39歲姚晨的生意經:夠“笨”才會贏
2019年07月10日15:47

  來源:彬彬有理

  姚晨的思路,永遠跟一般人不一樣。

  她說:“我演農村人,不會先入為主地一開始就決定素顏、穿舊衣裳,而是先去看看:這是哪個農村。如果那是個現代化的農村,那你穿舊衣裳、素顏、甚至把臉給抹黑,那就都是很虛假的細節。那樣,你甚至不知道自己是誰,要幹什麼,要怎麼演。”

  很明顯,姚晨有頭腦。

  她永遠很清楚自己在做什麼。

  產後復出,她一直都很刻意走在一條定位在女性受眾的道路上。

  從《找到你》開始,每一次公開演講:

  ↑姚晨在“星空演講”現場

  經常性的微博日常:

  還有每一次精挑細選的劇本,都離不開她的獨立女性+寶媽人設。

  她不僅僅是個演員,也不僅僅是個生意人。

  和任泉、趙薇、黃曉明這些圈內有名的投資人明星比起來,她的確低調了一些。

  然而翻看她的生意曆史,你會發現她輕易不出手,出手就看準。

  幾乎每一次都回報可觀。

  她的生意經裡面有什麼值得借鑒的呢?我特意拆解了一下。

  你得在機會來臨之前做事情。——沃倫。巴菲特。

  2006年。

  《武林外傳》誕生,這部有點奇葩的喜劇一度甚至被下線。

  然而,這部劇卻是姚晨最正確的一次投資。

  這是當時來說,非常創新的一種“章回體情景喜劇”,雖然部分地方電視台下線的原因是“方言太重”,但是卻不妨礙它在央視播放了一整個春天,甚至成為當時的收視率之最。

  這樣,就在互聯網剛剛興起的那個時代,姚晨站對了“年輕人”這條隊,一下子爆紅。

  ↑《武林外傳》劇照

  2009年

  微博剛剛興起。

  姚晨開通了不久,憑著才華極速成為吸引了700萬粉絲的微博女王。

  當時她發微博的壓力也非常大。

  當面對著芬蘭一個國家、中國一個大省的人口發微博的時候,她感受到了流量的力量。

  2010年

  中國對世界的影響越來越大,姚晨適時抓住了機會,作為聯合國難民署中國區代言人走向了國際。

  之後,連續三年入選美國時代週刊“全球百名影響力人物”。

  2017年

  人工智能、VR/AR成了大家熱議的話題。姚晨開始為一個AI項目“小魚在家”代言。

  2018年

  女性電影市場明顯空白,大家都在抓科技、喜劇、大製作。

  而姚晨看到了這個市場空隙,專門成立了“壞兔子影業”,拍的每一部,都是女性電影。

  在每次市場出現轉折的當口,姚晨似乎都有備而來。

  “洞察先機”四個字說似簡單,似乎是無心插柳的小事。

  然而,所謂成功說到底也不過是一次次洞察先機,然後投準你的時間,而已。

  我再給你講一個她採訪中提及的心路故事。

  早在姚晨一炮而紅定下“喜劇女俠”線路的時候,她就已經感到非常焦慮。

  她深深地害怕一個定性的形象讓自己的戲路變窄。

  所以,從《武林外傳》到《潛伏》這兩部成名作之後,有很長一段時間,她都沒有新作品。

  直到2014年《離婚律師》上映,才重新以獨立女強人的形象博得了一致認同。

  ↑《離婚律師》劇照

  一個二十多歲剛剛爆紅的女孩,還沒享受自我陶醉的甜蜜,就已經早早嗅到喜劇角色天花板的味道。

  她刻意地準備了很多退路,多元投資自己的時間和才華。

  也許,這就是觸覺靈敏的強者,在機會來臨之前做的最好的準備。

  如果你不知道能力的邊界,那它就不算是一種能力。——查理。芒格

  然而,很明顯,姚晨不是一個純粹的生意人。

  她是一個演員。

  很多明星靠演藝生涯有了第一桶金之後,基本上都紛紛轉戰餐飲、美容店、房地產、股市。

  孟非搞小麵館,薛之謙開火鍋店,吳奇隆搞酒吧……你試試在百度輸入“明星”“火鍋店”?

