天黑前來杯酒、關門後開派對,商場跨界復合空間的新花樣
2019年07月08日14:05

原標題:天黑前來杯酒、關門後開派對,商場跨界復合空間的新花樣

  在“無潮玩不消費”的全新消費趨勢下,作為商場的突破口和著力點,跨界復合空間的花樣越來越多。

  由朝陽大悅城聯手摩登天空視覺創意廠牌MVM共同打造的全新潮流生活方式空間UNI_JOY上月中旬正式開業。在這一新型跨界復合空間里,共有12家常規店舖和1家季度更新的pop-up store(快閃店),它所售賣的不只是商品,而是包含服飾、玩具、娛樂、體驗、設計、藝術、造型和酒精等各種元素在內的潮流生活方式。

切中“個性”的品牌更受歡迎

  相關調查研究顯示,消費者願意花費更多時間與成本停留在具有個性的店舖里。UNI_JOY里的門店品牌切中“個性”二字。這裏也有KAPPA、FILA FUSION等大眾品牌,但小眾品牌數量明顯更多,例如電競品牌ALIENWARE 3.0+概念店、潮牌集合店DECADES、複調Polyphony潮流玩具店以及INMIX首家BLACK LABEL店。

  在商品內容方面則兼具了個性化和潮流化。比如,FOSS打造的“北京瓷場”主題店中有Adidas YEEZY BOOST、NIKE KL1、CONVERSE Energy、VANS Vault等各種熱門運動鞋,這裏每月還會有一次限量鞋品發售。

  摩登天空MVM的首家線下零售店內在售“新褲子”樂隊的黑膠唱片,包括2002年發佈的第三張專輯《我們是自動的》,還有草莓音樂節和KAPPA的聯名款雨衣、T恤等商品。NEW ERA概念店裡除了發售各種聯名款、限量款、合作款,還提供帽品定製體驗,並設有New Era特色清洗熨燙機及刺繡機。

  在按季更新的快閃店裡,首個亮相品牌是國潮代表CM Feiyue飛躍球鞋,有大孚飛躍漫威系列首發,更有集低調和潮流於一體的大飛躍基本款以及改良款。

娛樂及生活服務消費促進社交

  跨界復合空間中的娛樂和生活服務消費,可以凸顯放大商場的社交屬性。UNI_JOY里有酒吧、DJ台等通常不會出現在商場里的club元素,開業當晚各路潮人在此處狂歡到了午夜時分。目前UNI_JOY的營業時間與商場一致,據悉此後這裏將配合具體活動不定期啟動“晚間”模式。

  位於空間C位的丸町遤神“白日酒館”,除了提供各種低酒精度高顏值的雞尾酒飲品,還有一個四面開放的吧檯,適合休息更適合拍照。復古街機是丸町遤神的特色之一,遊戲機里有各種版本的拳皇和馬里奧遊戲。

  作為時下熱門的美髮沙龍——TWO FACE雙面理髮館的裝潢非常復古,讓理髮這件事變得更有儀式感。理髮師為客人設計的髮型也主打復古,男士油頭是店裡的招牌“產品”。

有特色的場景營銷實現引流

  作為當前商場引流的重要方式,場景營銷勢不可擋。UNI_JOY既適合逛街潮購,又適合打卡拍照。它的場景營銷緊扣“藝術”二字,讓這裏區別於其他空間。

  UNI_JOY的空間設計出自奧地利女設計師Karin Hepp。其設計理念是把這裏打造成一個“極具未來感的異星球空間”。為了實現一種星球表面的懸浮感,這位設計師採用了創新型裝飾材料“泡沫鋁”。除了整體設計上的現代藝術風格,現代藝術作品也隨處可見。

  這裏有來自西班牙街頭藝術家Felipe Pantone創作的《Integrated System #2》,來自德國柏林的藝術團體TAPE OVER的體現膠帶藝術街頭性的《Float In Space》,還有由MVM簽約的新媒體藝術團隊pink;money設計的“五行宇宙”藝術通道。

  pink;money成立於2017年初,兩位發起人都是90後。尤龍來自香港城市大學創意媒體系,主要負責互動裝置和技術,沈琪則負責視覺設計、動態影像設計、聲音影像互動裝置等內容。透明玻璃地板和鏡面天花板上下呼應,LED霓虹燈光營造出縱深感,既像一條設計獨特的頒獎禮紅毯,又像太空飛船里的一條甬道。路過的消費者會被這條通道吸引,而沿著它就可以進入UNI_JOY的腹地,從而為空間實現引流效果。

  南京智儒投資管理公司創始人朱逸近日在中購聯培訓活動中針對“購物中心精細化運營的N種方式”展開分析,其中提到,消費者日益增長的精神文化需求進一步促進了商場購物中心向內容創新和空間營造轉變。作為當下品牌升級的重要手段,跨界復合店、概念店持續發酵成為商場購物中心的“香餑餑”。一方面,客人願意花費更多時間與成本停留在具有個性的店舖里。另一方面,它們讓消費者擁有更大的選擇權和良好的購物體驗,同比創收領先於普通店面。

  新京報記者 王琳 攝影 新京報記者 王琳 校對 柳寶慶

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