老字號對年輕人已經過時?這隻大白兔說明一切
2019年06月07日08:10

  原標題:老字號對年輕人已經過時?這隻“大白兔”說明了一切

  港媒稱,內地著名的大白兔奶糖正在重新引起人們的興趣。

  據香港《南華早報》網站6月3日報導,乘著“國潮”興起的東風,內地一些著名傳統品牌進行了徹底的自我改造,並以跨界產品和輔助產品吸引年輕購物者。大白兔奶糖就屬於這類品牌。

  報導稱,儘管現在規模相對較小,對“國潮”品牌的需求將有助於北京把經濟轉向拉動國內消費的增長。這種需求還將支持中國打造本土品牌、產品和服務的運動。

  凱度消費者指數公司中國區總經理虞堅說:“政府肯定會支持‘國潮’,因為這有助於提升中國品牌的商業價值。”

▲大白兔奶糖正引領中國本土品牌複興(香港《南華早報》網站)
▲大白兔奶糖正引領中國本土品牌複興(香港《南華早報》網站)

  報導指出,不僅限於大白兔奶糖和回力運動鞋等老字號,新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。

  生產大白兔奶糖的上海冠生園公司的銷售經理沈勤豐說,國內消費者——尤其是年輕消費者——對本土品牌的興趣增加在任何國家的發展史上都是一個自然的過程。上海冠生園是一家有著百年曆史的糕點、糖果和食料製造商。

  沈勤豐說:“今天的消費者更願意接觸新事物和新思想……對本土品牌的接受是必然的。”沈勤豐又說,“國潮”意味著,人們認為本國產品在質量上並不次於外國產品。報導援引的研究顯示,2000年以後出生的消費者充滿民族自豪感,認為購買國貨意味著支持國家。

  去年的一份報告利用了騰訊的數據,數據來自72名2000年後出生者的網絡日記、24個深度採訪以及1.5萬份問卷調查結果。報告還發現,超過半數的受訪者並不認為外國品牌更有價值。

  報導稱,“國潮”受到了阿里巴巴和京東等中國最大網絡零售商的支持。阿里巴巴在去年8月發佈的一份報告中說,2017年,其網購平台淘寶上中國本土產品的網絡銷售量增長了17%。

▲一名上海市民在南京路上海第一食品商店門口和剛擺放的大白兔奶糖卡通形象合影。(新華社)
▲一名上海市民在南京路上海第一食品商店門口和剛擺放的大白兔奶糖卡通形象合影。(新華社)

  該報告說,大約有一半的消費者是在1990年至1995年出生的,而網絡消費者的平均數量達到每天48萬人。到去年上半年,這個網絡平台上有300多家本土品牌店。

  虞堅說,中國品牌的複興部分是由認識到國內品牌——包括老字號產品——面臨機遇的投資者推動的。

  他說:“中國的老字號往往被認為已經過時。它們需要尋求突破。從品牌維護的角度來看,它們需要融合活力、時尚以及設計來吸引年輕消費者。”

  上個月,在與香水品牌氣味圖書館的合作下,大白兔啟動了一個香水和身體護理產品系列。這個系列的產品擁有大白兔標誌性的奶糖味。去年,大白兔還同上海化妝品製造商美加淨合作生產了一種潤唇膏。

  沈勤豐說,消費者的反應令人鼓舞。而該食品製造商還將推出杯子、坐墊、文件夾和手提包等產品。

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