銀幕數和票價都在漲,半年才311億票房,後半年壓力大
2019年07月01日21:10

原標題:銀幕數和票價都在漲,半年才311億票房,後半年壓力大

  與2018年上半年相比,2019年上半年,在放映場次增加了800多萬場次的前提下,觀影人次卻下跌了近1億,只有8.06億人次。2018年全國平均票價為35.1元,而今年上半年平均票價為38.6元,平均每張票漲了3.5元,增幅10%。

  《蜘蛛俠:英雄遠征》6 月末最後3 天票房收割6.7 億元,為今年暑期檔票房贏得開門紅。

  截至6月30日24時,據專資辦票房數據顯示,2019年內地影市上半年總票房為311.64億,與去年上半年320.34的總票房相比,少了8.7億。6月23日,2019年中國內地票房剛剛突破300億大關,這個速度也比2018年6月16日突破300億晚了一週時間。

  其實,從去年開始,中國內地影市的票房增速就明顯放緩。相較於2017年內地影市22.8%的增速,2018年內地影市增速只有8.6% 。而2019年上半年內地影市的整體表現還不如去年同期,今年1月——6月內地電影分賬票房(不含服務費)和觀影人次同比增速均為負,出現2011年以來首次下降。在今年上半年上映的影片中,票房過10億的有6部,而去年同時期票房破10億影片則高達8部。

  新京報記者整理了近幾年內地影市的票房數據,並採訪了電影市場專家和院線經理,對今年上半年內地影市的表現和下半年的市場趨勢做瞭解讀與預測。

數據 觀影人次少1億,平均票價增幅10%

  新京報記者整理了近5年內地影市上半年的票房數據發現,從2015年——2018年,每年票房都以10%-20%的速度增長,而今年的票房卻首次呈現出負增長。據燈塔專業版顯示,2018年,全國共擁有銀幕數61517塊,較2017年同比增速18.3%。2019年6月底,全國銀幕數達到63572塊,這也意味著今年上半年,內地影市又新增加了2000塊銀幕。雖然銀幕數增加了,但是2019年上半年,內地觀影人次卻比去年同期下降了不少。

  2018年上半年,內地總觀影9.01億人次,而2019年上半年,在放映場次增加了800多萬場次的前提下,觀影人次卻下跌了近1億,只有8.06億人次。與觀影人次下跌成正比的是上座率的下降,由2018年的12.2%下降為2019年的10.6%。不過,在觀影人次與上座率下降的同時,2019年上半年在平均票價上卻高出往年。2018年全國平均票價為35.1元,而今年上半年平均票價為38.6元,平均每張票漲了3.5元,增幅10%。

影院 運營維護成本增加,生存狀況更難

  新京報記者採訪了電影市場專家蔣勇,對於今年上半年的市場表現,蔣勇表示經濟方面是一個重要原因,因為受今年經濟形勢影響,觀眾的收入降低,再加上今年電影票價又提高了,過去還有19.9元的優惠票,現在基本沒有較低優惠票,觀眾的觀影成本上升了,造成大批觀眾流失。還有就是目前在線視頻網站與電影的競爭越來越激烈,觀眾充個會員在線看都很方便,沒有花高價票看電影的訴求了。

  電影票價提高了,銀幕數增加了,觀影人次卻降了。圖片 視覺中國

  “去年的320億跟今年的311億,只是紙面上的數據比較,數據的背後可能更令人擔憂。”蔣勇說,電影票價提高了,銀幕數增加了,觀影人次卻降了那麼多,可能就關係到很多影院的生存危機,因為除了票房收入之外,影院很大一部分收入也依靠賣爆米花可樂,但是觀影人次的流失,也會相應造成影院收入的降低。再加上影院場地租金和日常維護的費用在增加,電影院的生存可能更難了。

引進片 整體成績不如去年

  將今年上半年內地影市和去年同期相比,會發現今年上半年的月度票房冠軍,除了2月份是國產片《流浪地球》,其餘5個月的票房冠軍都是引進大片。1月的《大黃蜂》,3 月的《驚奇隊長》,《復仇者聯盟4》則連續登頂了4、5月的票房冠軍,6月份冠軍為《哥斯拉2》。而2018年上半年,《前任3》《唐人街探案2》《紅海行動》三部國產片分別佔據前三個月的票房冠軍。

  今年2月票房收穫111.1億元,票房前三名均為國產片,《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》三部票房綜合約占整個月票房收入的75%。

  《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》佔據今年二月春節檔票房前三名。

  今年4月份47億的票房收入主要依靠4月24日上映的《復仇者聯盟4》,上映僅一週時間,就在4月份拿下26.08億元的票房,占4月總票房的55.4%。

  今年6 月份的票房主要依靠《哥斯拉2》《蜘蛛俠:英雄遠征》《X戰警:黑鳳凰》等幾部引進片,特別是《蜘蛛俠:英雄遠征》在6月份的最後三天狂攬6.68億票房,帶動了整個大盤。

  除了2月、4月和6月,2019年其他三個月份的表現都不如2018年。2018年1月,《前任3》當月拿下16.3億的票房,2019年1月,卻只有一個《大黃蜂》剛破10億票房;2019年3月,《比悲傷更悲傷的故事》爆款拿下9.1億票房,還有《驚奇隊長》的10億票房,仍然不敵去年後春節檔的3月影市,《紅海行動》和《唐人街探案2》分別拿下11億和5.2億票房,《黑豹》和《環太平洋:雷霆再起》也合力砍下11億票房;2019年5月,《復仇者聯盟4》憑藉“ 餘熱”拿下16.2億票房,不過兩部動畫改編真人電影《大偵探比卡超》和《阿拉丁》票房都沒有達到預期。

