手遊投放素材報告:三國人物是投放熱門
2019年05月21日10:40

  熱雲數據在日前發佈了《2019年Q1手遊Top投放人物素材洞察報告》,報告以“人物名稱”信息為切入角度,對2019年Q1國內買量手遊的投放文案進行了分析,並對投放文案的“人物素材”特徵和品類分佈等做了較為詳盡的解讀。

  人物類型方面,根據報告顯示,含有“三國類”、“明星類”以及“金庸類”人名投放文案的投放創意組數量,位居前三。其中,“三國類”的人物是Q1手遊投放文案中出現頻次最多的類型,單圖大圖與視頻是三國投放Top人物最主要的素材形式。

  在Q1手遊投放文案中,出現頻次最高的Top10人物,依次為成龍、呂布、趙雲、華佗、關羽、古天樂、黃忠、貂蟬、諸葛亮、曹操。報告指出,Q1含有這些熱點投放人物的手遊數量超過600餘款。此外,該榜單中的人物均由三國類與明星類的人物組成,金庸類人物並未出現Top10之中。

  報告顯示:投放文案中的“十大熱點人物”最主要聚焦在角色扮演上,比例達到46%;其次是卡牌遊戲,占比達31%;緊接著是模擬經營遊戲,比例有15%;塔防守衛類手遊排在第四且絕大多數會選擇三國人物為關鍵詞進行投放。

  基於投放三國“人物”與三國手遊“題材“重合的原因,投放”十大熱點人物”的手遊所屬題材絕大多數屬於三國題材,傳奇與戰爭題材位居其後。三國Top投放人物最主要聚焦在卡牌類手遊上,比例超過半數達51%;其次是模擬經營與角色扮演。

  在“十大投放熱點人物”中,總體ios設備上投放創意組數量占比為53%,略高於安卓。其中,古天樂與黃忠分別是ios設備與安卓設備投放創意數量占比最多的人物;關羽在雙設備上投放創意組占比相等。

  以下是Q1手遊“十大熱點投放人物”所屬的全部投放文案中,每個人名出現的高頻關鍵詞Top5。

以下是Q1手遊投放熱點人物類型中的金庸人物投放文案梳理與洞察。
以下是Q1手遊投放熱點人物類型中的金庸人物投放文案梳理與洞察。

  喬峰是Q1手遊投放Top文案最高的金庸人物,洪七公排在第二並被13款手遊進行過投放。這也是金庸人物中被最多手遊投放過的人物。此外,含有金庸人物投放文案的手遊題材基本以武俠題材為主,比例為95%。

  含金庸Top投放人物的手遊類型主要以角色扮演為主,比例為84%;卡牌類手遊以13%的占比次之;模擬經營類手遊排在第三。喬峰、東方不敗以及洪七公是上述三種手遊類型投放創意組數量最高的三個金庸人物。

  投放Top金庸人物在安卓設備的創意組數量占比明顯高於ios設備,比例達到67%。其中喬峰與郭靖分別是安卓以及ios設備投放量占比最高的金庸人物。

  根據金庸Top人物投放素材形式對比來看,單圖大圖仍占多數,但視頻廣告占比較上述三國人物的比例有所下調。其中,喬峰是圖片廣告(單圖大/小圖+三圖)形式創意組數量占比最高的金庸人物;楊過與東方不敗的視頻廣告占比最高。

以下是Q1手遊投放熱點人物類型中的明星人物投放文案梳理與洞察。
以下是Q1手遊投放熱點人物類型中的明星人物投放文案梳理與洞察。

  成龍、古天樂、陳小春以及曾誌偉是Q1手遊投放Top文案最高的4位明星人物。其中,含有該4位明星人物的手遊所有類型中,角色扮演類手遊以明顯優勢居首位,女生O與模擬經營分列2、3位。

  按投放明星人物手遊的題材來看,傳奇題材手遊占到8成。在4位明星人物的投放創意組占比分佈來看,傳奇題材均為首位,排在第二位的分別是:成龍——戰爭題材;古天樂——仙俠題材;陳小春——魔幻題材;曾誌偉——三國題材。

  投放Top明星人物在安卓設備的創意組數量占比基本與ios設備保持持平。其中陳小春與成龍分別是ios與安卓設備投放量占比最高的明星人物。

  根據明星Top人物投放素材形式對比來看,視頻廣告占比明顯高於圖片廣告。其中,陳小春是圖片廣告(單圖大/小圖+三圖)形式創意組數量占比最高的明星人物;成龍的視頻廣告占比最高。

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