“6·18”大促線上讓利數百億 ?培育壯大消費新增長點
2019年06月18日08:58

原標題:“6·18”大促線上讓利數百億 ?培育壯大消費新增長點

圖說:網絡平台的年中大促近日如火如荼 來源/東方IC

  新民晚報訊(記者 張鈺芸)今天就是“6·18”,你下單了嗎?網絡平台的年中大促近日如火如荼,不斷創造並滿足新的

消費需求。記者今天從市商務委獲悉,今年“6·18”網絡購物節期間,本市電子商務領域促消費活動不斷、熱點頻現,各大電商平台積極推出減價、積分、返利、拚團、線上線下互動等各類人氣集聚消費模式,讓利金額累計達數百億元,不斷培育並壯大消費新增長點。

  有效滿足分類消費需求。“6·18”期間,拚多多聯合品牌方共同補貼100億,重點推動熱度最高的10000款爆款商品,截至6月15日成交訂單量已達8.7億筆。在“百億補貼”的拉動下,平台多個類目的商品訂單量同比大幅增長,服裝、食品、母嬰產品、3C數碼產品等類目增長尤為顯著,據統計,平台近七成農產品訂單來自一二線城市,上海水果生鮮消費同比上升291%,助力100家上海品牌擴大市場份額,整體銷量同比增幅達320%,均創下新高,不斷滿足當前市場“向下趨省、向上趨好”的分類消費需求。

  積極打造消費新增長點。今年“6·18”,天貓創下史上最大規模投入,以聚划算為基礎打通淘寶、天貓等平台,開展“千萬爆款團”,在線發放購物券總金額超百億元。天貓憑藉跨界創新、IP授權、數據賦能等方式,助力上海老字號變成“新國貨”,推動大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,在天貓首發快樂童年香氛系列產品,開售十分鍾即售罄14000餘件產品。

搭建新技術融合服務場景。“6·18”前夕,結合在滬發佈的2019“必逛榜”,美團點評推出網絡訂餐、到店服務、酒店住宿、景點門票等多業態綜合服務,線下導流能力大幅加強,通過用戶生成內容進入線上商場頁面率達40%,線下商業點評數每月新增近50萬條。同時,美團點評積極推進新技術在各類場景應用,智能配送調度系統已實現支撐全球最大外賣配送網絡,與家樂福、百果園、多點、叮噹快藥達成合作;“美團大腦”運用深度學習模型、自然語言處理等人工智能技術為消費者和商家提供智能搜索與精準營銷的有效鏈接服務。

  探索線上線下聯動新模式。小紅書前期在長三角地區開展了線下實體有機佈局,探索建立體驗型跨境電商新零售生態。“6·18”活動期間,上海大悅城店、浙江常州吾悅店、浙江寧波萬達店與蘇州誠品店等品牌線下店“REDhome”小紅書之家進行聯動,以“發筆記打卡贏好禮”鼓勵用戶分享“種草心得”、“探店體驗”,激活線上線下有機互動。同時,新發佈的“小紅心”評分體系邀請50萬用戶匿名測評,基於評分結果發佈優質商品榜單,給與消費者促銷期間優品好貨消費指導。預計在“6·18”促銷季小紅書將完成超過10億的銷售額,同比增長300%。

  加大“黑科技”服務保障能力。“6·18”前後,京東啟用亞洲電商物流領域規模最大的智能物流倉群,包括上海“亞洲一號”倉在內的全國23座“亞洲一號”智能物流園區已投入運營。上海“亞洲一號”倉訂單日均處理能力在10萬以上。每分鍾智能大腦為機器人計算千億條路線、分揀機器人奔跑196200米、揀選機器人完成商品抓取近2000次、碼垛機器人為55噸商品“排隊”、為5120件商品完成智能打包,運營效率均是傳統倉庫的3倍以上,全面提升大單物流綜合服務能力。

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