  沒有10個以上的答案我心甘情願請你喝波波茶。

  然而姚晨的“處女投”,反其道而行,沒有參與這麼多根本不熟悉的行當。

  她除了參與“小魚在家”這種科技前沿的項目,就是建立她的“壞兔子影業”。

  既然是專業演戲的,在投資上就投自己熱愛的行當。

  特別專注。不拍腦門。不瞎跟風。

  許知遠在《十三邀》和姚晨對話4個小時之後,得出一個結論:

  “她身上有一種驚人的平淡。一種特別強烈的質樸,甚至笨拙。或者就是這種笨拙拯救了她。”

  怎麼解釋這種“笨拙”呢?

  做生意,人人奔著躺賺而去的。

  對於很多明星來說,就是趁著光環,還有點流量,倒到一個實體店裡面賺點錢。

  本質上,大部分的他們根本不參與經營。

  姚晨做生意,不但親自策劃,還親自拍,親自演。

  因為看到“國產劇沒有真正接地氣的女性劇”,她拍了一部算是低成本製作裡面的黑馬《找到你》。

  這部戲算不算成功?我後面會講到。

  我以前在遊戲行當浸泡了差不多10年。在那個行當裡面,基本上只有兩類人。

  一類,天生愛遊戲,把遊戲視如生命,每天離開了遊戲就活不下去;

  另一類,知道遊戲行當賺錢,紅利期,做一款能賺一億,純粹撈一把就走。

  後來,我所見的結果真的是出乎意料。

  賺快錢的那一類人,撈了一把之後,想再撈一把……卻在紅利期過後把前面賺得的錢給輸光;

  而老老實實做遊戲的第一類人,真的做出了50億級別的遊戲,就像《刀塔傳奇》的製作人王信文。

  創業這件事,毋庸置疑,九死一生。

  失去了“專業”二字的生意本身,難免短命。

  羅振宇曾經說過:“你會在你不想要的事情上失敗,還不如在你熱愛的事情上去冒冒險。”

  是的。

  所以,

  羅振宇選擇了他的老本行60秒語音,

  當了十幾年財經記者的吳曉波選擇了財經自媒體,

  汽車雜誌媒體人胡瑋煒選擇了出行事業,

  演員姚晨選擇了回去做影業。

  這就是生意經的本質——找最熟悉的入手點,做最專業的那件事。

  如果你想成為一切,最終只會什麼都不是。——艾。里斯 / 傑克。特勞特《定位》

  第一回當投資人的姚晨,無疑是成功的。

  《找到你》斬獲了2.85億票房,實際分賬9800多萬。

  對於這種沒有大場面、沒有高科技、沒有高身價明星的小製作來說,這個成績很明顯已經在盈利。

  小而美、專注女性話題、探索最接地氣的女性電影,這就是“壞兔子”的精準定位。

  姚晨並沒有停下來。她繼續在籌劃下一部女性電影,《送我上青雲》。

  很聰明。

  既然當不了電影界的華誼兄弟,那就當一回讓女人們都能記住的壞兔子。

  以後在我們的心智里,女性電影都漸漸帶上了姚晨的味道。

  也許這是“質樸得有點笨拙”的她最不經意的神來之筆。

  寫在最後

  我無法評價姚晨到底多會經商。

  她做的每一件事似乎都僅僅是自然而然。

  預見危機,做最擅長,定位清晰。——這些質樸的真理,好像毫無懸念的電影結局。

  然而,它們在貪念和浮躁的現實世界里,好像又顯得那麼珍貴。

  很多人東征西戰,捨本逐末,追漲殺跌,似乎都只不過是丟了這些最笨拙的原理。

  分析一個人的成功,更深刻的應該是挖掘在現實生活中更接地氣的意義。

  我們雖然沒有千萬資產,然而依然無時無刻都在做著投資——投資時間,投資精力,投資積蓄。

  本質上,都是一場用時間換錢,再用錢換時間的生意。

  你在做預見未來10年的努力嗎?

  你分析過自己的職場定位嗎?

  你是不是在做自己最擅長的那些事?

  好好想一想。上對了船,才能駛往真正正確的方向。

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