任天堂Switch騰訊賣 到底誰救了誰?
2019年04月29日16:30
新款任天堂Switch將在中國出售。圖片來源:視覺中國
新款任天堂Switch將在中國出售。圖片來源:視覺中國

  來源 福布斯微信公眾號

  譯 Xiaxun 校 Joe

  遊戲巨頭任天堂本週有多個值得慶賀的理由。除了標誌性的Game Boy正逢發佈30週年,任天堂的老闆們也在慶祝與騰訊達成一項新的協議。該協議將使Game Boy的現代版後繼機種任天堂Switch進入中國——世界最大的遊戲市場。

  這項公告促使任天堂股價激漲15%。之後,4月25日發佈的收益報告顯示,該公司淨銷售額增長了13.7%。任天堂去年共售出1,700萬台Switch遊戲機,並且預計接下來一年將售出1,800萬台。

  這項協議也暗示了騰訊在高利潤的遊戲產業的戰略性擴張。同時,行業監管也在加強。

  騰訊這項最新協議意味著,任天堂的這款熱門遊戲機將首次在中國出售,會為國內遊戲愛好者帶來純淨、適合一家人同樂的內容,以遊戲界最受愛戴的吉祥物——馬里奧——的形式出現。通過騰訊銷售的Switch遊戲機初始將只配一款遊戲:《新超級馬里奧兄弟U豪華版》(暫譯名;英文為New Super Mario Bros U Deluxe)。

  《新超級馬里奧兄弟U豪華版》最初是在2012年為Wii U遊戲機所開發,2019年以新的名字移植到Switch遊戲機,它正是國內監管部門更願意接受的遊戲類型。這款傳統2D超級馬里奧遊戲的最新版本是一個高質量的平台遊戲,適宜所有年齡段,而任天堂儼然已成為這類遊戲的同義詞。自2012年以來,由於合資公司神遊科技時運不濟、停止發行新硬件,國內遊戲玩家就一直無緣任天堂的《馬里奧》、《Pokemon》、《塞爾達傳說》、《動物之森》等作品中廣為人所愛的角色。

  不過現在,任天堂和騰訊均已準備好通過一段最終很有可能碩果纍纍的夥伴關係實現共贏。IHS Markit駐上海分析師Cui Chenyu表示(譯自英文,下同):“任天堂有很多IP。如果騰訊能把它們轉換成移動端遊戲,應該會更容易通過審核,因為任天堂的遊戲比一些赤裸裸的戰爭遊戲調子更輕快。”

中國擁有龐大的遊戲玩家。圖片來源:視覺中國
中國擁有龐大的遊戲玩家。圖片來源:視覺中國

  對任天堂來說,這項協議為他們打開了進入世界最大遊戲市場的道路。雖然這個市場近年來發展有所減緩,但仍在增長。Gu表示:“據我們估計,從2017年到2021年,中國的遊戲收入將以+8.7%的年復合增長率(CAGR)上升,稍低於全球+9.3%的增長率。為了抵消增長放緩的影響,對騰訊來說至關重要的是要在本國市場利用好更多的平台,發掘更多的遊戲玩家群體。Switch對家庭遊戲玩家很有吸引力,這是遊戲和硬件公司在很大程度上沒有利用起來的一塊市場,尤其是在中國。”

  雖然中國的遊戲玩家絕大多數是手機或電腦玩家(2018年遊戲機僅占中國遊戲市場2%),但是任天堂的招牌IP或能使一些用戶重新考慮自己的購買習慣。很重要的一點是,Switch既可作為攜帶式掌機使用,也可作為家用機使用,這讓它在“移動優先”的中國市場更具吸引力。

  再者,任天堂的主機遊戲一直以來只獨家提供給任天堂硬件,也就是說2017年最受好評的遊戲中的兩款——《塞爾達傳說之曠野之息》(The Legend of Zelda: Breath of the Wild)和《超級馬里奧:奧德賽》(Super Mario Odyssey)——只能通過Switch體驗。並非所有暢銷遊戲都是如此——有很多款在PC端、Playstation和Xbox上都可以玩。

  對騰訊而言,將遊戲世界最受喜愛的一些遊戲攬至旗下的好處顯而易見。除了獨家銷售Switch硬件和軟件,騰訊也能占得先機,向中國消費者推廣任天堂的手機遊戲。比方說,一款新的《馬里奧賽車》(Mario Kart)手遊就預計在今年晚些時候推出。這番前景和2018年形成鮮明對比;去年,監管力度加大,騰訊盈利也自2005年來首次出現下跌。

  到2019年末時,Switch的號召力應該會進一步加大,因為一款新的Pokemon遊戲將在該主機首次亮相。作為史上收入最高的媒體產權,Pokemon一次又一次地證明它是任天堂系統的銷售功臣,預計2019年晚期發佈的《Pokemon:利劍與盾牌》(暫譯名;英文為:Pokemon Sword and Shield)相信也將延續這一規律。

  與任天堂聯手或也能讓騰訊占得有利條件,在全球範圍內的Switch遊戲機上發行自己的遊戲。據Cui所說,該協議或能“助力騰訊的全球化計劃”以及“或能讓騰訊將一些大熱遊戲,比方說《王者榮耀》,推廣到Switch平台。”

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