網易CC直播品牌煥新 策劃與設計理念
2019年05月20日11:47

  01 概述 | Overview

  網易CC直播,從最初的CC語音發展為擁有註冊用戶超過2億、月活突破2500萬、簽約主播逾16萬名、實現了主流網易遊戲直播功能內置的品牌,代表了品牌的成長,也代表著平台讓每個用戶“看盡無限熱愛”理念的堅持。近些年來經曆了行業的跌宕起伏和大浪淘沙,我們依舊堅守初心,不停進行創新和思考。我們乘勢進行了CC直播2019品牌煥新計劃。“當我們走向枝繁葉茂的五月,青春就不再是一個迷。”來自汪國真《跨越自己》的這句詩,是青春同時又具有力量的,全面啟動品牌年輕化升級的CC直播便是這5月結出的花。

  02 logo設計?Logo Design

  我們在設計的第一階段——logo設計,圍繞“90後、00後的腦內圖像”的議題進行了多次的創意頭腦風暴,希望通過更多的想法碰撞去深入挖掘當下年輕人的偏好,因為“活力“、”熱愛”、“年輕”是本次品牌升級的關鍵詞。

  藝術源自生活,為了從設計上體現這些品牌關鍵詞,我們從日常的點滴生活細節中提煉。於是,logo設計經曆了動物、植物、幾何圖形等100多稿的篩選。

  最終,我們決定從“0”開始入手,“0”是萬物起點,用歸零的心態去對待所有新轉變是我們設計的初衷。所以新logo的人物輪廓是近乎“0”狀的形象。同時,很多遊戲熱愛者會發現在不同的遊戲裡面,會經常遇到一些虛擬生物,包括玩家第一次收穫的坐騎和屬性等。作為兼具遊戲和娛樂內容的直播平台,新logo最終做到了屬性上的契合。

  把“皇冠”、“閃電”元素結合主體形象,寓意平台秉持“用戶至上至尊”理念、著力提供高速流暢的直播內容。另外,新logo啟用了黃藍黑三色設計,明黃色的加入增強了對撞性,使視覺畫面更加協調,品牌標識更顯年輕、富有生命力。

  03 概念設計?Concept & Design

  1. CC直播X AI虛擬偶像

  QuestMobile2018發佈的《社交+直播發展研究報告》指出,預計2021年,社交+直播行業的月活用戶規模將達到1.4億。社交+直播領域用戶增量空間巨大,社交消費理念將會催生多元收入結構。我們順應直播社交需求以及更加貼合二次元流行文化,推出了AI虛擬主播。她是一個唱跳俱佳的主播,新logo的元素融合在她的裝扮細節上,整體化更強。

  2. CC直播X 遊戲定製服飾

  CC直播的遊戲定製服飾設計指的是與網易遊戲深度聯名定製款,我們也將2019年的流行趨勢" oversize&casual" 的風格注入到服裝的設計當中。將pop fashion與遊戲相結合的特色服飾,使整體設計看起來時尚、活力。這種融合,使品牌新形象得到更多元的衍生。

  3. CC直播X 社交形象

  小C君首次擁有了“朋友”,小黃鴨作為小C君最親密的朋友,日後將與小C君一同出現在用戶的視線中。直播連接不同空間、不同行業的內容,我們設計小黃鴨的理念是更加貼靠用戶的社交需要。

  我們非常歡迎用戶發揮想像自主進行表情包、劇情漫畫的創作,廣泛聽取用戶意見和建議也是我們設計理念的追求之一。

  3. CC直播X 各大品牌

  我們一直主張探索直播的更多可能,設計上也必須時時“think out of the box”。和各大品牌的聯名款,可以發揮更多想像的空間。未來我們會和外設、快消、服飾等行業和品牌進行更多聯動。

  04 周邊設計?Product Design

  1. 海報設計

  我們採用了新Logo人物形象小C君作為海報的主體,輔以最能代表平台的元素,包括麥克風、火箭等。整體畫面採用現代潮繪風格,結合了直播平台的特性,提煉出直播相關元素作為主要視覺,讓海報設計更具衝擊力,而奔跑中的小C君表達的也是我們每一位設計從事者都應當堅持的精神——打破條框。

  2. 小物件設計

  細節打磨也是設計團隊的核心。從主視覺到周邊小物件的設計,洋溢“活力熱愛”的理念。從logo圖形中延展設計出各類小物件,包括文具、卡套等,更明確地契合當下90、00後的“萌系”亞文化。

  結語

  CC直播品牌煥新計劃不僅包含了視覺設計,還包含了運營活動、周邊商品、市場等多個設計環節,環環相扣,共同構建起本次品牌煥新的設計體系。我們將不忘初心,砥礪前行,與各方攜手探索更多可能。

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