上市一年,蒂花之秀母公司名臣健康去年營收、利潤雙下滑
2019年04月26日13:10

原標題:上市一年,蒂花之秀母公司名臣健康去年營收、利潤雙下滑

4月25日, 蒂花之秀母公司名臣健康(002919.SZ)發佈2018年財報。財報顯示,2018年,名臣健康實現營收5.463億元,同比下滑14.86%;歸屬淨利潤同比下滑38.86%至2966萬元;扣非淨利潤同比下滑55.52%至1973萬元;基本每股收益同比下降54.43%至0.36元。

其中,日化用品營收同比下降14.56%至5.33億,占公司營收比重97.65%。

對於業績下滑,名臣健康表示,主要是由於日化市場競爭日益激烈,公司為適應市場主動調整傳統流通渠道、優化渠道環節及經銷商、調整部分產品結構等原因造成收入減少,同時因渠道及產品調整,其相應的市場渠道投入和產品推廣投入也有所收縮。

以拉芳為例,日化企業似乎有一個“上市魔咒”,而於2017年12月在深交所成功上市的名臣健康,是否也陷入了“上市即疲軟”的泥淖?

上市一年多,名臣健康業績連續下滑

名臣健康成立於1994年,目前是一家研發、生產、銷售健康護理用品的高新技術企業。該公司主要經營範圍包括化妝品生產、食品生產、食品銷售、健身器材醫療器械生產等,主要產品包括洗髮水、護髮素、沐浴露、啫喱水及護膚品等。旗下擁有品牌包括“蒂花之秀”“美王”“初萃”“高新康效”“依采”“綠效”“可妮雅”“利口健”“小琦琪”“金獅”等。

2017年12月,名臣健康在深交所上市。上市後,除了首個財年報告業績緩慢增長,此後的季度業績全部在下滑。在名臣健康上市後的四個季度(2017年第四季度、2018年前三季度)中,該企業主營業務收入增長率分別為7.64%、-12.05%、-14.66%、-18.88%,2018年全年的主營業務收入減少14.56%;同期淨利潤增長率為2.32%、-14.8%、-13.42%、-28.98%,2018年全年的淨利潤減少38.86%。

在財報中,名臣健康表示,公司為適應市場主動調整傳統流通渠道、優化渠道環節及經銷商、調整部分產品結構等原因造成收入的減少,同時因渠道及產品調整,其相應的市場渠道投入和產品推廣投入也有所收縮。

名臣健康在財報中所指的渠道,主要是公司與經銷商簽訂銷售合同,以賣斷方式向經銷商銷售產品,經銷商在經銷合同約定的期限和地區內銷售給終端或下遊經銷商,再由下遊向終端消費者銷售。

公司產品主要通過各地區經銷商覆蓋大型連鎖超市、各類商場、便利店、化妝品專營店等銷售網點。報告期內公司經銷模式收入占營業收入的比例超過95%以上。公司表示,已通過經銷模式佈局沃爾瑪、華潤萬家等商超,並形成覆蓋全國近3萬多家零售網點,多家連鎖系統及區域性超市的銷售網絡。

截至2018年末,該公司產品零售網點數量為3.5萬家左右,與2017年相比,增加了2000多家,但是營業收入低於零售增長和行業增長。

此外,名臣健康曾表示,將利用開發高端洗護品牌盈蔻等品牌進入屈臣氏、嬌蘭佳人等專賣店,打造新的增長點。

對此,業內人士分析稱,高端品牌的打造並非易事,尤其是新品牌。在日化專營店銷售高毛利產品具有資金回籠快的天然渠道優勢,但渠道商和消費者是否能買賬就是另外一回事了。

存貨比例較高,屢出假貨問題

數據顯示,2018名臣健康銷售費用1.18億元,同比減少6.52%;管理費用4108.9萬元,同比增加4.75%;研發費用1497.83萬元,同比減少5.38%,占營收比例的2.74%;存貨賬面餘額1.82億元,占總資產6.99億元的26%左右。

值得注意的是,名臣健康從未公佈過線上渠道的銷售情況,對電商一直用“電商銷售渠道仍迅猛增長”來形容。在2017年年報中,名臣健康正式提出“尋找合適的電商或線上品牌代運營企業進行合作或開展併購,達到補充現有銷售渠道短板,拓展線上銷售,提升主營業績”,而且明確提出“利用資本運作平台,適度做好市值管理”。

2018年年報中,名臣健康又提到此內容。公司再次表示,2019年,公司將利用上市以後的資本運作平台,審慎評估標的項目,力爭成功運作協同性較高的合作或併購項目,提升公司市值。

此外,在此前的季度報中,名臣健康表示,市場上假貨的氾濫使得公司面臨著品牌形象遭受侵害、經銷模式、廣告宣傳效果不確定性及募集資金投資項目實施的風險。

名臣旗下品牌在2017年末開始屢屢被曝出假冒產品問題,當時在杭州、汕頭等地均查獲大批的假冒日化產品,甚至蒂花之秀的代理經銷商也有進行摻假銷售,使得名臣失去了大量消費者的信任。

對於2019年,名臣健康表示將把終端渠道轉變推廣重心,以利潤型產品為主,以著力提升公司產品利潤。

在單一營銷方式無法覆蓋整個市場的當下,名臣表示,接下來公司將加大對於新興渠道和新一代消費者的關注。並通過繼續加大科研投入力度,以豐富產品的多效性來加強公司的市場核心競爭力。

新京報記者 張澤炎 編輯 王進雨 校對 盧茜

記者郵箱:zhangzeyan@xjbnews.com

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