類型片單調 喜劇、動作、科幻類最賣座

  據新京報記者統計,2019年上半年中國內地目前上映影片總共252部,其中國產片185部,引進片67部。在上半年311.64億的總票房中,國產片票房收入有160.04億票房,引進片票房151.62億,分別占比51.45% 和48.55%。其中,票房過億影片有44 部,國產片18部,引進片26部,票房分別為145億和141.7億。

  截至發稿時,今年票房冠軍暫為國產科幻片《流浪地球》,拿下46.55億票房,亞軍是斬獲了42.40億票房的漫威電影《復仇者聯盟4》,季軍是春節檔上映的國產科幻喜劇《瘋狂的外星人》,票房22.02億。從電影類型上看,引進片中最受觀眾歡迎的還是像《復仇者聯盟4》《大黃蜂》這樣的荷李活商業大片。國產片中科幻類型在今年備受觀眾歡迎,《流浪地球》《瘋狂的外星人》都是成功的例子。喜劇片也是比較吃香的一個類型,《飛馳人生》《新喜劇之王》也取得了不錯的成績。在這種大的商業類型下,也有一些像《綠皮書》《何以為家》《老師· 好》等偏文藝風格的片子脫穎而出,在市場上取得不錯成績。

下半年趨勢 國慶檔可能出爆款

  2018年,中國內地影市總票房達到606億。2019年能否突破去年的成績,就要看接下來半年多的市場表現了。

  下半年主要有三個重要檔期:暑期檔、國慶檔、賀歲檔。暑期檔是國產電影出“爆款”的一個重要檔期,《戰狼2》《我不是藥神》《西虹市首富》《捉妖記》等都在暑期檔創造過不同的票房紀錄。去年暑期檔,票房過10億的影片有5部。

  今年暑期檔,原本兩部被業內看好的影片《少年的你》和《八佰》先後撤檔。而目前暑期檔影片除了正在熱映的《蜘蛛俠:英雄遠征》之外,值得關注的有《掃毒2》《獅子王》《上海堡壘》《銀河補習班》《烈火英雄》等。

  影片《攀登者》概念海報。

  今年的國慶檔正值建國70週年,很可能成為票房重倉。講述中國人首次登頂珠峰故事的《攀登者》;取材於2018年引發全球關注的川航備降真實事件的《中國機長》以及獻禮新中國70週年的《我和我的祖國》,都十分契合國慶檔,容易觸動觀眾情緒。並且《攀登者》主演之一吳京,已經包攬了目前內地影市票房冠亞軍,在觀眾心中有著很強的票房號召力。另外,徐克導演、陳坤主演的《摸金校尉之九幽將軍》,代表了華語重工業電影的最高技術,加上“鬼吹燈”的大IP,相信也會有不少觀眾買賬。目前,賀歲檔還沒有影片定檔消息。

專家觀點 超去年票房有點難

  蔣勇對於今年內地整體的市場表現不太樂觀,認為打破去年606億的票房成績有點難。因為這個行業的頹勢從2016年就顯現出來了。2016年票房增速放緩,結果從2017年開始服務費也被計入最終的電影票房裡面。同時今年的新片開機率也創下近三年最低。

  今年下半年,如果《八佰》能上映的話,蔣勇覺得有可能成為“爆款”,“《芳華》2.0的這種可能性還是有的”。而對於其他電影有沒有出“爆款”的可能性,蔣勇表示很難,“目前的經濟趨勢大家也都看到了,並且票價越來越貴,看《復仇者聯盟4》票價的時候,完全不符合觀眾的收入水平。比票房更糟糕的是,現在觀眾不進電影院了,這是最大的麻煩。”

  對於今年國內票房增速放緩甚至出現了負增長,蔣勇認為對13億的人口大國來說,600億票房太少了,“你看隔壁韓國人口才5000多萬,但一部電影可以達到1000多萬觀影人次,所以從觀影人次來說,我們還是有很大的上升空間。最好的狀態就是讓市場活躍起來,而不僅僅是一些頭部電影的活躍,不管是商業片還是文藝片,都能獲得相應的市場份額”。

  對於今年的票房走勢,新京報記者採訪了保利影城的李經理,他認為今年上半年內地的電影市場環境都不太好,整體呈下行趨勢,雖然票價漲了一點,但是觀影人次比去年同期少了一億人。6月初上映的這幾部荷李活大片,像《X 戰警:黑鳳凰》《哥斯拉2》《阿拉丁》《黑衣人:全球追緝》,都沒有達到預期,“ 進口大片一定能救市場,現在還真不好說。”

  商業大片《阿拉丁》只有3.67 億元票房。

  李經理比較期待的就是目前正在火爆上映的《蜘蛛俠:英雄遠征》,還有7月初的《獅子王》。但是,他仍然覺得下半年的趨勢不是特別好扭轉,“如果下半年沒有多幾部像《復仇者聯盟4》這樣的現象級大片,把整個市場的熱度提高的話,按照現在這個觀影人次走低的趨勢來看,超越去年的票房成績有點懸。”

  新京報記者 滕朝 編輯 黃嘉齡 校對 趙琳 圖片來自網絡

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