網紅潮店點亮“夜上海” 潮流文化帶來最新消費場景
2019年07月23日18:13

原標題:網紅潮店點亮“夜上海” 潮流文化帶來最新消費場景

圖說:下班後,年輕白領在夾機占過夜生活 採訪對象供圖

  新民晚報訊(記者 張鈺芸)昨天晚上6點多,LLJ夾機占白玉蘭廣場店裡摩肩擦踵,剛剛下班的白領和放暑假的學生圍在娃娃機前,“死忠粉”們常常會泡上兩個小時,吊足心儀的娃娃才離去。夜間消費不只是酒吧和夜宵,一批以娛樂體驗為主打的潮流消費品牌,正引領著日益多元化的上海夜間消費市場,是“夜貓子”的新歸宿。

  7月剛剛開幕的LLJ夾機占白玉蘭廣場店,是LLJ夾機占上海第二家品牌店,較之於興業太古彙的上海首店面積翻倍,機器數量也增至49台,主打沉浸式娛樂空間,富有視覺衝擊力的網紅娃娃牆、萌化人心的“Gon的旱獺”毛絨玩偶新品和動感時尚的空間元素,吸引著越來越多80後、90後群體。“沉浸式娛樂場景”“百種卡通形象IP”“中國原創衍生品”的潮流文化氣息,是其殺手鐧,也因此成為北外灘商圈的流量新地標。

  記者瞭解到,每天晚上6點-9點是門店客流高峰期,很多剛下班的辦公族、追逐新潮的學生一族紛至遝來。粉絲們在與卡通形象IP互動中放鬆神經,玩家們則在夾娃娃的過程中尋找成就感,“死忠粉”甚至會在店裡“泡”到關門才離開。

  以潮流文化為特點的新消費場景是對夜間生活消費方式的升級,刺激並帶來了大量客流。監測顯示,平日18點左右,LLJ夾機占上海興業太古彙店消費人數約140人,是商場同層周邊門店的5倍,娛樂消費新場景“自帶流量”效應明顯。

  事實上,夜間經濟業態豐富,除了酒吧、餐飲,還包含商場消費、文化演出等等,一批網紅潮店引領著娛樂文化消費的“時尚潮”,已經點亮了“夜上海”。創智天地裡的大隱書局既有傳統的圖書和文創區域,也有美食餐飲、錄音棚、茶空間等創新業態,每天營業至淩晨2點,成為周邊白領和學生夜讀的最佳選擇。上海大光明電影院、上海國泰電影院本月新增午夜檔模式,也給愛文藝的“夜行動物”提供了新去處。

  在上海商務委等九部門聯合出台的《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》中,就明確指出要引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目,對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態秉持包容審慎態度,並積極開發浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目。

  業內人士表示,“越夜越快樂”是新一代年輕消費者夜生活的追逐所向,他們不只想要飽嚐一頓“深夜食堂”、打卡一次IP展,而是更願意將潮流新奇的娛樂場景融入成為生活的一部分。這些迫切而強烈的消費需求,直接帶動了場景升級,使得新品牌、新模式在上海這個新消費場景“試驗田”里破土而出,成為上海促消費、穩增長政策組合拳的重要組成部分。“南京路步行街,南京西路、虹口北外灘、五角場在內的多個核心商圈,已經通過引入IP、增設線下娛樂體驗等方法,拓展娛樂消費、體驗消費場景,打造餐飲、文化、休閑、娛樂的綜合模式。”

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