時尚觀察丨“可持續時尚”催生新一輪“二手”熱潮
2019年04月18日12:41

原標題:時尚觀察丨“可持續時尚”催生新一輪“二手”熱潮

近日,瑞典快時尚品牌H&M宣佈要在瑞典本土推出二手服裝在線銷售平台。不久前,法國老佛爺百貨也宣佈將推出二手時尚平台。在“可持續時尚”理念外延不斷擴大的當下,“二手”熱潮此起彼伏。

品牌強力佈局“二手市場”

H&M集團宣佈將與瑞典二手交易平台Sellpy合作,在該平台網站上為H&M的子品牌& Other Stories打造一個“二手服裝”板塊。和H&M的快銷大眾形象不同的是,&Other Stories一直向女性消費者傳達一種優質和舒適的生活態度,風格比較休閑和簡約,也包括少女的甜美風和年輕的職業風,因此它的“二手服裝”有相對較強的市場接受度。

圖片來源/& Other Stories官網截圖

與此同時,法國老佛爺百貨也宣佈將與巴黎創業公司Place2Swap合作創建一個二手時裝轉售網站Le Good Dressing,這一“二手”渠道聯通了線上線下,賣家需要將自己的商品投放在實體零售店指定服務區域,買家則要到店自提。門店不收取任何佣金,還會為賣家提供一些額外的好處,比如可在門店以及官網百貨使用的優惠券。據悉,Le Good Dressing上的產品價格最高不超過250歐元。目前,這項服務僅在老佛爺百貨Lyon Part-Dieu商店提供。

二手成衣市場衝擊快時尚

當前,快時尚品牌受到來自二手市場的衝擊比較明顯。據美國二手時尚交易平台Thredup和零售分析公司GlobalData公佈的數據顯示, 2018年,美國二手服裝市場規模為240億美元,快時尚市場規模為350億美元。而2017至2018年,線上二手成衣市場的增長率為49%,是傳統服裝銷售增幅的25倍。

在二手市場中,二手成衣占比最大,占總銷售額的49%,電子用品類占20%,書籍類占13%,家居類占11%,其他商品為8%。2017年,每三位美國女性中就有一位曾經購買過二手成衣,有4400萬女性選擇購買二手成衣,比上一年增加了900萬。二手時裝的消費趨勢還在日益擴大,資本方面也意識到這一產業擁有巨大潛力,Thredup、The RealReal和Poshmark三家主流美國二手時尚平台都已先後獲得了大額融資。今年年初還有消息稱,The RealReal有可能會在今年內完成上市。

“二手”熱潮與“可持續時尚”密不可分

H&M和法國老佛爺百貨都不是第一次佈局二手市場。H&M集團早前就曾嚐試過出售二手服裝,但最後放棄了該項目。此番再度進軍二手市場,H&M集團可持續發展部門主管Anna Gedda稱“在可持續發展理念的促動下,現在已然是完全不同的情況”。Anna Gedda同時表示,這一試點項目有望在未來幾年內擴展至其他市場及品牌。“這是整個行業不斷成長的一部分,不僅有益於消費者,還能通過延長產品生命週期來大幅降低對環境的影響。”

圖片來源/& Other Stories官網截圖

去年3月,聯合國歐洲經濟委員會(UNECE)在日內瓦舉辦論壇,旨在探討時尚行業的可持續性發展和環境汙染問題的解決方案。而英國BBC電視台去年也推出了紀錄片《Fashion’s Dirty Secrets》,片中指出,時尚產業僅次於煤和石油產業的汙染。

圖片來源/《Fashion’s Dirty Secrets》視頻截圖

目前,包括Nike、H&M、Burberry、Gap等在內的多個品牌都簽署了名為“Make Fashion Circular”的時尚環保倡議,該協議於2017年5月在哥本哈根時尚峰會上被提出。按照承諾,參與者需要遵循三個關鍵原則:1,創造確保服裝能夠長期使用的商業模式;2,使用可再生和安全的材料;3,致力於創造將舊服裝回收利用,製作成新品的解決方案。

Make Fashion Circular計劃的負責人Francois Souchet曾表示:“在過去的15年里,服裝的產量增加了一倍,但是我們在扔掉這些服裝(通常被填埋或焚燒)前穿著它們的時間卻大幅下降。我們可以通過更好的設計,新的租賃以及轉售商業模式,減少對服裝的浪費情況。”

新京報記者 王琳 校對 吳興發

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