進入暑期模式 商場主打“親子牌”
2019年07月18日15:41

原標題:進入暑期模式 商場主打“親子牌”

暑假才剛剛開始,商場、購物中心的暑期營銷大戰卻已進入了酣戰狀態。各商場花樣繁多的暑期活動中,“親子”幾乎無一例外地成為核心關鍵詞。

圖片來源/視覺中國

進入暑期,商場“親子牌”的類型越來越豐富,與動漫IP相結合、提供兒童託管服務、增強兒童業態的復合性……不斷進階的親子消費場景令暑期經濟這塊蛋糕越來越大。不得不說,親子消費成為商場暑期的“吸粉利器”,而商場親子消費場景也逐漸變得更多元更細化。

更精細的分類

在如何佈局兒童業態上,很多商場一直重視聚集效應,走“紮堆”路線。朝陽大悅城五層分佈著兒童烘焙、數碼軌道賽車以及玩具、彩陶、黏土體驗等多個傳統的親子消費場所。而在長楹天街三層西區則集中了芭蕾舞、美術、英語等兒童教育機構。

另一方面,親子消費的業態也更加多元化。在長楹天街,“戲劇之王”親子互動體驗劇場全天候多場次循環表演中外經典戲劇,親子家庭不僅是旁觀者,也是表演的參與者。6月中旬,居然之家北五環店宣佈將在店內打造近2000平方米的AOMO奧摩動物樂園,計劃10月1日正式開幕,“家居+萌寵”的親子主題樂園將通過場景、音像和互動展示普及動物知識。華熙LIVE·五棵鬆的Hi Fun競技主題樂園一直是人氣非常高的親子消費場所,上週末“空中穿越”輕探險樂園正式亮相,豐富的戶外探險元素,適合大人與孩子共同完成。

圖片來源/北京朝陽合生彙供圖

不止是玩樂場地

除了提供玩樂場地,一些提供兒童生活服務的業態也不斷湧現。在國貿商場的Qkuts剪酷兒童理髮店,不僅可以剪髮和燙髮,還提供兒童美甲、造型設計等服務,雖然收費不菲,卻吸引了不少年輕父母帶著孩子前來消費。去年8月,“網紅太空兒童診所”極橙齒科落戶南京新世界百貨,而此前這一兒童牙科診所也先後在上海悠方廣場、天津仁恒商業廣場等商場內開設了門店,實現了不小的引流效果。

攝影/新京報記者 王萍

雖然親子消費場所的內容新穎豐富,但環境的優化、配套設施及服務升級,仍是商場當前需要面對的問題。家住某商場附近的武女士告訴記者,因為大量親子消費項目都集中在一個區域,所以衛生間經常需要排隊,另外母嬰室的不足也帶來不便。除此之外,一些商場也存在一定的安全隱患,這也需要家長在帶孩子的時候特別小心。

■ 商家說法

以客群定位為出發點 主打親子型消費

“去年暑期,北京薈聚中心推出了‘小馬寶莉夏日魔法季’,在活動期間超過三萬人次的消費者參與到了各類互動遊戲中。”北京薈聚中心市場部經理王婷在接受新京報記者採訪時介紹稱,在“小馬寶莉”成功的基礎上,今年暑期薈聚選擇了受眾更廣的動漫IP《汪汪隊立大功》。

圖片來源/薈聚中心供圖

王婷強調稱,薈聚的客群定位是年輕家庭,平時組織活動的出發點也都以親子為主題。在暑期這樣一個特殊時段,動漫IP主題樂園在各方面都與薈聚相契合。“比起年輕消費者更青睞的拍照打卡等場景式消費,小朋友們更需要玩耍體驗型消費,從而獲得‘從動漫進入現實’的神奇感受。”

各大商場紛紛佈局暑期親子消費活動,增強活動創意、避免同質化是關鍵。“薈聚以‘聚會體驗中心’為主旨、以年輕家庭為主要受眾,始終明確這個定位,在活動的創意選擇上就能自然體現出‘薈聚特色’。同時,在選擇合作IP時,我們通常會以小朋友們的興趣點為第一考量因素,選擇在他們的世界里最新、最熱門的IP。”王婷說。

■ 熱門去處

7月10日,北京朝陽合生彙啟動了“菲尼城奧飛動漫嘉年華”,活動將一直持續到9月1日。“菲尼城”占地5000平方米,超大城門由一千多塊積木拚疊而成,其與國產動漫IP“超級飛俠”相結合,由神秘總部基地、貝肯歡樂世界、超級飛俠音樂之旅、垃圾分類投影互動遊戲區四組大型遊戲設施組成。與此同時合生彙還將帶來塗鴉大作戰、超級幸運球池等暑期特別活動。

在去年暑期“小馬寶莉”成功的基礎上,今年薈聚選擇了受眾更廣的動漫IP《汪汪隊立大功》。北京薈聚中心市場部經理王婷表示,在暑期,動漫IP主題樂園在各方面都與薈聚相契合。“比起年輕消費者更青睞的拍照打卡等場景式消費,小朋友們更需要玩耍體驗型消費,從而獲得’從動漫進入現實’的神奇感受。”

北京太陽宮愛琴海購物公園也將於7月22日到8月17日開展“第三屆暑期託管班”活動,提出的口號是把孩子送到商場託管、解放家長,將有專門的老師全天陪護,為孩子定製手工DIY、運動創意課、街舞訓練、馬術訓練、牙齒檢查等眾多體驗課程,所有課程及午餐都由商場里的商戶提供。

此外,資和信百貨商場這個暑期將開展親子主題“彩虹泡泡跑”,樂多港假日廣場的樂多港奇幻樂園將舉辦“海底小縱隊·奇幻海洋大冒險”活動。

新京報記者 王琳 校對 趙琳 何燕

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