拉夏貝爾患“超速後遺症”?旗下多品牌設計同質化嚴重
2019年05月09日14:49

步入2019年後,曾有“國民女裝”之稱的上海拉夏貝爾服飾股份有限公司(後簡稱“拉夏貝爾”)在第一財季迎來了“上市首虧”。

據其2019年第一季度業績報告顯示,期內拉夏貝爾實現營收23.72億元,同比2018年25.48億元的營收減少6.94%;歸屬於上市公司股東淨利潤為975.1萬元,比上年下跌94.4%。

此外,基於目前銷售、毛利同比下降的實際情況,以及業務轉型調整、降本增效等轉型舉措可能會對公司業績產生負面影響,拉夏貝爾在本次報告中提出警示:預計2019年1月-6月歸屬於上市公司股東的淨利潤下降幅度可能超過50%。

拉夏貝爾位於北京東方銀座的多品牌門店。新京報記者 周紅豔 攝

加速轉型 2億出售電商子公司股權

5月7日晚,拉夏貝爾接連發佈三份披露公告,擬出售控股子公司杭州黯涉電子商務有限公司(以下簡稱“杭州黯涉”)54.05%的股權,交易的股權轉讓價款為2億元。

拉夏貝爾在公告中表示,此次出售是公司基於加快轉型、進行業務調整而做出的抉擇。目前,拉夏貝爾正處於根據公司發展戰略梳理現有品牌矩陣,集中優勢資源發揮核心品牌競爭優勢的關鍵階段。

而市場投資人則認為,此次資產整合與該公司“一季度淨利同比下降94.4%”有關,“可能只是個開端,未來的整合動向可能更多。”

針對股民這一擔憂,記者專門致電拉夏貝爾IR部門進行詢問,截至發稿前,並未收到其關於此次收購事項的進一步闡釋。

門店擴張“超速” 設計同質化嚴重

過去很長一段時間,拉夏貝爾曾被認為是國內崛起速度“首屈一指”的龍頭女裝品牌。

資料顯示,拉夏貝爾服飾股份有限公司成立於1998年,在對外口徑上,將自己定位為“多品牌時尚運營企業”,於2014年在香港聯合交易所主板上市,2017年在上海證券交易所上市。

拉夏貝爾旗下現有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、Candie’s、La Babité等12個品牌,並投資七格格、OTHERMIX、O.T.R、Siastella、INMIX、Segafredo、尚芭蒂、築夢生活等服飾品牌。截至2017年6月30日,拉夏貝爾共有9066個零售網點,覆蓋了2745個百貨商場及購物中心。

這一規模可以說是相當“驚人”的,對比2006年進入中國市場、旗下擁有Zara、Pull&Bear、Bershka等品牌的Inditex集團可知,截至2017財年末,Inditex集團在中國數個品牌開設的店舖總數為593家,其中Zara的店舖數量183家,在全球整體的門店規模也不過7000多家。對於拉夏貝爾近年來門店擴張的“超速”,不管是在服裝行業的評論里,還是在市場投資機構的報告中,都是可以形成基本共識的。

但記者走訪拉夏貝爾旗下品牌的門店時卻發現,不管是原創品牌還是投資品牌,在設計、定價等方面都存在著同質化現象。

拉夏貝爾門店內,寫著“5折起”銷售的服飾。新京報記者 周紅豔 攝

以其位於北京東方銀座的品牌旗艦店內展示的數個子品牌服飾為例,目前都是“都市輕熟女”或“復古運動”的風格,運用了大量的雪紡、印花細節,乍看上去很難區分。定價方面,大多數連衣裙、套裝的價格都超過300元,與Zara、H&M等國際快時尚品牌競爭,並不具備價格優勢。

新京報記者 周紅豔 圖片 攝影圖片 編輯 李錚 校對 李銘

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