喬布斯“靈魂伴侶”離職單飛,一場價值90億美元的告別
2019年06月28日19:08

原標題:喬布斯“靈魂伴侶”離職單飛,一場價值90億美元的告別

  這是一次價值90億美元的告別——JonaIve(喬納森•埃維)年內將離開蘋果的消息公開後,蘋果股價一度下挫超過1%,市值蒸發約90億美元。

  這個被譽為蘋果設計靈魂的人,曾被喬布斯視為“摯友”和“精神伴侶”。兩人攜手推出的iMac、Macbook、iPod、iPhone、iPad等等讓全世界著迷的產品中,都無形地寫著他的名字。

  Ive的離開,其實早有徵兆。在蘋果努力從硬件公司向服務公司轉型的過程中,這位追求完美產品的設計師便不可避免地逐漸邊緣化。而蘋果設計的黃金時代,會隨著他的離開而宣告終結嗎?

完美主義者Ive,也許是蘋果最像喬布斯的人

  “Ive終於不用再‘背鍋’了,”一位科技媒體人在朋友圈中寫道。喬布斯去世之後,從iPhone6的帶狀天線,到iPhoneX的“劉海屏”,蘋果的設計常常引起許多果粉的口誅筆伐。“如果喬布斯還在世,他肯定不會容忍這樣的產品。”這是許多果粉心中的信條。

  首席設計官Ive也不一定能忍受。這位被譽為蘋果的“設計靈魂”的英國人今年52歲,他在蘋果工作的時間超過了現在年齡的一半。他那口有磁性的英國口音常常出現在蘋果的產品宣傳視頻中,因此他被許多網友戲稱為“蘋果首席聲優”。只不過,最近幾年,他的聲音出現得越來越少了。

  也正是在這幾年中,蘋果在設計上的諸多妥協讓人們開始擔憂蘋果的創新能力和審美標準。在喬布斯的年代,人們似乎不用擔心這種問題。在大家的記憶中,這位以苛求完美著稱的蘋果創始人,會把產品設計放在所有問題之上。

  也正是那個時代,Ive領導的設計團隊在公司中享有著至高無上的地位,專注地進行產品外觀和功能的研發。喬布斯與Ive攜手,推出了讓蘋果起死回生的iMac電腦,風靡全球的iPod,徹底改變了人們對於手機的認識的iPhone,以及一個全新的電腦品類iPad,打造出了今日蘋果帝國的輪廓。

  在產品設計上,他與喬布斯一樣,有著極為完美主義的追求。他們一起出差時,如果Ive對酒店房間不滿意,他就不會打開行李,而是等著喬布斯一定會打過來的電話:“嘿,Jona,這家酒店很糟糕,我們走吧。”

  這種對產品和設計的極致追求,讓喬布斯視Ive為“在蘋果的精神伴侶”。拆解過蘋果設備的人們都對其內部結構的規整和有序感到不可思議。而這在Ive看來,“我們這麼做是因為我們在意。當你知道自己明明可以做到完美,卻又不去做的時候,這就是一種失敗。”

Ive的離去早有預兆,背後是蘋果的戰略轉型

  知情人士表示,在他宣佈離開之前幾年,Ive便已逐漸減少了對公司管理和設計工作的參與。2015年AppleWatch發佈後,Ive將大量的精力投入到蘋果新總部ApplePark的工作中去。由於他的逐漸缺席,其下屬的精幹設計團隊在過去一年中,已經有4個人選擇離職。

  1992年加入蘋果後,Ive度過了不得誌的幾年。正當他萌生了離開蘋果之意時,喬布斯回歸蘋果,並對他委以重任。二十多年後的2014年,在接受《時代週刊》的專訪時,他被問到如果蘋果無法創造出激動人心的產品時,會選擇離開嗎?Ive表示:“是的,我會停下來。我會為我自己、我的朋友們做點東西。它的標準一定要高。”

  而如今,Ive真的離開了蘋果。《華爾街日報》評論道,這“標誌著蘋果設計黃金時代的結束”。該報還援引一位接近Ive的人士的話稱,隨著公司業務重心從產品轉向服務,Ive的離職似乎是不可避免的:“蘋果不再是一個產品和設計公司了。”

  與完美主義的Ive和喬布斯不同,曾任蘋果首席運營官的庫克是一個標準的“現實主義者”。在他接過蘋果掌門的位置之後,他以自己強大的供應鏈管理能力,大大提升了蘋果對產業上下遊的掌控,並以此提高蘋果的市場競爭力。相比之下,產品設計並不是庫克關心的焦點。據外媒報導,這位CEO“很少拜訪設計工作室”。

告別設計的黃金時代,蘋果全面擁抱服務轉型

  據稱,Ive將來建立的公司LoveFrom依然會為蘋果服務,但從直接向庫克彙報的首席設計官到蘋果的乙方,其影響的衰減也是肉眼可見的。蘋果沒有為Ive挑選繼任者,其留下的設計職責將由公司工業設計副總裁EvansHankey和人機界面設計副總裁AlanDye承擔,而他們的彙報對像是蘋果首席運營官JeffWilliams,一個運營專家。

  受全球經濟震盪影響,蘋果除AppleWatch之外主打產品的銷量增長一直較為乏力。最新款iPhone無法給消費者驚喜,昂貴價格也讓許多人的換機週期變長,甚至轉投其他品牌。市場調研機構Counterpoint6月的最新報告顯示,2019年第一季度中國智能手機市場上,華為高端智能手機份額已經超過了蘋果。

  面對其他廠商在硬件市場上的步步緊逼,庫克的應對之道是尋求新的增長途徑,主要包括應用軟件、娛樂內容和金融服務等。2019年3月的春季發佈會上,蘋果沒有發佈一款硬件。在6月的全球開發者大會上,軟件和服務產品的篇幅,也遠遠高於硬件。

  在蘋果的公告中,Ive表示,蘋果今天的設計團隊“比曆史上的任何階段都更強大,更有活力,更有才華。”但失去了這樣一個靈魂人物,蘋果還會繼續誕生激動人心的產品嗎?

  新京報記者 梁辰 編輯 王進雨 校對 陸愛英

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