遊戲也怕“撞臉”!手機遊戲命名的11條建議
2019年07月16日16:05

  一、如何為你的應用命名?

  1、保持合理的簡短性

  在遊戲名稱中使用1至3個字詞。顯然,包含3個字詞的遊戲名稱具有“不可抗拒的吸引力”,我在之後會討論這一點。要避免使用簡寫,如果你在名稱中只使用了一個字詞,就要確保它足夠簡潔,甚至可以創造一個新詞。

  2、避免使用垃圾詞

  在遊戲名稱中使用趣味、遊戲等這種陳詞濫調無異於浪費寶貴的符號空間。唯一可以在名稱中使用“Game”這種詞的理由就是,令你的應用從同類其他產品中脫穎而出。例如,假設你的產品是一款食譜應用,將其命名為The Ultimate Cooking Game而不是The Ultimate Cooking Guide,這就有利於令你的產品與眾不同。Hardest Game Ever也許就是唯一在名字中帶有game一詞並且獲得成功的遊戲吧。

  3、要瞭解撞臉詞

  不要在遊戲名稱中使用超過一個的撞臉詞(遊戲邦註:這裏指的是競爭對手所使用的詞)。看看應用商店就知道其中已經有大量包含“切水果”字眼的遊戲,所以最好去挑選一個比這些更合適的字眼。查看可行的遊戲名稱時,不要僅僅著眼於你的產品所屬的類型。

  4、找到引人注目的字詞

  最好是選擇那些用戶日常生活中並不常見的字眼來吸引他們的眼球。你並不經常看到或使用“漩渦(swirl)”、“旋轉(whirl)”、“前奏(prelude)”、“傳染病(Pandemic)”這樣的詞語,這些詞語可以作為一種外部催化劑並推動遊戲下載量。另一方面,“butt”這個詞在今天頗為盛行,但人們仍然還沒有在產品名稱中廣泛使用這一詞。這類詞當然可以吸引人們注意力。但要注意妥當使用這種奪人眼球的詞語。

  5、可讀性

  在構想產品名稱時,可以試著想像你所瞄準的用戶是文化程度只有小學三年級水平的人。所以沒有人看得懂“Agathokakological”這種生僻字詞,用戶不會點擊下載,只會覺得吃驚和反感並轉身尋找自己看得懂的遊戲名稱。

  6、創造新詞

  這可以參照《俄羅斯方塊》開發者Pajitnov的做法,通過結合2個現成的字詞創造一個全新的詞語。這樣你就可以憑藉獨特的名稱輕鬆打敗競爭對手,此外這種名稱也有利於加深用戶印象。在創造新詞時要注意避免上述提到的錯誤做法。因此,像“Indestructotank”(結合Indestructible和Tank)這種字詞就是一個糟糕的選擇,因為它的可讀性非常低。而像Exorbis(結合Ex和Orbis)就是個優秀的典型,其中的Orbis是指星球的HALO(古代占星術概念)。

  7、3字原則的魔力

  Clash of Clans,Age of War,Age of Sparta,Call of Duty,World of Tanks,King of Thieves,Mirrors of Albion,Heroes of Atlan。這些遊戲都佔據了Google Play榜單前列席位,其中有許多遊戲名列“編輯精選”榜單。這些遊戲的名稱都包含3個字詞,並且其中都有一個“of”。僅含有3個詞的名稱也比較有利於關鍵字的優化。

  二、從ASO的角度出發

  一款應用的名稱是其排列及圖標的一個關鍵層面,也是吸引用戶注意力的一個主要方法。App Store和Google Play約半數用戶是使用檢索功能尋找新應用。

  他們在找什麼?搜索查詢通常包含匹配遊戲類型的一般詞組(如“謎題”)或者反映用戶個人興趣的關鍵字(這在所有搜索查詢中占比高達80%)。我們都知道,有需求才會有供應。Tune數據顯示,在2013年春季,應用名稱中包含關鍵字的產品所占比例僅有16%,而2個半月之後這個比例飆升至了51%。

  人人都知道在標題中使用的字詞在搜索過程中通常具有更高的權重。MobileDevHQ所執行的實驗證明,在標題中植入關鍵字,可以讓你的應用在Google Play搜索結果排名中上升10.3%左右。至於App Store的情況,我們可以使用Tanktastic搜索優化情況為例。我們僅針對其標題進行更改,就令其從“tank”一的搜索查詢結果排名從第70位上升至第30位(現在它在美國該搜索結果中排名第12位)。

