正面對抗Spotify!亞馬遜在美推出音樂流媒體業務
2019年04月19日08:28

  亞馬遜週四宣佈,在美國市場推出了免費的音樂流媒體服務,以此寄望能夠出售更多與Echo智能音箱和Alexa語音助手有關的設備和服務。

  最新的音樂流媒體服務雖然是免費的,但卻帶廣告。對於亞馬遜而言,此舉意在擴大用戶使用亞馬遜音樂服務的途徑,從而通過音樂服務來帶動其零售業績。

  此前,亞馬遜只有實質上的付費音樂服務。人們使用亞馬遜音樂服務的渠道只有購買每年119美元的Prime會員資質來享受免費的Prime Music,或者單獨購買每月3.99美元至9.99美元不等的付費音樂服務。

  最新推出的音樂流媒體服務的重要意義在於:它讓亞馬遜能夠與Spotify展開正面競爭。

  在美國市場,Spotify是此前唯一一家提供音樂流媒體點播服務的供應商,提供有廣告的免費音樂以及無廣告的付費音樂訂閱服務。雖然蘋果公司提供Apple Music音樂服務,但這是需要付費的。

  而Spotify與中國騰訊及騰訊音樂娛樂集團在2017年12月實現了互相購入對方股權的交易。騰訊音樂娛樂是中國最大的在線音樂服務公司,用戶數量過億。他們提供數字音樂服務,包括流媒體服務、在線直播與在線卡拉OK。

  Spotify去年成功上市,市值超過300億美元。騰訊音樂也已經赴美IPO。

  考慮到Spotify已經是最受歡迎的音樂流媒體服務平台,其免費的音樂庫相當龐大,目前Spotify擁有9600萬付費會員和1.16億免費用戶,而Apple Music也已經擁有5000萬用戶,亞馬遜該如何與之分庭抗禮呢?

  或許,亞馬遜可以通過提供免費音樂流媒體服務來鼓勵更多人接入其範圍廣闊的亞馬遜生態系統,包括Alexa等智能家居設備,以及Prime會員服務。

  音樂流媒體是當前最前沿的音樂市場,也是發展最快的領域,用戶數量及付費用戶數不斷攀升。2018年,美國音樂產業以98億美元收入創下自2008年以來的最高紀錄。其中,5020萬消費者訂閱了流媒體音樂服務,增幅達42%。

  摩根士丹利之前預計,未來十年,全球將有7億人成為流媒體的新用戶,頭部玩家之間勢必掀起激烈爭奪戰。

  本文來自華爾街見聞

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