當小紮開始談錢 FB Coin 就會變成積分而非加密貨幣
2019年05月05日13:43

  說 Facebook 要去關注用戶隱私,大家都笑了,想必你們都忘記“劍橋分析”醜聞了吧。

  Facebook 之前對待用戶數據並不友好,打個不恰當的比喻,他們要麼把你的數據丟在城市廣場里,要麼丟在你家客廳里。

  本週四(5月2日),《華爾街日報》報導了 Facebook 加密貨幣計劃的一些新細節,其中透露他們正在尋求數十個商業合作夥伴,包括線上商戶和金融公司,旨在擴大“Facebook Coin”的市場覆蓋範圍。此外,Facebook 潛在合作夥伴還被要求加入到一個總值達到 10 億美元(或以上)的投資基金,該基金的主要作用是為 Facebook Coin 提供背書支持,避免出現類似比特幣和其他加密貨幣的投機性價格波動。此外,根據《華爾街日報》消息,加入 Facebook Coin 加密貨幣計劃的合作夥伴還需要為商戶提供比信用卡更低的交易費率。

  從短期來看,Facebook 公司可能並不會立刻從支付業務中賺到錢,但似乎 Facebook 並不在乎這點“小錢”,他們推出加密貨幣的主要目的是為了讓你花更多時間“黏在” Facebook 上。

  馬克·朱克伯格不談區塊鏈,而是在談“錢”

  如今的 Facebook 已經把重心放在了渠道建設上,假如一切順利的話,其平台業務成功就是水到渠成的事情。就在剛剛召開的 F8 開發者大會上,馬克·朱克伯格並沒有過多地提及“區塊鏈”這個詞,而是強調 Facebook 計劃重新組織用戶的網絡關係,讓他們能夠在 Facebook 平台上獲得更親密的體驗,同時朱克伯格提及最多的詞就是——“錢”。

  馬克·朱克伯格表示:

“我認為,你把錢發送給其他人的時候,應該像發送照片一樣容易。Facebook 隱私前瞻性願景的核心特徵將會是——簡單而安全的支付。”

  馬克·朱克伯格現在的想法顯然已經超出了 Venmo 和 Facebook Messenger 上提供的點對點支付服務,因此他急需對 Facebook 進行一連串的“商業改革”,包括:讓 Instagram 數字商城更好地結賬、交換表情、以及讓中小商戶更輕鬆地在 WhatsApp 上發佈商品,幫助他們通過即時通訊應用完成交易。

  事實上,你會發現 WhatsApp 更像是 Facebook 業務重心,而不是加密貨幣——至少現在看是這樣的。

  就在最新的 F8 開發者大會上,Facebook 透露 WhatsApp Pay 已經開始在印度市場試運行了,而且可能會在今年年底之前把這個服務拓展到其他國家的市場——就目前而言,這個平台並不是基於區塊鏈的,而是專門為 peer-to-peer 支付設計的。但需要注意的是,由於印度 80% 的中小企業都在使用 WhatsApp 來銷售自己的產品,因此這個平台的支付手段升級也是一種自然演變,畢竟加密貨幣是跨境支付的最佳解決方案之一。去年十二月,彭博社就已經報導 Facebook 的首次加密貨幣測試可能發生在印度,因為 Facebook Coin 的設計初衷就是為了幫助印度海外勞工把錢寄回家。

  Facebook Coin 就是一種積分?

  《華爾街日報》報導中提到的另一個關鍵點,就是 Facebook 可能會把他們的加密貨幣整合到自己利潤豐厚的廣告生態系統里,不過 Facebook 透露這個計劃可能還需要在內部進一步討論。如果真的像報導中所描述的那樣,Facebook Coin 可能會對 Facebook 廣告生態系統產生兩方面作用:

  第一,商家可以使用 Facebook Coin 支付廣告費用;

  第二,用戶如果查看廣告、或是與廣告互動的話,可以獲得 Facebook Coin 代幣獎勵。

  當然,這種模式並不新鮮,比如 Brave 瀏覽器就推出了類似的功能,用戶在該瀏覽器內點擊廣告就能獲得代幣補償。對於用戶來說,Facebook Coin 可能會讓他們第一次意識到,自己可以通過“關注”來賺錢,而不是僅僅作為互聯網巨頭的賺錢工具。而對於 Facebook 來說,加密貨幣可以讓他們在廣告業務中強化隱私概念,同時也會把 Facebook Coin 及其用戶緊緊地捆綁在 Facebook 平台上。

  但問題在於,如果 Facebook Coin 應用在 Facebook 廣告、或是其他生態系統里的話,還算是真正的加密貨幣嗎?

  多倫多大學教授 Joshua Gans 表示:

“我覺得 Facebook 現在所做的一切都是為了增加用戶與其平台的交互。”

  相比於好友和家人之間的互相轉賬,向企業提供彙款服務才是真正的挑戰,因為企業有可能在每月末財務結算/清算的時候拋售他們手中持有的 Facebook Coin,並將其兌換成法定貨幣。

  Joshua Gans 認為,如果 Facebook 向觀看廣告的用戶付費的話,那麼這套加密貨幣系統就會變得非常複雜。一方面,假設用戶點擊了廣告,並通過這種方式獲得商品折扣的話,這種折扣是以 Facebook Coin 返還給用戶,還是直接在商品交易時由商戶提供?另一方面,商家如果使用 Facebook Coin 來支付廣告和服務費用的話,是否意味著 Facebook Coin 無法流出系統,只是在一個閉環內流通?

  正如《華爾街日報》指出的那樣,至少從現階段來看,Facebook Coin 模式看起來更像是一個忠誠度積分系統——人們可以使用這個代幣在 Facebook 上獲得服務,也可以在 Facebook 系統內消費,或是通過合作商家兌換商品。在這方面,科技行業里其實早有先例,比如 Uber 此前推出的 “Uber Cash”就是通過特定應用程序內的資金來激勵用戶在 Uber APP 內部和外部進行購買交易;還有蘋果推出的“Apple Card”,目的也是類似,但是蘋果公司意識到這隻是一種服務,可以讓用戶購買更多蘋果應用和產品,但並不是要去顛覆信用卡行業。

  Facebook Coin 的挑戰還很多

  Facebook 公司發言人最近回應了市場上的一些話題,並表示:

“像許多其他公司一樣,Facebook 正在探索利用區塊鏈技術的方法,目前我們有一個全新的小團隊在探索區塊鏈技術的不同應用。”

  不可否認,在加密貨幣領域里,Facebook仍然需要面臨許多挑戰,包括:

  1、Facebook Coin 加密貨幣系統如何被監督;

  2、用戶關注的隱私問題;

  3、如何確定貨幣流入和流出的業務過程;

  4、如何與其他加密貨幣交易——這個操作通常是由交易所處理的;

  5、如果 Facebook Coin 為了避免波動而使用“一籃子貨幣”模式進行錨定掛鉤的話,如何應對全球經濟體系內法定貨幣的影響,該體系是以歐元、日元和美元為主的。而 Facebook Coin 也不可能與世界上每種貨幣都保持穩定,這不是世界運作的方式,因此需要爭取金融合作夥伴的幫助,讓 Facebook 系統內外的交易更順暢。

  到目前為止,我們並不清楚 Facebook Coin 會如何在實際中運作,是一種積分?還是一個真正的加密貨幣?答案或許只有最後一刻才能揭曉,畢竟 Facebook 並不總是按套路出牌。

  本文來自Odaily星球日報(公眾號ID:o-daily)

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