AppLovin分享:元遊戲正在如何改變休閑遊戲的變現
2019年05月20日11:38

  很難相信應用商店從上市至今只有短短的十年吧! 2009年應用商店首次與公眾見面,開發者在變現方面沿用了電腦和主機所使用的統一價格模式。《古惑狼賽車3D》和《Rolando》等早期的手遊售價為9.99美元,但是價格變化很快。隨著《Angry Birds》浪潮席捲全球,這個最低售價僅為0.99美元的遊戲重新刷新了消費者對手遊價格的認知。這迫使整個手遊行業不得不想出更新穎的變現方式。因此,免費遊戲模式應運而生。

  如今的手遊開發者變現策略與時俱進。最近,我們發現的一個新趨勢就是元遊戲在手遊中的運用。它不僅能夠提升用戶交互,還能夠為開發者帶來更多的收入。如果你沒有聽過元遊戲,它其實就是存在於遊戲本身的遊戲。比如,玩家可以在一款賽車遊戲中收集不同的汽車。雖然比賽才是遊戲的核心玩法,但車庫建立的本身就是元遊戲的另一種展現形式。換而言之,為玩家在遊戲中提供額外的奮鬥目標。

  雖然元遊戲在手遊中使用的案例屢見不鮮,但它通常存在於中重度遊戲中。然而,這種趨勢正在迅速發生轉變。越來越多的休閑遊戲開發者通過元遊戲來提升用戶交互,並利用多元化的廣告組合及應用內購買方式提升收益。今天,AppLovin商務總監Yolanda將為大家深入解讀元遊戲的本質,以及它是如何改變休閑遊戲變現方式的。

  元遊戲的強大之處

  為何元遊戲成為了超休閑遊戲的新寵?我們有必要從當下最流行的手遊類型談起。角色扮演類遊戲(RPG)屬於重度遊戲,玩家的交互性非常強,同時遊戲中也使用了大量的元遊戲元素。因此,該類型遊戲所產生的每用戶收益要遠遠高於休閑遊戲。

  然而,像RPG類型的重度遊戲也面臨著自己獨有的問題。據研究顯示,應用內購買所產生的一半收益僅來自0.19%的手遊玩家。曾幾一度,尋找這種高淨值的鯨魚用戶成為手遊獲得收入的關鍵。然而這種策略並不具備可持續性。因此,開發者還需要尋找其他方式提升收入。

  因此,大家都在尋求具有可擴展性和可持續性的廣告變現策略。如今,它已經成為免費休閑遊戲的標配。同時,精明的開發者也意識到為重度遊戲帶來無限商機的元遊戲同樣能為休閑遊戲帶來奇蹟。

  元遊戲=用戶留存=更多收益

  元遊戲能夠提升休閑遊戲中的用戶留存。元遊戲為玩家提供了更多的內容、額外的目標以及完成多個目標後的滿足感。例如Lion Studios(AppLovin旗下媒介部)剛推出了一款名為《子彈先生:間諜謎團》的益智遊戲。這就是有效使用元遊戲元素的經典案例。通過射擊闖關是該遊戲的核心玩法,但收集不同的套裝,使用手榴彈而非手槍的元遊戲,以及各種迷你遊戲讓玩家欲罷不能。

  相比於給玩家下達單一的任務,元遊戲在遊戲期間增加了微妙的複雜性,使休閑遊戲更加吸引人。當玩家與遊戲的交互度提升時,開發者就有更多機會提供應用內購買或廣告推送來增加收益。在創造收益方面,獎勵視頻堪稱是元遊戲的最佳拍檔。

  總結

  隨著手遊開發者與玩家需求的不斷提升,手遊行業正在迅速走向成熟,而元遊戲在此情況下應運而生。如今,元遊戲成為了休閑遊戲的重要組成部分。它能夠增加玩家與遊戲之間的交互,從而幫助開發者提升收益。

  雖然手遊行業的變現趨勢難以預測,但重要的一點是在玩家需求和開發者收益之間尋求平衡。達成這一目標的最佳方式就是讓玩家認識到你的遊戲的價值並讓其有理由投入更多。

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Yolanda Jin,商務總監,AppLovin
Yolanda Jin,商務總監,AppLovin

  Yolanda是AppLovin亞太區開發者商務負責人,為亞太區的一些頂級開發者提供契合產品和營銷策略的廣告變現方案。Yolanda曾在AppLovin舊金山總部開拓AppLovin中國和韓國的開發者端合作夥伴,目前base在北京辦公室。Yolanda擁有哈佛大學人類發展&心理學項目碩士學位與北京大學法學及理學雙學士學位。

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