投影儀會取代電視嗎?短時間內不太可能
2019年05月30日08:00

  本文來自智能電視網

  近幾年隨著人們對客廳娛樂要求的提高,智能大屏備受關注。根據彩電銷售數據統計,55寸是目前彩電市場的主流尺寸,65寸電視也已成為線下第二、線上第三的暢銷尺寸。業界普遍認為,未來客廳屏幕將向大尺寸化快速發展。

  而在泛智能家居領域,智能投影產品正在不斷升溫,並以“一面全新的屏幕”形象進入家庭市場,憑藉其“大屏”優勢與電視爭寵。奧維雲網(AVC)數據顯示,僅2018年智能投影市場零售已超過200萬台,與2017年相比同比增長超過102%,預計到2019年,智能投影銷量將達到400萬台,同比增長近200%。

  智能投影作為大屏端口的重要一環,其快速發展及充滿潛力的市場也吸引著越來越多的品牌進入,前有極米、堅果等智能投影行業的先行者,後有天貓、當貝等互聯網廠商跨界入局。智能投影的蓬勃發展也讓越來越多人開始探討這樣一個可能:在家庭大屏娛樂的場景下,投影儀最終是否會取代電視?

  筆者認為,投影儀更像是電視在功能和形態上的延伸,是電視發展過程中的創造性產物。毫無疑問,投影儀能夠進一步豐富家庭娛樂使用場景,但電視在未來一段時間里仍會是客廳最核心的顯示端口。

  首先,在大眾使用習慣上,電視佔據了絕對優勢。就媒介大眾性而言,我國的電視覆蓋率要遠遠大於網絡,尤其是在廣大農村和邊遠地區,有線電視仍是影響最大的媒介,建立在網絡基礎上的投影產品基本無法覆蓋到這部分人群,這也決定了投影儀的整體受眾規模很難超過電視。

  同時,電視作為最先進入家庭的顯示產品,發展至今已逾60年,用戶已經養成了“回家看電視”的固定習慣,而智能投影儀產品近幾年開始才正式邁向家用市場。與電視相比,投影儀還是個“新人”,短時期內恐怕很難改變用戶傳統的習慣。

  其次,投影儀與電視相比,最大的弱點還在於畫面表現,尤其是在亮度和超高清畫質普及率兩方面,投影儀與電視之間還存有一定差距。

  在電視行業,亮度以尼特為單位,隨著電視產業的成熟,如今一般LED電視亮度都在400尼特以上,SamsungQLED電視甚至可達到4000尼特。按照1尼特約等於3.426ANSI流明的近似值作為參考,4000尼特相當於13704ANSI流明亮度。根據電商平台在售投影數據統計,目前市面上熱門的幾款高端投影儀亮度基本在1500ANSI左右,亮度雖與一般液晶相差不大,但遠不及高端電視。

  在超高清普及率方面,由於上下遊產業鏈的成熟和國家政策的支援,國內4K電視產業鏈已初步形成,8K關鍵技術產品研發和產業化也取得了關鍵突破。據預測,到2022年8K電視終端銷量占電視總銷量超過5%,超高清視頻用戶數達到2億人。而在投影儀領域,市面上的產品大多還停留在1080P解像度,雖然也有部分投影廠商開始推廣4K投影儀,但4K投影儀的價格卻要比4K電視高出不少,部分4K投影儀的價格甚至是4K電視的兩到三倍。

  第三,電視的設備形態越來越多樣,可以給用戶提供更多美學選擇。在我們的傳統觀念中,電視就是一塊黑漆漆、長方體的顯示屏,如今電視已經有了不同的形態,透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們在保留了電視基本功能的同時,將它們與家居進行了更深層次的結合,它們看起來不再是“正經”的電視,而是時尚品或藝術品。

  當更富有藝術感和設計感的電視和大同小異的投影儀放在一起,重視家居美學的用戶將毫不遲疑選擇擁有更多形態的電視產品。

  最後,隨著5G和AI的發展,電視被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯網開拓了路徑,也給電視帶來了突破性的創新——電視將成為生態物聯路徑中最重要的智慧家庭設備終端入口和控製器。目前在電視領域,長虹、創維、小米等電視廠商已開始佈局全品類家電互聯。其中,僅小米電視支援、可控製的IoT設備就超過30多個品類、300餘款產品。電視作為重要樞紐互聯互通各類家居設備的趨勢越來越明顯。

  反觀投影儀領域,雖然廠商們也在為產品積極融入更多智能功能,將AI語音、智能助手、虛擬現實等技術融入到投影產品中,部分智能投影儀甚至可以實現隔空觸控的強大功能,但與電視的物聯控製相比,投影的家電互聯之路仍未真正起步。

  不可否認,投影儀的超大屏視覺體驗及便捷移動等特點吸引了眾多用戶,智能投影儀巨大的銷售前景也吸引了更多廠商進入,市場競爭愈演愈烈。數據顯示,2018年中國投影儀市場規模迅速增長至261萬台,但與2018年零售規模近5000萬台的電視相比,投影儀短時間內想要完全取代電視仍是一個偽命題。

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