成為粉絲最多的遊戲UP主後,敖廠長的迷失與求變
2019年07月04日14:11

  年初,因為坐擁超466萬粉絲被B站頒發“2018年最具人氣獎”後,敖廠長並沒有表現得非常開心。他通過微博表示:

  “莫名其妙成了B站被關注最多的UP,說實話這種感覺特別不好,那之後就出現“這期節目不喜歡”“這種風格不想看”“又在水視頻”的聲音。。。。。。真的心累,今年多做些自己真正想做的視頻吧。。。。。。等一個把我關注量超過的人幫我擋一下。”

  兩個月後,敖廠長正式將B站簽名改成“因身體原因已處於半退休狀態,更新隨緣。”

  雖然敖廠長後續通過微博對重病傳聞進行了闢謠,但他的確在視頻創作上變得更為“佛系”了,他的粉絲增長速度也相應放緩,不久之後被LexBurner超越。他不再是B站粉絲數量最多的UP主。

  這樣“佛系”的情緒表達其實早有預兆。早在2018年7月,敖廠長曾經在微博上發表過計劃一兩年內從遊戲視頻製作一線退出的打算,那個時候他剛剛完成《囧的呼喚》系列十週年特別篇。

  有些讀者可能不瞭解敖廠長其人,他是國內遊戲圈知名的視頻UP主之一,從十年前開始更新遊戲視頻專欄《囧的呼喚》,2018年成為B站粉絲量最高的UP主,目前坐擁五百多萬粉絲,視頻累計播放量達到6.5億。即便是在今年刻意“減產”後,他投稿的視頻播放量大多都在兩百萬以上。

  對於國內遊戲廠商而言,敖廠長也當屬B站遊戲區最重要的KOL之一,很多廠商此前都曾和敖廠長合作過推廣視頻。前不久,幻刃網絡鳳翔在騰訊遊戲品鑒會的分享中也專門提到,敖廠長2016年發佈的視頻《國產獨立遊戲迎來春天》曾幫助《艾希》獲得了不少玩家的關注。

  花近十年時間持續更新視頻,終於成為B站頭部UP主之後,卻屢屢表達出想激流勇退的“佛系”想法,敖廠長這是怎麼了?

  迷失:“突然就沒有動力了”

  在訂閱粉絲數超過五百萬以後,敖廠長通過微博表達了他的迷茫。

  到今年為止,敖廠長《囧的呼喚》視頻專欄已經持續更新了將近十一年。在敖廠長入行前後位於頭部的幾位原創娛樂視頻製作者大都選擇了轉行:叫獸易小星創建了萬合天宜轉至幕後,老濕後來加入了萬合天宜,女流在遊戲直播領域風生水起。。。。在這樣的背景下,持續製作《囧的呼喚》系列視頻長達十一年的敖廠長顯得非常特殊。

  在此前媒體對敖廠長的採訪中,敖廠長回顧了作為視頻製作者在這近10年時間內的重要節點:第一個節點是將視頻從百度貼吧帶到優酷,使《囧的呼喚》系列視頻擁有一個穩定的承載平台;第二個節點是《囧的呼喚》從第91期開始將視頻風格轉變遊戲吐槽,敖廠長形容這個轉變是“我成名的關鍵大事件”;第三個節點是登陸B站,進一步提升了受眾面。

敖廠長在B站的第一條視頻
敖廠長在B站的第一條視頻

  在登陸B站之後,敖廠長逐步站穩腳跟,成為了B站粉絲影響力最大的UP主之一,視頻創作順應潮流是他成功的關鍵。《囧的呼喚》內容風格大體分為三個階段:最初的視頻內容是對遊戲相關的素材進行惡搞再創作,從第91期開始轉向遊戲吐槽,再到大約161期前後,轉變為對遊戲發展史中某些有趣、冷門的產品或事件的考據和重現。

《囧的呼喚》第91期
《囧的呼喚》第91期

  在惡搞再創作和遊戲吐槽這兩個階段,敖廠長的視頻創作並未跳出前人的影子,但後期的考據向視頻基本幫助敖廠長鞏固了在B站遊戲區的競爭壁壘。在考據過程中,敖廠長往往需要購買一些年代久遠的遊戲機、卡帶去進行實機驗證,這雖然增強了視頻內容的競爭力,但也大大增加了視頻的製作成本和製作難度。

