格的機製。比如明星勢力榜,每個人粉絲送花、明星收花,都有上限,不會讓粉絲無限製的花錢。”但另一方面,在電商平台,超話榜的兩項關鍵數據:影響力和粉絲數,都可以買到,有大量賣家出售微博賬號,粉絲可以通過購買賬號快速積分,增加榜單影響力;也有賣家代刷“超話榜”影響力,50元可為偶像刷1000影響力。

多說1句

粉絲,光鮮偶像背後的“打投女工”

對於投入情懷的真愛粉看來,這不是周杰倫對蔡徐坤的勝利,而是80後的“青春保衛戰”。激動過後,“打榜一家人,搶票是仇人,就地解散。”但不少粉絲也在反思,“那些積分純粹是靠粉絲的行為攢出來。為打榜而簽到、領積分、做任務,這樣的超話第一,真的有意義嗎?”

《人民日報》在評論里說,“一個時代有一個時代的偶像,一個群體有一個群體的嚮往,向美好看齊,夯實審美坐標,歲月就無法帶走我們的鄉愁和堅守。”今年夏天各種追星亂象集中爆發,這次“典型戰役”的意義在於,讓還不明白當下國內偶像產業鏈的“夕陽紅粉絲”第一次深入其中。

吃瓜群眾已經習慣了由明星緋聞、影視上新而爆發出的各種微博熱搜,但你知道粉絲為偶像保持熱度到底付出了多少?如今從偶像綜藝推出了500多個新偶像,再加上爆款電視劇走出來的新星,還要更多。他們出道時間短、作品少,如何證明其商業價值?當年超女火熱時的拉票小分隊,早就細化為飯圈那些分工明確的“打投女工”。這樣的詞語,用來形容那些為了讓偶像獲得更好的選秀名次、微博名次而晝夜不停做數據、投票、打榜的女孩。由於競爭激烈,送他們到頂峰,要付出的代價和採取的方式也越來越激進。

揭開情懷之戰背後的數據之戰,微博超話和各種榜單的設計,嚴重消耗粉絲們追星的精力和財力,也進一步刺激了整個飯圈的生態惡化。在這樣的惡性循環之下,大眾與飯圈女孩產生了巨大的對話語境差異,這種數據遊戲還能無限製玩下去嗎?

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