Forever21在華加速“清盤”,白菜價貨品遭哄搶
2019年05月19日14:05

原標題:Forever21在華加速“清盤”,白菜價貨品遭哄搶

新京報訊(記者 周紅豔)近日,美國快時尚品牌Forever 21在官網上發佈消息稱,將從4月29日起暫停運營,所有會員積分在4月29日淩晨清零,5月15日後,所有退換貨將無法再進行。其後,其天貓旗艦店與京東旗艦店也相繼關閉。

而記者最近走訪時發現,該品牌國內線下實體門店從5月中旬起,也已開始加速撤店、盤整,部分熱門地區門店商品更是因為“白菜價”而遭遇哄搶。

業內人士指出,Forever 21之當下所以會“不顧臉面”也要“祭出”賣場清貨式的大減價,原因是想盡快收回現金,以彌補近些年在國內銷售“入不敷出”的狀況。最近兩年,包括Forever 21在內的快時尚品牌的日子可謂是“一年不如一年”,而這些品牌如果不想繼續交學費,潛心在國內研究下沉市場、佈局線上,就只能選擇退出一條路了。

最高30元!北京門店遭遇“搶購潮”

以Forever 21在北京仍然開設的兩家門店——朝陽門悠唐店與西紅門薈聚店為例,目前它們都由一般門店的貨架擺設、導購模式,改為了超市賣場的雜放、搶購模式。而店內所有服飾的定價都是“10元、20元、30元”。

Forever 21北京西紅門薈聚購物中心的搶購現場,人聲鼎沸,貨物擺放雜亂無章。新京報記者 周紅豔/攝

Forever 21北京西紅門薈聚購物中心的搶購現場,人聲鼎沸,貨物擺放雜亂無章。新京報記者 周紅豔/攝

記者從中隨意選擇了12件襯衣、針織衫、連衣裙結賬,最後顯示這些衣物的總價為240元,堪稱“白菜價”。

搶購商品的購物小票。新京報記者 周紅豔/攝

實際上,如今的搶購人群中,大多數顧客的購買量都相當驚人,以19日早上第二次來搶購的劉女士為例,她最近兩日一共搶購了59件各類服飾,涉及男裝、女裝與鞋履產品,均為自用。

Forever 21北京朝陽門悠唐門店外玻璃上,用明黃色紙張貼著“所有商品10元、20元、30元”的促銷標語。新京報記者 周紅豔/攝

據店員介紹,目前Forever 21線下門店的開門、關門時間並不會與其所在的商場同步,有時還會因臨時整理與補貨關門暫休,想去“第一時間”到場搶購的顧客,想要搶到新上的貨物,也要“憑運氣”。

記者而後電話諮詢了Forever 21目前在北京還在營業的賣場方面,詢問其最終可能撤店的時間。它們均表示,目前還未收到Forever 21會徹底關門、不再促銷清倉的消息。

Forever 21中國官網截圖。圖片來源/品牌官網截圖

Forever 21為美國大眾品牌,已創立超過30年,目標客戶主要是20-30歲的都市人群,也被認為是影響力略弱於Zara、H&M的知名“快時尚”品牌。目前,Forever 21的中國品牌官網還未關閉,但據其官網提示,2019年5月15日後,Forever 21中國區內售賣的所有商品已經不再提供退換貨服務。

據悉,Forever 21最早於2008年6月進入中國市場,但首家門店因選址不利、發展不順暢沒多久就關閉了;2012年又再次宣佈“大舉佈局中國市場”,但“卻已經失去了快時尚品牌在中國發展的最好時機”。這也是不少服裝行業人士認為,Forever 21最終“敗走中國”的主要原因之一。

快時尚敗走中國 消費迭代是主因

實際上,不止是Forever 21,最近這些年有關快時尚品牌退出中國、產銷不如以往的消息可以說是此起彼伏。

Forever 21北京西紅門薈聚購物中心門店附近的Mango門店近期也打出了“5折促銷”的標語。 新京報記者 周紅豔/攝

單看剛剛過去的2018年,英國快時尚品牌Topshop、New Look也相繼因合作夥伴、財務窘迫等原因撤出了中國市場。而剩下的非“第一梯隊”的品牌日子也愈加艱難,以第一個進入到中國市場的快時尚品牌——西班牙品牌Mango為例,目前其在國內的門店總數已只剩25家,僅為其巔峰時期200家銷售網點的1/8。

對於快時尚品牌這些年在中國市場的“頹勢連連”,紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄指出,會出現這種情況主要是消費迭代所帶來的品牌迭代變化,而在這種變化的市場里,競爭力較弱的國際品牌是不占優勢的。

另外,這些年來,不少國際品牌的供應鏈,在中國品牌、市場供應鏈的快速反應面前,顯得略有些“按部就班”,跟不上節奏。運營成本卻在逐年上升,產品定價也不及源生互聯網產品優勢強大,在這種情況下,被“擠出中國市場”也就不足為奇了。

其實,消費升級的市場是多層且多元的。升級的市場已經並不需要過多的低價品牌了,但四、五線的城市、生活場景市場對於低價服裝商品的渴求度還是較高的。只不過這些國際品牌不想“繼續交學費”,退出止損也就成為了首選。

新京報記者 周紅豔 編輯 王勝男 校對 李銘 圖片 新京報記者 周紅豔 Forever 21官網截圖

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