出現在視頻中的雅達利《尋劍水世界》
出現在視頻中的雅達利《尋劍水世界》

  屢屢出現在視頻中那位幫敖廠長購買各種稀有遊戲機和卡帶的“哥們”成為了粉絲中間的熱門梗。為了避免誤會,敖廠長後來特意解釋“哥們”其實就是他自己。

  在視頻風格的轉變和探索中,敖廠長也踩過一些坑:

  他曾吐槽過一款國產頁遊的宣傳廣告和實際遊戲效果嚴重不符,後續因公關刪稿一度被傳言遭受死亡威脅,這件事情當時引發熱議,甚至驚動了共青團中央。

  在製作考據視頻的過程中,他也曾因“魂鬥羅水下八關”、“雅達利尋劍”等視頻文案中誇張的描述和噱頭引發了廣泛爭議。不少玩家質疑敖廠長所謂的遊戲考據只不過是對國外網站資料的漢化,缺乏自我的思考和推斷。但早在2017年,敖廠長就表示他製作的考據向視頻賣點不是獨家的證據和考究,而是“驗證傳說的心動和探索過去的曆程”。

  在媒體採訪中,敖廠長也再度明確了他對考據視頻的定位:他認為但凡涉及到“科普”和“考據”就很難純粹表達原創內容,他製作的視頻最重要的賣點不是考據信息本身,而是他個性化的視頻文案和配音。

  談及近10年最大的遺憾,敖廠長認為是“沒掙太多錢”。視頻製作後期的考據向視頻儘管獲得不少粉絲的好評,但並未給他帶來足夠的收益,他曾通過微博表示,“當初為了買設備和遊戲花了很多錢,也被騙了很多錢,搞得吃飯都成問題,當時差點放棄製作原創視頻。”

  他不是沒有考慮過賺錢,但他認為自己“不善於經營”:相比其他UP主,他沒有粉絲團,沒有線下活動,也沒有淘寶店,就連最重要的視頻製作也很少與其他人合作,以至於大部分《囧的呼喚》片尾的製作名單里他身兼全職。

  他曾想過像其他UP主一樣轉型成為遊戲實況主播,但不僅直播效果不佳,還拖累了視頻產出效率,最終決定放棄。

  也許,正是因為過度聚焦於原創視頻製作,在成為B站粉絲量最大的UP主之後,敖廠長迷失了。

  求變

  在宣佈隨緣更新之後,敖廠長並沒有放慢更新視頻的節奏。2019年上半年,他一共更新了18部視頻,和前兩年相比並沒有明顯的數量差距。(2017年和2018年全年他分別更新了41部和43部視頻)

  不過,他嚐試著在選題方向上做一些改變,希望《囧的呼喚》選題不再局限於沙雕內容,但視頻之間點擊量的明顯差距又讓他不得不妥協。

  他也在考慮短視頻平台對傳統視頻內容的衝擊,為此重新啟用了西瓜視頻賬號,在7月初上線了一檔新的系列節目《廠長來了》。

  和他在B站的主要欄目《囧的呼喚》不同,《廠長來了》時長只有3分多鍾,內容以產品吐槽+行業思考組成,第一期吐槽了一款抄襲《爐石傳說》的國產卡牌遊戲《臥龍傳說》,上線3天視頻播放量達到了598萬次。僅就播放量來看,《廠長來了》似乎已經取得了初步成功,但是否能像《囧的呼喚》一樣成為敖廠長的經典欄目,還有待時間的考驗。

  除了敖廠長之外,芒果冰OL等B站遊戲區UP主也在西瓜視頻上線了原創視頻。由於擁有3.5億註冊用戶,DAU達到5千萬的西瓜視頻和B站的主要用戶群體在地域分佈、年輕層次等方面有著較為明顯的差異,原創視頻內容創作者可以將視頻上傳兩個平台,用拓展分發渠道的方式擴大受眾影響力,也許還能獲得額外的金錢收益。

  敖廠長曾在微博上調侃過UP主和主播跳槽平台後面臨的困局,因此在成為B站粉絲量最高的UP主之後,他並沒有選擇離開B站,而是在一個用戶屬性區別明顯的平台,面向不同的受眾開創了一檔獨立的新節目。對於頭部內容創作者而言,在平台允許的情況下,這或許是一個較為妥當的選擇。

  來源:遊戲葡萄

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