Forever21本月停運線上旗艦店 被傳或將撤櫃
2019年04月25日22:34

原標題:Forever21本月停運線上旗艦店 被傳或將撤櫃

今天,美國快時尚品牌Forever21分別在其中國官網、天貓旗艦店與京東旗艦店發佈公告,宣佈將於4月29日起暫停運營,會員積分清零,即日起至5月30日前處理商品退貨。根據官網顯示,目前Forever21在中國僅剩下11家門店。

圖片來源/Forever21官網及天貓、京東旗艦店截圖

1984年,Forever21在美國創立,30多年間成長為全球最大的時尚服飾連鎖品牌之一。品牌最早於2008年進入中國,期間一度退出中國,後於2011年重返中國市場,開設天貓旗艦店。

消費者薛琪之前一直是Forever21的粉絲,但去年,她經常去的Forever21北京APM店突然關門。“我去上海出差的時候有時候也會逛Forever21,但是也差不多是去年的時候,淮海路上的店也關門了。”

記者分別緻電Forever21位於上海南京東路233號的上海No.1店以及北京的薈聚西紅門購物中心店,電話均無人接聽。北京悠唐廣場店的工作人員表示,由於線上和實體店分別管理,所以自己“並沒有接到關店或其他通知”。但據網友表示,目前Forever21的上海南京東路店和北京的悠唐廣場店都在瘋狂減價,“悠唐廣場的店原本兩層的店舖現在就剩下一層了,看著跟被打劫過一樣,好多貨架都空了。”“4件衣服1個墨鏡才70塊錢,這是要撤了嗎?”

很多消費者認為,在中國,像Forever21這樣的快時尚品牌想要站住腳並不容易。越來越多的國內服飾品牌、小眾設計師品牌的崛起,加上成千上萬的淘寶賣家,對Forever21無論在款式還是價格上都形成了非常強有力的競爭。加上Forever 21這樣的快時尚品牌確實在質量上太過“一次性”,不少網友吐槽:“衣服穿了一次扣子就掉了。”“毛衣洗過一次縮水不少,肩部也開線了。”

雖然目前不確定Forever 21是否撤出中國,但是此前已經有快時尚品牌New Look、Topshop、ASOS敗走中國的前車之鑒:去年8月,Topshop宣佈終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作,11月在天貓發佈公告稱因國際業務運營策略調整,將關閉天貓旗艦店並全店清倉;去年年底,New Look宣佈退出中國;2016年5月,英國時尚電商網站ASOS宣佈停止中國區運營。

就連快時尚巨頭ZARA的日子也不太好過。根據Zara母公司Inditex集團公佈的2018財年業績數據顯示,集團期內淨利潤同比上漲2%至34.4億歐元,以當地貨幣計算,則同比上漲12%,這也是該集團近5年來最差的盈利增幅。根據報告,2018財年集團銷售額增長3%至261億歐元,可比銷售額增幅為4%,較2017財年銷售額9%的增幅進一步放緩,毛利率為56.7%。Inditex集團還提交給當地監管部門一份報告。其中數據顯示,集團去年的經營實體租賃費用同比增加了1.4%至23.92億歐元,是總收入的10%。截至1月31日,Inditex集團在全球96個國家和地區共有7490家門店。顯然,龐大的實體店規模已成為Zara轉型期內的“最大包袱”。

業內人士認為,在沒有實體店包袱、更為快速的時尚電商形成壓倒性優勢之前,傳統的快時尚品牌唯有提前佈局,才有可能在未來保持市場競爭力。同時,隨著消費升級的到來,數字化早已成為服裝企業的重點。比如日本快時尚巨頭優衣庫自2014年開始搭建數字營銷團隊,先後在微信、微博等社交平台進行自媒體運營。特別是在中國內地,通過微信和微博等社交平台上展開的營銷活動大大增加了未來潛在的年輕客戶以及新客戶的數量。

圖片來源/優衣庫掌上旗艦店截圖

優衣庫的母公司迅銷集團的財報顯示,截止到2019年2月28日的第二季度,銷售額同比增長9.4%至6232億日元,淨利潤同比增長58.3%至406億日元,主要受益於中國市場和線上業務的增長。

新京報記者 王萍 圖片來源 品牌官網及旗艦店截圖 校對 吳興發

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