全球最具價值零售品牌75強出爐 這個中國品牌第二
2019年05月27日16:37

  WPP和Kantar近期公佈了第二屆BrandZ全球最具價值品牌75強的報告。這項針對奢侈品、服裝、零售和快餐店的研究表明,報告顯示2019年全球最有價值的零售品牌價值比2018年增加3390億美元(約合23313億元),零售行業里最強大的品牌增值了33%,上榜品牌的總價值達到了1.4萬億美元(約合9.6萬億元)。

  BrandZ的品牌價值評估模型結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談,涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌。榜單覆蓋的品類包括純零售(超市、電子商務、百貨商店、便利店等)、奢侈品、服裝和快餐品牌。

  亞馬遜在這份榜單上衛冕了自己的霸主地位:亞馬遜高達3155億美元(約合21698億元)的品牌價值占到了前75強總價值的23%,然而亞馬遜並非在榜單中一家獨大,報告認為中國電子商務巨頭阿里巴巴的創新能力比亞馬遜更強。例如與星巴克(排名第7)合作,將其引入到阿里巴巴的所有平台上;並且不斷顛覆物流模式,實現超快送達。阿里巴巴的品牌價值在一年內上升了48%,其1312億美元(約合9066億元)的品牌價值超過了麥當勞(排名第3)。

  個性化服務也成為推動榜單排名的一大重要因素,報告認為除了網上體驗之外,實體店內優秀的購物體驗也能夠極大的提升零售品牌的價值,例如Nike(第5名)和美國連鎖高檔百貨公司諾德斯特龍(第63名),在店內設置專家型店員向顧客提供個性化的服務,讓他們在購物過程中感覺到品牌的親切感。

  麥當勞繼續領跑快餐行業,它在很多市場上與Uber Eats合作開展外賣業務。它的品牌價值上升了18%,達到了1304億美元(約合9011億元)。

  值得關注的是,隨著消費者們越來越關注快時尚商業模式對於環境的破壞,Zara(第12名)的品牌價值下跌了10%至226億美元(約合1554億元),而H&M(第37名)的品牌價值下跌39%至64億美元(約合440億元)。人們越來越擔憂他們在生產、運輸和銷售這麼多快速消耗的服裝時所造成的環境成本。

  在服裝品類中的佼佼者,Lululemon(第35名)成為了2019年75個上榜品牌中上升速度最快的零售品牌。創新的面料和設計與運動和休閑的完美結合讓Lululemon的品牌價值飆升了94%,品牌價值達到了69億美元(約合477億元)。同時阿迪達斯的品牌價值2019年也上升了13%達到了134億美元,總榜單排名第20。

  在奢侈品品類中,Louis Vuitton連續第二年保持總榜第6、在奢侈品牌分類中第1的位置,品牌價值同比大漲33%至472億美元(約合3246億元),香奈兒則以370億美元(約合2545億元)的價值位列第8,愛馬仕排名第10,品牌價值為310億美元(約合2131億元),緊隨其後的是Gucci,上榜的奢侈品牌還包括Rolex、Burberry、Dior、Saint Laurent和Prada等。

  隨著奢侈品品牌們變得更平易近人、更有責任感,奢侈品品類成為了品牌價值增長速度第二快的品類。在過去五年里,品牌價值最高的10個奢侈品品牌提升了自己在人們心目中的社會和環境責任感,成為了更有理想主義色彩的品牌,並且改進了自己的網上體驗。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