  1、查詢字眼必須適合遊戲

  你只能在標題中植入最合適的查詢字眼,也就是說這種查詢字眼必須適合遊戲,並且具有關聯性。儘管這聽起來像是老調重彈,我還是要提醒大家用戶只會下載符合其即時需求的應用。如果應用不符合他們的預期,用戶就可能從設備中刪除應用,而這會嚴重影響應用的評價和排名。

  在我們客戶easy ten的案例中,其標題添加了“外語”這一詞後,該應用就順利在搜索查詢結果中名列第8位(現在居於第3位)。

  2、添加當地語言關鍵字

  要讓用戶更易於找到你的遊戲。你的應用名稱獲得通過之後(如easy ten案例),最好添加你計劃發佈市場的當地語言關鍵字。例如,面向美國發佈easy ten–learn any language,向俄羅斯Google Play發佈easy ten-иностранныеязыки(它在當地“外語”搜索查詢結果中居於前三位)。這樣你就可以打造一個人們未來會主動搜索的品牌。

  3、最佳字符

  正如我們所知,Google Play中標題符號的最佳數量是25,儘管你實際上最多可以添加至30個字符(注意如果你這麼做,應用的全稱就無法完全顯示在搜索結果中)。記住,含有30個字符的標題無法在5英吋屏幕上正常顯示,所以最佳字符量是25。App Store的最佳字符量是35,含有冗長字詞的標題可以縮短。App Store所允許的最大字符量是255,但iPhone用戶在應用頁面只會看到前面70個字符。

  4、讓用戶一眼就看得出內容

  你的標題中含有2-5個關鍵字。儘量植入可以讓潛在用戶在首次看到應用時就能清楚瞭解遊戲內容的關鍵字。例如The Pooches(在“兒童遊戲”搜索查詢結果中位居第二,在俄羅斯Google Play“家庭”類別搜索排名第13)的應用標題就只有2個詞,其標題成功融入2個高頻率搜索查詢的字眼,同時為用戶提供了一些關於應用詳情的重要信息(它有一些含卡通角色的迷你遊戲)。

  還有一例就是Sword vs Sword,你瞥一眼這個名稱就能夠輕鬆猜出其主要內容。我們也不覺得它有必要植入其他任何關鍵字,因為“sword”本身就是個已經很熱門的查詢字段。許多發行商傾向於在遊戲命名時使用關鍵字。我們認為開發者在為遊戲命名之初就要將ASO因素考慮入列。

  三、一流遊戲的命名範例

  1、食鬼(Pac-Man)

  原版遊戲的名稱是Pakkuman(遊戲邦註:在日語中“Paku-Paku”是用於描述人們咀嚼時發出的聲音)。但是在進入市場的過程中,該遊戲又更名為Puck-Man。遊戲主角是一個缺了一角的圓形披薩。但當它首次進入美國市場時,開發者並不希望人們將遊戲名稱的發音與Fuck-Man這種不雅用語混淆起來,在諮詢美國市場營銷專家後,他們決定將其重新命名為“Pac-Man”。

  2、俄羅斯方塊(Tetris)

  這款遊戲的開發者當初並沒有刻意去想一個獨特的名字。他只是將四格拚板(Tetromino)和網球(tennis)這兩個詞合拚在一起。四格拚板是一種包含4個方格的幾何形狀,而網球就是遊戲開發者本人Alexey Pajitnov最喜歡的一種運動。

  3、薩爾達傳說(The legend of Zelda)

  宮本茂將這款遊戲中的女主人公稱為Zelda,僅僅是因為他十分喜歡Scott Fitzgerald(二十世紀美國傑出作家)妻子的姓名(Zelda Sayre)而已。而Link原名是Chris,其意義在於紀念宮本茂的教父。但這名開發者最終決定讓遊戲主角命名為Link,象徵遊戲世界與玩家之間的聯繫。

  4、Halo(Halo)

  據稱這款遊戲重命名的次數超過了其他任何遊戲。最初它被稱為Solipsis以提示遊戲中主要戰役的發生地點(Solipsis星球)。但是進入不同的開發階段後,該遊戲又分別被命名為Star Maker、Star Sheld、Hard Vacuum,The Crystal Palace、The Santa Machine和Monkey Nuts。最後一個名字馬上就被否決了,因為Bungie Studios的聯合創始人之一認為這種名字令他難以啟齒,無法告訴母親他在開發這樣一款遊戲。該遊戲名稱最終變成了Halo,其靈感來源是Iain M.Banks的熱門科幻小說。

  來源:遊資網

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